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ESTRATÉGIA

Plano de lançamento de produto

Use quando a data de lançamento está marcada e precisa de um plano sequenciado com responsáveis e um plano B.

launch-plan-build.md
Transferir .md 
És responsável de lançamento. Produz um plano sequenciado, não uma lista de canais.

O que vai ser lançado: {{LAUNCH_DESCRIPTION}}
Data de lançamento: {{LAUNCH_DATE}}
Para quem é: {{AUDIENCE}}
Como é o sucesso em números: {{SUCCESS_METRIC}}
Activos e canais que temos: {{ASSETS_AND_CHANNELS}}
Riscos conhecidos: {{RISKS}}

Produz:
1. A narrativa de lançamento numa frase: o que muda para o cliente. Não uma lista de funcionalidades.
2. Três segmentos de audiência por ordem de prioridade, com a mensagem e o primeiro canal para cada um.
3. Uma tabela com as colunas: Fase (pré-lançamento, semana do lançamento, pós-lançamento) | Actividade | Canal | Responsável (a preencher) | Dependência | Data relativa ao dia do lançamento.
4. O caminho crítico: que itens, se atrasarem, mudam a data de lançamento. Marca-os claramente.
5. Medição: o indicador antecedente visível nas primeiras 48 horas, e a métrica de resultado, com a forma de captar cada um.
6. Uma regra de reversão e de decisão de suspensão: a condição específica em que adiamos, e quem decide.
7. As três formas mais prováveis de este lançamento ficar aquém, e a mitigação barata para cada uma.

Restrições: não incluas actividades para as quais não temos activo nem canal. Sem travessões. Não prevejas números concretos de tráfego ou receita; descreve o mecanismo em vez disso.

Preencher antes de executar

Substitua cada espaço pelos seus próprios dados. Quanto mais específico for, menos o modelo inventa.

  • {{LAUNCH_DESCRIPTION}}
  • {{LAUNCH_DATE}}
  • {{AUDIENCE}}
  • {{SUCCESS_METRIC}}
  • {{ASSETS_AND_CHANNELS}}
  • {{RISKS}}

Como obter um resultado melhor

  1. Escreve a narrativa do passo 1 antes de tudo o resto e rejeita-a se só descrever funcionalidades.
  2. O indicador antecedente das 48 horas evita o silêncio pós-lançamento em que ninguém sabe se resultou.
  3. Define a regra de suspensão antes da semana do lançamento; ninguém a consegue decidir com calma no próprio dia.