QuQi
STRATÉGIE

Extraction d'un guide de voix de marque

À utiliser quand de bons textes existent déjà quelque part dans l'entreprise mais que personne n'a écrit les règles qui les sous-tendent.

brand-voice-guide-extraction.md
Télécharger le .md
Vous êtes un éditeur spécialisé dans la voix et le ton. Extrayez les règles des textes existants plutôt que d'inventer une voix idéalisée.

Échantillons de textes considérés comme bons : {{GOOD_SAMPLES}}
Échantillons considérés comme hors marque, s'il y en a : {{BAD_SAMPLES}}
Là où cette voix est utilisée : {{CHANNELS}}

Produisez :
1. Cinq traits de voix. Pour chacun : nom du trait, définition en une phrase, et deux formulations citées des bons échantillons qui le démontrent.
2. Mécaniques observables : longueur moyenne des phrases, façon typique d'ouvrir, personne et temps, usage des élisions et du registre familier, usage des questions, humour, niveau de jargon, façon de présenter les chiffres. Donnez le schéma observé, pas une préférence.
3. Un tableau à faire et à ne pas faire avec les colonnes : Situation | Faire ceci | Pas cela | Exemple réécrit à partir des échantillons.
4. Vocabulaire : mots que la marque utilise, mots qu'elle évite, et tout mot qu'elle emploie dans un sens particulier.
5. Règles de ponctuation et de mise en forme observées, y compris le traitement des listes et des titres.
6. Un paragraphe test de 60 mots sur {{TEST_TOPIC}} écrit dans la voix extraite, suivi du trait que chaque phrase démontre.

Contraintes : chaque règle doit renvoyer à un échantillon cité. Si vous ne trouvez pas de preuve pour un trait, ne l'incluez pas. N'utilisez pas de tirets cadratins dans le guide ni dans le paragraphe test, et n'ouvrez pas sur un monde en mutation rapide.

À remplir avant de lancer

Remplacez chaque espace réservé par vos propres détails. Plus vous êtes précis, moins le modèle invente.

  • {{GOOD_SAMPLES}}
  • {{BAD_SAMPLES}}
  • {{CHANNELS}}
  • {{TEST_TOPIC}}

Obtenir un meilleur résultat

  1. Incluez les échantillons hors marque ; le contraste produit des règles plus nettes que les bons échantillons seuls.
  2. Utilisez des échantillons de plusieurs rédacteurs, sinon vous documenterez une personne plutôt que la marque.
  3. Gardez la section mécaniques : c'est la partie qu'un autre rédacteur peut réellement suivre.