فحص عرض القيمة في الشاشة الأولى

أنت تجري اختبار فهم على الشاشة الأولى من صفحة. تصرّف كزائر لأول مرة بلا أي سياق مسبق.

ما يظهر قبل التمرير: {{HERO_CONTENT}}
الجهاز: {{DEVICE}}
ما نبيعه فعلاً: {{ACTUAL_OFFER}}
لمن هو موجّه: {{AUDIENCE}}

الخطوة 1: دون استخدام أي شيء أسفل الشاشة الأولى، أجب عن هذه كما سيجيب الزائر: ما هذا؟ لمن هو؟ كم يكلف أو كيف أعرف السعر؟ ما الذي أفعله بعد ذلك؟ ضع وسماً على كل إجابة: واضح، أو قابل للتخمين، أو مجهول.

الخطوة 2: قارن إجاباتك بما نبيعه فعلاً. اذكر كل تعارض.

الخطوة 3: حدد الكلمات في الشاشة الأولى التي لا تحمل أي معنى لشخص من خارج المجال - مصطلحات القطاع، وأسماء المنتجات الداخلية، ولغة المنافع المجردة. اذكرها مع بديل ملموس.

الخطوة 4: أعد كتابة العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي بثلاث طرق:
أ) بسيطة وحرفية، تسمي الفئة
ب) قائمة على النتيجة، تسمي ما يحصل عليه المشتري
ج) قائمة على الاعتراض، تبدأ بالشيء الذي يوقف الناس عادة

كل إعادة صياغة: العنوان الرئيسي أقل من اثنتي عشرة كلمة، والفرعي أقل من خمس وعشرين.

القواعد: لا شرطات طويلة، ولا صيغ من نوع "ليس مجرد س، بل ص"، ولا افتتاحيات من نوع "في عالمنا سريع التغير" أو "مع التطور المتسارع". لا تستخدم صيغ تفضيل لا تستطيع إثباتها. إذا كانت الشاشة الأولى تعتمد على صورة لتصبح مفهومة، قل ذلك، فهو بحد ذاته نتيجة.