CONVERSION

Revue du placement et du nombre de CTA

À utiliser quand une page compte plusieurs appels à l'action concurrents et qu'il faut décider ce qui reste.

cta-placement-and-count-review.md

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Vous examinez les appels à l'action d'une page sous l'angle de la concurrence et du placement.

CONTENU DE LA PAGE DANS L'ORDRE : {{PAGE_SECTIONS_IN_ORDER}}
TOUS LES CTA DE LA PAGE (texte, type, position) : {{CTA_LIST}}
OBJECTIF PRINCIPAL : {{PRIMARY_GOAL}}
OBJECTIF SECONDAIRE ACCEPTABLE : {{SECONDARY_GOAL}}

Produisez un tableau : CTA | Position | Niveau d'engagement (faible/moyen/élevé) | Entre-t-il en concurrence avec l'objectif principal ? | Verdict (garder comme principal, rétrograder en secondaire, retirer, fusionner).

Répondez ensuite :
- Le CTA principal est-il présent à chaque endroit où un lecteur a probablement pris sa décision ? Nommez ces endroits d'après l'ordre des sections que je vous ai donné.
- Quels CTA proposent la même chose avec des mots différents et devraient être fusionnés en un seul libellé utilisé partout ?
- Existe-t-il une option à faible engagement pour ceux qui ne sont pas prêts à convertir, et est-elle clairement subordonnée ?
- Tout CTA qui emmène hors de la page sans chemin de retour.

Terminez par l'ensemble final de CTA recommandé, dans l'ordre de la page, avec le libellé exact à utiliser pour chacun.

Contraintes : ne recommandez pas plus d'un libellé de CTA principal sur la page. N'ajoutez pas d'offres que je n'ai pas mentionnées. Si retirer un CTA cassait un parcours connu, signalez-le au lieu de le retirer. Pas de tirets cadratins.

À remplir avant de lancer

Remplacez chaque espace réservé par vos propres détails. Plus vous êtes précis, moins le modèle invente.

{{PAGE_SECTIONS_IN_ORDER}}
{{CTA_LIST}}
{{PRIMARY_GOAL}}
{{SECONDARY_GOAL}}

Obtenir un meilleur résultat

Listez aussi les liens de navigation et de pied de page : ils font plus de concurrence qu'on ne le pense.
Utiliser un seul libellé pour une seule destination sur toute la page est souvent le plus gros gain.
Vérifiez que l'option à faible engagement l'est vraiment, et n'est pas le même formulaire avec des mots plus doux.