Étude 2026 sur la visibilité IA : 3 906 réponses

L’étude 2026 de QuQi sur la visibilité dans la recherche IA a examiné 3 906 réponses d’IA à de vraies questions d’acheteurs : 922 AI Overviews de Google (les résumés IA affichés au-dessus des résultats de Google) et 2 984 réponses de Perplexity et des modèles d’OpenAI et de Gemini de Google, à qui l’on fournissait des résultats web en direct. Une entreprise classée dans le top 10 de Google était nommée dans l’AI Overview environ 17 fois plus souvent qu’une entreprise classée au-delà du top 20, et pourtant 57 % de ces pages du top 10 ne figuraient pas parmi les sources de l’AI Overview. Les assistants nommaient l’entreprise dans 7 à 10 % de leurs réponses, et étaient rarement d’accord entre eux.

Les données couvrent 21 sites d’entreprise, de fin août au 21 octobre 2026, et montrent ce qui va de pair, pas ce qui cause quoi.

Les principaux résultats de l’étude 2026 sur la visibilité dans la recherche IA

1. Google a affiché un AI Overview pour 87,1 % des mots-clés d’acheteurs suivis (choisis par les entreprises, donc pas l’ensemble des recherches).
2. Quand un AI Overview s’affichait, il nommait l’entreprise dans 10,2 % des cas et citait l’une de ses pages en source dans 6,5 % des cas (922 AI Overviews).
3. Les entreprises classées dans le top 10 de Google étaient nommées dans 64,9 % des AI Overviews, environ 17 fois plus que les 3,7 % des entreprises classées au-delà du top 20.
4. Le classement ne suffisait pas : la page d’une entreprise du top 10 manquait aux sources de l’AI Overview dans 57,4 % des cas (94 vérifications).
5. YouTube figurait parmi les sources de 41 % des AI Overviews qui listaient des sources, Reddit parmi celles de 15,6 %.
6. Les assistants IA nommaient l’entreprise dans 7,4 % à 9,5 % des réponses : Perplexity 9,5 %, Gemini 7,6 %, les modèles d’OpenAI 7,4 %.
7. Les assistants étaient rarement d’accord : dans les 82 cas où au moins l’un d’eux nommait l’entreprise, 44 % ne tenaient ce nom que d’un seul moteur.
8. Quand l’AI Overview de Google nommait l’entreprise, au moins un assistant la nommait aussi dans 40 % des cas, contre 11,2 % quand il ne la nommait pas (30 et 618 cas).

À quelle fréquence les AI Overviews s’affichent-ils pour les questions d’acheteurs ?

Les AI Overviews se sont affichés pour 87,1 % des 776 mots-clés d’acheteurs de l’étude lors de leur dernière vérification, et dans 83,4 % de l’ensemble des 1 105 vérifications. Ce sont les entreprises qui ont choisi ces mots-clés, surtout informationnels et commerciaux : ce n’est donc pas le taux valable pour l’ensemble des recherches Google.

Le type de recherche compte. Dans un rapport publié le 22 juillet 2025, le Pew Research Center a constaté que 18 % des recherches Google effectuées par 900 adultes américains en mars 2025 produisaient un résumé IA, mais 60 % des recherches commençant par un mot interrogatif comme « what » (quoi). BrightEdge situait la présence des AI Overviews à environ 48 % des requêtes qu’il suivait en février 2026.

À quelle fréquence les AI Overviews citent-ils des sites web ?

Les AI Overviews listaient leurs sources dans 765 des 922 AI Overviews de l’étude, avec une médiane de 6 sources chacun (de 1 à 26) ; les 157 autres n’en listaient aucune. L’entreprise dont les acheteurs posent la question était nommée dans le texte de l’AI Overview dans 10,2 % des cas et citée en source dans 6,5 % des cas.

« Nommée » signifie que le nom, le domaine ou la marque de l’entreprise apparaît dans le texte de la réponse. « Citée en source » signifie que l’une de ses pages figure parmi les sources de la réponse.

Au moins 47 % des AI Overviews citaient une page qui se classait aussi dans le top 10 organique pour la même recherche (correspondance établie d’après le titre de la page : c’est donc un minimum).

Le classement aide-t-il à entrer dans les AI Overviews ?

Le classement et le fait d’être nommé dans les AI Overviews vont fortement de pair. Une entreprise classée dans le top 10 de Google pour un mot-clé était nommée dans 64,9 % de ses AI Overviews (61 sur 94), soit environ 17 fois le taux de 3,7 % observé au-delà du top 20.

La plupart des entreprises étaient mal classées pour les questions de leurs propres acheteurs : dans 814 vérifications sur 922, elles se trouvaient au-delà du top 20. Cette répartition explique pourquoi le taux global de mention n’est que de 10,2 %.

Cela ne prouve pas que le classement entraîne la mention. Une entreprise qui se classe sur une question a une page sur le sujet et peut être plus connue pour ce thème ; l’un comme l’autre pourrait expliquer les deux.

Le classement ne suffit pas

Avec un classement dans le top 10, la page de l’entreprise restait hors des sources de l’AI Overview dans 57,4 % des cas. Même aux positions 1 à 3, la page n’était une source que dans la moitié des 18 vérifications. BrightEdge est arrivé à la même conclusion dans un rapport du 12 février 2026 : une première position ne vaut pas automatiquement une citation dans l’AI Overview.

D’autres études comptent par page citée. Ahrefs a indiqué le 2 mars 2026 que 37,9 % d’environ 4 millions d’URL citées dans les AI Overviews se classaient dans le top 10 ; BrightEdge l’estimait à environ 17 %. Compté par AI Overview, le top 10 apparaît plus souvent : une page du top 10 parmi six sources suffit.

Quels sites les AI Overviews et Perplexity citent-ils le plus ?

YouTube était la plateforme la plus souvent présente parmi les sources des AI Overviews, dans 41 % des 765 AI Overviews qui en listaient, devant Reddit à 15,6 %. Perplexity, qui cite une médiane de 19 sources par réponse contre 6 pour un AI Overview, s’appuyait aussi sur Reddit (15,7 %), mais sur YouTube dans seulement 2,6 % des cas.

Une étude bien plus vaste va dans le même sens. L’analyse de Peec AI portant sur 30 millions de sources américaines, publiée le 31 mars 2026, classait YouTube, Reddit, Facebook, LinkedIn et Medium comme les domaines que les AI Overviews citent le plus, et Reddit en tête pour Perplexity.

À quelle fréquence les assistants IA nomment-ils une entreprise ?

Les assistants IA nommaient l’entreprise dans 7,4 % à 9,5 % de leurs réponses. Sur chaque moteur, plus de neuf réponses sur dix ne la nommaient pas.

Ce ne sont pas les applications grand public. chatgpt.com et l’application Gemini ajoutent la mémoire, la personnalisation et leur propre recherche de sources : ces chiffres montrent donc comment les modèles répondent avec des résultats web, pas exactement ce que voit une personne.

Être une source, ce n’est pas être recommandé

Perplexity a utilisé la page d’une entreprise comme source sans nommer l’entreprise dans 5,5 % de ses réponses, et n’a nommé une entreprise sans renvoyer vers elle que dans 0,7 % des cas. Une page peut nourrir une réponse qui ne dit jamais qui l’a écrite.

Les assistants IA sont-ils d’accord sur l’entreprise à nommer ?

Les assistants IA étaient rarement d’accord. Sur 703 paires question-site disposant d’une dernière réponse des trois moteurs, aucun ne nommait l’entreprise dans 621 cas (88,3 %). Sur les 82 paires où au moins un moteur la nommait, 44 % ne tenaient ce nom que d’un seul.

Vérifier un assistant en dit peu sur les autres, et les réponses changent même d’une génération à l’autre : dans une étude publiée le 28 janvier 2026, Rand Fishkin, de SparkToro, et Patrick O’Donnell, de Gumshoe, ont trouvé une probabilité inférieure à 1 sur 100 que ChatGPT ou l’IA de Google donne deux fois la même liste de marques au fil d’essais répétés.

Une mention dans l’AI Overview va-t-elle de pair avec des mentions par les assistants ?

Une mention dans l’AI Overview allait de pair avec des mentions par les assistants, sur un petit échantillon. Quand un site suivait à la fois une question et le mot-clé correspondant, au moins un assistant nommait l’entreprise dans 40 % des 30 paires où l’AI Overview la nommait, et dans 11,2 % des 618 paires où il ne la nommait pas.

Le classement va dans le même sens : au moins un assistant nommait l’entreprise dans 38,7 % des 31 paires classées de 4 à 10, et dans 10,5 % des 601 paires classées au-delà du top 20 (le top 3 ne comptait que 8 paires, dont 4 nommées). Lisez ces chiffres comme une tendance.

Comment nous avons mené l’étude

L’étude s’appuie sur les relevés Visibilité IA de QuQi de fin août au 21 octobre 2026, consultés en lecture seule, agrégés et anonymes : 21 sites d’entreprise (dont 20 également vérifiés sur les assistants), des boutiques, des entreprises de services et des éditeurs de logiciels, surtout en anglais, certains en allemand, en roumain et en arabe. Le site de QuQi et quatre sites de test ont été exclus.

• Questions : celles que posent les acheteurs de chaque site, tirées de sa Search Console, de ses classements, de son plan de contenu, des « Autres questions posées » de Google et de la liste fournie par le propriétaire.
• Google : 776 mots-clés et 1 105 vérifications, dont 922 avec un AI Overview, chacune lue via un fournisseur de données de recherche depuis le pays et dans la langue du site : le texte de l’AI Overview, ses sources et les 10 premiers résultats organiques.
• Assistants : 713 questions et 2 984 réponses évaluées, à partir du 3 septembre. Perplexity a été interrogé via sa propre API ; les modèles d’OpenAI et de Gemini via un routeur d’API (un service qui transmet les requêtes à de nombreux modèles d’IA), qui ajoutait cinq résultats web en direct par question.
• Répétitions : chaque question est reposée environ une fois par semaine ; les chiffres sur l’accord entre moteurs et sur Google face aux assistants utilisent la dernière réponse de chaque moteur.

Les limites : les réponses d’OpenAI et de Gemini ne sont pas celles des applications grand public ; 21 sites forment un groupe restreint et autosélectionné, qui a choisi ses propres mots-clés ; les petits échantillons sont signalés. Et les données montrent ce qui va de pair, pas que le classement ou quoi que ce soit d’autre amène une entreprise à être nommée.

Que faire de ces statistiques sur la recherche IA en 2026

Ces statistiques sur la recherche IA indiquent six étapes, en plus des bases présentées dans comment apparaître dans ChatGPT et la recherche IA. Aucune ne garantit une mention.

1. Travaillez d’abord le classement : 64,9 % des entreprises du top 10 étaient nommées, contre 3,7 % au-delà du top 20. Notre guide pour apparaître dans les AI Overviews de Google couvre le travail sur les pages.
2. Étudiez les mots-clés sur lesquels vous vous classez sans être une source. Les pages citées à votre place répondent-elles dès leurs premières lignes, avec des faits et des dates qui manquent aux vôtres ? Vérifiez que vos données structurées correspondent à la page.
3. Soyez présent là où les réponses de l’IA vont chercher. YouTube et Reddit font partie des sources les plus citées : une vidéo utile ou une réponse honnête dans une communauté, sous votre propre nom, peut atteindre des réponses que votre site n’atteint pas. Si un concurrent est sans cesse nommé, lisez pourquoi ChatGPT recommande votre concurrent.
4. Vérifiez chaque moteur séparément : avec 44 % des cas de mention venant d’un seul moteur, un seul test ne prouve pas grand-chose. Voici comment vérifier si ChatGPT mentionne votre marque, et les outils qui l’automatisent.
5. Mesurez une part dans la durée : les questions où vous êtes nommé, semaine après semaine. Donnez aux visites IA leur propre ligne dans vos statistiques grâce à notre configuration GA4.
6. Laissez entrer les robots. Une page interdite au robot d’un moteur a peu de chances d’être une source : vérifiez donc votre robots.txt et votre pare-feu à l’aide de notre liste des crawlers IA.

Comment QuQi vous aide

Chaque chiffre de cette étude vient des vérifications hebdomadaires du coéquipier Visibilité IA de QuQi. Pour chaque site, il pose à l’AI Overview de Google, à Perplexity, aux modèles d’OpenAI et à Gemini les questions de ses acheteurs, note qui est nommé à la place de l’entreprise et transforme chaque écart en brief pour le Rédacteur, qui rédige et publie l’article. Chaque session se déroule dans une conversation que le propriétaire peut ouvrir, et un interrupteur par type de travail décide s’il attend un accord. Personne ne peut promettre une mention, QuQi compris. Voir les tarifs.

Questions fréquentes