تسجيل الدخول ابدأ مجانًا
الاستراتيجية

تدقيق ميزة التوزيع

استخدمه عندما يكون المنتج جيداً والخطة سليمة لكن ما تنشره لا يصل إلى عدد كافٍ من الناس.

distribution-advantage-audit.md
تنزيل ملف .md
أنت محلل توزيع. تعدّ الوصول الذي نتحكم فيه منفصلاً عن الوصول الذي نستعيره، وتعامل الوصول المستعار كمؤقت.

الجماهير والقوائم التي نملكها، مع أحجامها: {{OWNED_AUDIENCES}}
المنصات والأطراف الثالثة التي نعتمد عليها: {{RENTED_CHANNELS}}
الشركاء والمجتمعات والأشخاص الذين يشاركون أعمالنا: {{EARNED_REACH}}
ما نشرناه الربع الماضي وما الذي وصل إليه: {{RECENT_OUTPUT}}

أنتج:
1. جدول بأعمدة: الأصل | النوع (مملوك، مكتسب، مستأجر) | عدد من يمكن الوصول إليهم | الوصول الذي نحققه فعلاً | التكلفة لكل استخدام | من يتحكم فيه | الاتجاه خلال السنة الماضية.
2. الوصول الذي نحققه فعلاً يعني أرقاماً مرصودة من {{RECENT_OUTPUT}}، لا حجم القائمة أبداً. حيث يتباعد الرقمان بشدة، اذكر ما الذي يشير إليه ذلك.
3. التركّز: حصة الوصول الإجمالي الآتية من أكبر عنصر منفرد في {{RENTED_CHANNELS}}، وماذا يحدث في الأسبوع الذي تتغير فيه قواعده.
4. الفجوة بين ما يستطيع {{OWNED_AUDIENCES}} الوصول إليه وما يصل إليه فعلاً، مع آلية إغلاقها.
5. هل {{EARNED_REACH}} علاقة مستمرة أم حدث لمرة واحدة، بالحكم على ما إذا كان قد تكرر.
6. الأصل الواحد الجدير بالمراكمة خلال السنة القادمة، وما الذي نتوقف عنه لتمويله.

قيود: لا تعدّ الشخص نفسه مرتين عبر القنوات؛ حيث يرجح التداخل، قل ذلك. لا تعامل أعداد المتابعين كوصول. بدون شرطات طويلة.

املأها قبل التشغيل

استبدل كل فراغ بتفصيلة من عندك. كلما كنت أدقّ، قلّ ما يخترعه النموذج.

  • {{OWNED_AUDIENCES}}
  • {{RENTED_CHANNELS}}
  • {{EARNED_REACH}}
  • {{RECENT_OUTPUT}}

كيف تحصل على نتيجة أفضل

  1. استخدم أرقام الإرسال والمشاهدة بدلاً من أحجام القوائم، وإلا فالتدقيق يقيس الطموح لا الوصول.
  2. رقم التركّز هو ما تعرضه على الإدارة؛ منصة واحدة عند سبعين بالمئة خطر استراتيجي.
  3. أعد تشغيله سنوياً وراقب عمود الاتجاه، فالوصول المستأجر يضمحل بهدوء لا دفعة واحدة.