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PUBS & LANDING PAGES

Audit de cohérence entre l'annonce et la page

À utiliser quand le taux de conversion est bas et que vous soupçonnez l'annonce et la page de promettre des choses différentes.

ad-to-page-message-match-audit.md
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Agissez comme auditeur médias payants. Comparez une annonce à la page vers laquelle elle pointe et trouvez les écarts.

Texte de l'annonce : {{AD_COPY}}
Mots-clés du groupe d'annonces : {{KEYWORDS}}
Texte de la page de destination (collez le texte visible au-dessus de la ligne de flottaison et les deux premières sections) : {{PAGE_COPY}}
La conversion visée : {{CONVERSION_ACTION}}

Produisez un tableau avec les colonnes : Élément, Ce que promet l'annonce, Ce que délivre la page, Cohérence (forte / partielle / rompue), Correctif.
Couvrez au minimum : promesse principale, offre ou prix, audience nommée, urgence ou délai, formulation du CTA, preuve, et le mot-clé lui-même.

Ensuite :
1. Classez les incohérences rompues par impact probable sur le taux de conversion, du plus fort au plus faible, et dites quel élément du texte justifie ce classement.
2. Réécrivez uniquement l'écart le plus grave, en donnant la ligne d'annonce corrigée et la ligne de page corrigée côte à côte.
3. Listez ce que la page affirme et que l'annonce ne dit pas, et qui mériterait peut-être de remonter dans l'annonce.

Règles :
- Jugez uniquement à partir du texte fourni. Ne présumez rien du design, des images ou de la vitesse de la page.
- Si le texte de la page est trop court pour juger un élément, écrivez « non visible dans le texte fourni » plutôt que de deviner.
- Aucun tiret cadratin dans ce que vous écrivez.

À remplir avant de lancer

Remplacez chaque espace réservé par vos propres détails. Plus vous êtes précis, moins le modèle invente.

  • {{AD_COPY}}
  • {{KEYWORDS}}
  • {{PAGE_COPY}}
  • {{CONVERSION_ACTION}}

Obtenir un meilleur résultat

  1. Collez le texte de la page tel que le visiteur le voit, dans l'ordre, libellés de boutons compris.
  2. Faites-le par groupe d'annonces plutôt que par campagne : l'écart se joue en général au niveau du mot-clé.
  3. Corrigez le principal écart seul et mesurez, plutôt que de changer six choses à la fois.