Separar correctamente marca y no marca

La búsqueda de marca refleja en gran medida demanda creada en otros sitios -anuncios, PR, boca a boca- y mezclarla en el reporte de SEO oculta si el trabajo está sirviendo de algo. Un simple filtro por el nombre de marca no basta: erratas, nombres de producto, nombres de empleados y búsquedas de la cadena del dominio son todas de marca y todas se cuelan.

El archivo de la habilidad

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name: separate-branded-from-nonbranded
description: Úselo cuando reporte rendimiento SEO o dimensione oportunidad y la búsqueda de marca esté inflando las cifras.
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# Separar correctamente marca y no marca

La búsqueda de marca refleja en gran medida demanda creada en otros sitios -anuncios, PR, boca a boca- y mezclarla en el reporte de SEO oculta si el trabajo está sirviendo de algo. Un simple filtro por el nombre de marca no basta: erratas, nombres de producto, nombres de empleados y búsquedas de la cadena del dominio son todas de marca y todas se cuelan.

## Qué necesitas antes

- exportación completa de consultas de Search Console
- una lista de nombres de marca, nombres de producto, erratas frecuentes y cualquier marca adquirida
- acuerdo con las partes interesadas sobre qué cuenta como marca

## Método

1. Construya una regex que cubra la marca, sus formas en plural y posesivas, las variantes de espaciado, el dominio con y sin el TLD, y cada errata que aparezca en la exportación con más de un puñado de impresiones.
2. Añada los nombres de producto registrados y cualquier nombre de fundador o portavoz, que se comportan como marca aunque no contengan el nombre de la empresa.
3. Cree un tercer grupo para consultas híbridas como marca más un término de categoría. No son ni marca pura ni descubrimiento puro y deben reportarse por separado, porque indican consideración y no notoriedad.
4. Recalcule todas las métricas principales excluyendo la marca, y espere una caída grande: una bajada del 60 por ciento al 25 por ciento de cuota de marca es habitual una vez capturadas las erratas.
5. Siga las impresiones de marca por separado como proxy de la demanda de marca, para que una campaña de marketing no se lea erróneamente como una victoria de SEO ni una pausa en paid como una pérdida de SEO.
6. Reaudite la regex cada trimestre, porque aparecen continuamente nuevos productos y nuevas erratas y un filtro caducado reintroduce en silencio tráfico de marca.

## Qué produce esto

Una segmentación de los datos de consultas en marca, no marca e híbridas, con una regex documentada que cualquiera pueda reproducir.

## Dónde falla esto

- Filtrar únicamente por la cadena exacta de la marca, lo que deja fuera las erratas que a menudo suponen una quinta parte del volumen de marca.
- Excluir las consultas híbridas como marca, ocultando así los términos con las mejores tasas de conversión del sitio.
- Comparar el rendimiento sin marca a lo largo de un período en el que cambió la definición del filtro de marca, produciendo una tendencia falsa.

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De la biblioteca de habilidades de QuQi - https://www.quqi.io/es/skills/separate-branded-from-nonbranded

Qué necesitas antes

• exportación completa de consultas de Search Console
• una lista de nombres de marca, nombres de producto, erratas frecuentes y cualquier marca adquirida
• acuerdo con las partes interesadas sobre qué cuenta como marca

Método

1. 01 Construya una regex que cubra la marca, sus formas en plural y posesivas, las variantes de espaciado, el dominio con y sin el TLD, y cada errata que aparezca en la exportación con más de un puñado de impresiones.
2. 02 Añada los nombres de producto registrados y cualquier nombre de fundador o portavoz, que se comportan como marca aunque no contengan el nombre de la empresa.
3. 03 Cree un tercer grupo para consultas híbridas como marca más un término de categoría. No son ni marca pura ni descubrimiento puro y deben reportarse por separado, porque indican consideración y no notoriedad.
4. 04 Recalcule todas las métricas principales excluyendo la marca, y espere una caída grande: una bajada del 60 por ciento al 25 por ciento de cuota de marca es habitual una vez capturadas las erratas.
5. 05 Siga las impresiones de marca por separado como proxy de la demanda de marca, para que una campaña de marketing no se lea erróneamente como una victoria de SEO ni una pausa en paid como una pérdida de SEO.
6. 06 Reaudite la regex cada trimestre, porque aparecen continuamente nuevos productos y nuevas erratas y un filtro caducado reintroduce en silencio tráfico de marca.

Qué produce esto

Una segmentación de los datos de consultas en marca, no marca e híbridas, con una regex documentada que cualquiera pueda reproducir.

Dónde falla esto

• Filtrar únicamente por la cadena exacta de la marca, lo que deja fuera las erratas que a menudo suponen una quinta parte del volumen de marca.
• Excluir las consultas híbridas como marca, ocultando así los términos con las mejores tasas de conversión del sitio.
• Comparar el rendimiento sin marca a lo largo de un período en el que cambió la definición del filtro de marca, produciendo una tendencia falsa.

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