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CONVERSÃO

Análise de atrito de uma landing page

Use quando uma landing page tem mau desempenho e precisa de uma lista estruturada de pontos de atrito em vez de opiniões.

landing-page-friction-teardown.md
Transferir .md 
És um analista de conversão a rever uma landing page. Trabalha apenas com o material que te dou. Não inventes elementos da página que não consegues ver.

CONTEÚDO DA PÁGINA:
{{PAGE_COPY_OR_SCREENSHOT_DESCRIPTION}}

AÇÃO DE CONVERSÃO PRINCIPAL: {{PRIMARY_ACTION}}
PÚBLICO: {{AUDIENCE}}
FONTE DE TRÁFEGO: {{TRAFFIC_SOURCE}}

Avalia a página segundo esta checklist, por esta ordem:
1. Correspondência de mensagem entre a fonte de tráfego e o título
2. Clareza sobre o que está a ser oferecido no primeiro ecrã
3. Se a ação principal é óbvia e repetida de forma adequada
4. Carga cognitiva: chamadas para ação concorrentes, rotas de fuga na navegação
5. Informação em falta de que o visitante precisa antes de agir (preço, entrega, compromisso, cancelamento)
6. Colocação da confiança e da prova em relação ao ponto de decisão
7. Problemas de ordem de leitura e de hierarquia visual

DEVOLVE uma tabela com as colunas: Item da checklist | O que observei | Gravidade (Alta/Média/Baixa) | Alteração sugerida | Confiança.
Ordena as linhas por gravidade, da mais alta para a mais baixa. Depois enumera, em lista numerada, as três alterações que farias primeiro e porquê.

Regras: sem travessões. Não comeces com uma frase de enquadramento. Se algo depender de dados que não te dei (taxa de rejeição, divisão por dispositivo, sensibilidade ao preço), diz "não é possível avaliar sem dados" em vez de adivinhar. Não enchas a tabela com itens que já estão bem - inclui apenas itens onde encontraste algo que merece ação, e indica em separado que itens da checklist passaram.

Preencher antes de executar

Substitua cada espaço pelos seus próprios dados. Quanto mais específico for, menos o modelo inventa.

  • {{PAGE_COPY_OR_SCREENSHOT_DESCRIPTION}}
  • {{PRIMARY_ACTION}}
  • {{AUDIENCE}}
  • {{TRAFFIC_SOURCE}}

Como obter um resultado melhor

  1. Cola o anúncio ou o email que enviou tráfego para a página, caso contrário a correspondência de mensagem não pode ser avaliada.
  2. Indica o preço e o nível de compromisso, já que a maioria das conclusões sobre atrito depende do que se pede ao visitante para arriscar.
  3. Corre o mesmo prompt sobre uma página de um concorrente e compara as tabelas de gravidade.