Séparer proprement le marque et le hors marque

La recherche de marque reflète en grande partie une demande créée ailleurs, publicité, RP, bouche-à-oreille, et la mêler au reporting SEO masque si le travail produit quoi que ce soit. Un simple filtre sur le nom de marque ne suffit pas : fautes d'orthographe, noms de produits, noms de collaborateurs et recherches sur la chaîne du domaine sont tous de la marque et passent tous au travers.

Le fichier de compétence

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name: separate-branded-from-nonbranded
description: À utiliser lorsque vous rapportez la performance SEO ou dimensionnez une opportunité et que la recherche de marque gonfle les chiffres.
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# Séparer proprement le marque et le hors marque

La recherche de marque reflète en grande partie une demande créée ailleurs, publicité, RP, bouche-à-oreille, et la mêler au reporting SEO masque si le travail produit quoi que ce soit. Un simple filtre sur le nom de marque ne suffit pas : fautes d'orthographe, noms de produits, noms de collaborateurs et recherches sur la chaîne du domaine sont tous de la marque et passent tous au travers.

## Ce qu’il vous faut d’abord

- export complet des requêtes Search Console
- une liste des noms de marque, noms de produits, fautes d'orthographe courantes et marques rachetées
- un accord avec les parties prenantes sur ce qui compte comme marque

## Méthode

1. Construisez une regex couvrant la marque, ses formes au pluriel et au possessif, les variantes d'espacement, le domaine avec et sans le TLD, et toutes les fautes d'orthographe qui apparaissent dans l'export avec plus d'une poignée d'impressions.
2. Ajoutez les noms de produits déposés et tout nom de fondateur ou de porte-parole, qui se comportent comme de la marque même s'ils ne contiennent pas le nom de l'entreprise.
3. Créez un troisième panier pour les requêtes hybrides, du type marque plus terme de catégorie. Elles ne sont ni pure marque ni pure découverte et doivent être rapportées à part, car elles indiquent la considération et non la notoriété.
4. Recalculez tous les indicateurs clés sans la marque, et attendez-vous à une forte baisse, passer de 60 pour cent à 25 pour cent de part de marque est courant une fois les fautes d'orthographe captées.
5. Suivez les impressions de marque séparément comme indicateur de la demande de marque, afin qu'une campagne marketing ne soit pas prise pour une victoire SEO ni une pause média payant pour une perte SEO.
6. Réauditez la regex chaque trimestre, car de nouveaux produits et de nouvelles fautes apparaissent en continu et un filtre périmé réintroduit silencieusement du trafic de marque.

## Ce que ça produit

Une segmentation des données de requêtes en marque, hors marque et hybride, avec une regex documentée que chacun peut reproduire.

## Là où ça dérape

- Filtrer uniquement sur la chaîne exacte de la marque, ce qui manque les fautes d'orthographe qui représentent souvent un cinquième du volume de marque.
- Exclure les requêtes hybrides comme étant de la marque, et masquer ainsi les termes aux meilleurs taux de conversion du site.
- Comparer la performance hors marque sur une période où la définition du filtre de marque a changé, produisant une fausse tendance.

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Extrait de la bibliothèque de compétences QuQi - https://www.quqi.io/fr/skills/separate-branded-from-nonbranded

Ce qu’il vous faut d’abord

• export complet des requêtes Search Console
• une liste des noms de marque, noms de produits, fautes d'orthographe courantes et marques rachetées
• un accord avec les parties prenantes sur ce qui compte comme marque

Méthode

1. 01 Construisez une regex couvrant la marque, ses formes au pluriel et au possessif, les variantes d'espacement, le domaine avec et sans le TLD, et toutes les fautes d'orthographe qui apparaissent dans l'export avec plus d'une poignée d'impressions.
2. 02 Ajoutez les noms de produits déposés et tout nom de fondateur ou de porte-parole, qui se comportent comme de la marque même s'ils ne contiennent pas le nom de l'entreprise.
3. 03 Créez un troisième panier pour les requêtes hybrides, du type marque plus terme de catégorie. Elles ne sont ni pure marque ni pure découverte et doivent être rapportées à part, car elles indiquent la considération et non la notoriété.
4. 04 Recalculez tous les indicateurs clés sans la marque, et attendez-vous à une forte baisse, passer de 60 pour cent à 25 pour cent de part de marque est courant une fois les fautes d'orthographe captées.
5. 05 Suivez les impressions de marque séparément comme indicateur de la demande de marque, afin qu'une campagne marketing ne soit pas prise pour une victoire SEO ni une pause média payant pour une perte SEO.
6. 06 Réauditez la regex chaque trimestre, car de nouveaux produits et de nouvelles fautes apparaissent en continu et un filtre périmé réintroduit silencieusement du trafic de marque.

Ce que ça produit

Une segmentation des données de requêtes en marque, hors marque et hybride, avec une regex documentée que chacun peut reproduire.

Là où ça dérape

• Filtrer uniquement sur la chaîne exacte de la marque, ce qui manque les fautes d'orthographe qui représentent souvent un cinquième du volume de marque.
• Exclure les requêtes hybrides comme étant de la marque, et masquer ainsi les termes aux meilleurs taux de conversion du site.
• Comparer la performance hors marque sur une période où la définition du filtre de marque a changé, produisant une fausse tendance.

Utiliser cette compétence dans votre propre IA

Le fichier téléchargé est un simple markdown dont l'en-tête porte le nom et le déclencheur. Quand un assistant sait charger des compétences tout seul, c'est cet en-tête qu'il lit pour décider que celle-ci s'applique.

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