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ANUNCIOS Y LANDINGS

Auditoría de coincidencia entre anuncio y página

Úselo cuando la tasa de conversión sea baja y sospeche que el anuncio y la página prometen cosas distintas.

ad-to-page-message-match-audit.md
Descargar .md
Actúe como auditor de medios de pago. Compare un anuncio con la página a la que apunta y encuentre los desajustes.

Texto del anuncio: {{AD_COPY}}
Palabras clave del grupo de anuncios: {{KEYWORDS}}
Texto de la página de destino (pegue el texto visible sin hacer scroll y las dos primeras secciones): {{PAGE_COPY}}
La conversión que quiero: {{CONVERSION_ACTION}}

Produzca una tabla con las columnas: Elemento, Qué promete el anuncio, Qué entrega la página, Coincidencia (fuerte / parcial / rota), Corrección.
Cubra como mínimo: promesa principal, oferta o precio, audiencia nombrada, urgencia o plazos, redacción del CTA, pruebas y la propia palabra clave.

Después:
1. Ordene las coincidencias rotas por impacto probable en la tasa de conversión, de mayor a menor, y diga qué evidencia del texto justifica esa posición.
2. Reescriba únicamente el peor desajuste, mostrando la línea corregida del anuncio y la de la página una al lado de la otra.
3. Enumere cualquier cosa que la página afirme y el anuncio no, que podría merecer promocionarse al anuncio.

Reglas:
- Juzgue solo a partir del texto facilitado. No suponga nada sobre diseño, imágenes o velocidad de la página.
- Si el texto de la página es demasiado corto para juzgar un elemento, escriba "no visible en el texto facilitado" en lugar de adivinar.
- Sin rayas en nada de lo que escriba.

Rellena antes de ejecutar

Sustituye cada hueco por tus propios datos. Cuanto más concreto seas, menos se inventa el modelo.

  • {{AD_COPY}}
  • {{KEYWORDS}}
  • {{PAGE_COPY}}
  • {{CONVERSION_ACTION}}

Cómo sacar mejor resultado

  1. Pegue el texto de la página tal como lo ve un visitante, en orden, incluyendo los textos de los botones.
  2. Ejecútelo por grupo de anuncios y no por campaña: el desajuste suele estar a nivel de palabra clave.
  3. Corrija solo el peor desajuste y mida, en lugar de cambiar seis cosas a la vez.