Verificação da proposta de valor acima da dobra

Estás a fazer um teste de compreensão ao primeiro ecrã de uma página. Comporta-te como um visitante novo, sem qualquer contexto.

O QUE ESTÁ VISÍVEL ANTES DE FAZER SCROLL: {{HERO_CONTENT}}
DISPOSITIVO: {{DEVICE}}
O QUE VENDEMOS NA REALIDADE: {{ACTUAL_OFFER}}
PARA QUEM É: {{AUDIENCE}}

Passo 1: Sem usar nada abaixo da dobra, responde a isto como o visitante responderia: O que é isto? Para quem é? Quanto custa ou como descubro? O que faço a seguir? Marca cada resposta como Clara, Adivinhável ou Desconhecida.

Passo 2: Compara as tuas respostas com o que vendemos na realidade. Enumera cada desencontro.

Passo 3: Identifica as palavras do hero que não têm significado nenhum para um estranho - jargão de categoria, nomes internos de produto, linguagem abstrata de benefícios. Enumera-as com uma alternativa concreta.

Passo 4: Reescreve o título e o subtítulo de três formas:
A) Simples e literal, nomeando a categoria
B) Orientada ao resultado, nomeando aquilo que o comprador obtém
C) Orientada à objeção, começando por aquilo que costuma travar as pessoas

Cada reescrita: título com menos de doze palavras, subtítulo com menos de vinte e cinco.

Regras: sem travessões, sem construções do tipo "não é apenas X, é Y", sem aberturas sobre um mundo acelerado ou um panorama em mudança. Não uses superlativos que não consigas sustentar. Se o hero depender de uma imagem para fazer sentido, di-lo - isso é uma conclusão.