ADS & LANDINGPAGES

Audit der Botschaftsübereinstimmung von Anzeige und Seite

Nutzen Sie das, wenn die Conversion Rate niedrig ist und Sie vermuten, dass Anzeige und Seite Unterschiedliches versprechen.

ad-to-page-message-match-audit.md

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Agieren Sie als Paid-Media-Auditor. Vergleichen Sie eine Anzeige mit der Seite, auf die sie verweist, und finden Sie die Abweichungen.

Anzeigentext: {{AD_COPY}}
Keywords in der Anzeigengruppe: {{KEYWORDS}}
Landingpage-Text (fügen Sie den sichtbaren Text above the fold und die ersten beiden Abschnitte ein): {{PAGE_COPY}}
Die gewünschte Conversion: {{CONVERSION_ACTION}}

Erstellen Sie eine Tabelle mit den Spalten: Element, Was die Anzeige verspricht, Was die Seite liefert, Übereinstimmung (stark / teilweise / gebrochen), Fix.
Behandeln Sie mindestens: Hauptversprechen, Angebot oder Preis, benannte Zielgruppe, Dringlichkeit oder Timing, CTA-Formulierung, Belege und das Keyword selbst.

Dann:
1. Ordnen Sie die gebrochenen Übereinstimmungen nach ihrer wahrscheinlichen Wirkung auf die Conversion Rate, höchste zuerst, und sagen Sie, welcher Beleg im Text diese Einordnung stützt.
2. Schreiben Sie ausschließlich die schlimmste Abweichung neu und stellen Sie die korrigierte Anzeigenzeile und die korrigierte Seitenzeile nebeneinander.
3. Listen Sie alles auf, was die Seite behauptet und die Anzeige nicht, was sich für die Anzeige lohnen könnte.

Regeln:
- Urteilen Sie nur anhand des gelieferten Textes. Nehmen Sie nichts über Design, Bilder oder Seitengeschwindigkeit an.
- Ist der Seitentext zu kurz, um ein Element zu beurteilen, schreiben Sie "im gelieferten Text nicht sichtbar", statt zu raten.
- Keine Gedankenstriche in allem, was Sie schreiben.

Vor dem Start ausfüllen

Ersetzen Sie jeden Platzhalter durch Ihre eigenen Angaben. Je genauer Sie sind, desto weniger erfindet das Modell.

{{AD_COPY}}
{{KEYWORDS}}
{{PAGE_COPY}}
{{CONVERSION_ACTION}}

So wird das Ergebnis besser

Fügen Sie den Seitentext so ein, wie ein Besucher ihn sieht, in der richtigen Reihenfolge und inklusive der Button-Beschriftungen.
Machen Sie das je Anzeigengruppe statt je Kampagne - die Abweichung liegt meist auf Keyword-Ebene.
Beheben Sie nur die schlimmste Abweichung und messen Sie, statt sechs Dinge auf einmal zu ändern.