Studie zur KI-Sichtbarkeit 2026: 3.906 KI-Antworten
Studie zur KI-Sichtbarkeit 2026, 3.906 Antworten: AI Overviews nannten Top-10-Websites 17-mal so oft wie solche hinter Platz 20, 57 % blieben unzitiert.
Die Studie von QuQi zur Sichtbarkeit in der KI-Suche 2026 hat 3.906 KI-Antworten auf echte Käuferfragen geprüft: 922 Google AI Overviews (die KI-Zusammenfassungen über den Ergebnissen von Google) und 2.984 Antworten von Perplexity sowie von Modellen von OpenAI und Googles Gemini-Modellen, denen Live-Webergebnisse vorlagen. Ein Unternehmen, das in den Top 10 von Google rankte, wurde in der AI Overview etwa 17-mal so oft genannt wie eines außerhalb der Top 20, und doch gehörten 57 % dieser Top-10-Seiten nicht zu den Quellen der Übersicht. Die Assistenten nannten das Unternehmen in 7 bis 10 % ihrer Antworten und waren sich selten einig.
Die Daten umfassen 21 Unternehmenswebsites von Ende August bis zum 21. Oktober 2026 und zeigen Zusammenhänge, keine Ursachen.
Die wichtigsten Ergebnisse der Studie zur KI-Sichtbarkeit 2026
- Google zeigte für 87,1 % der verfolgten Käufer-Keywords eine AI Overview (von den Unternehmen ausgewählt, also nicht alle Suchen).
- Wenn eine AI Overview erschien, nannte sie das Unternehmen in 10,2 % der Fälle und führte in 6,5 % eine seiner Seiten als Quelle auf (922 Übersichten).
- Unternehmen in den Top 10 von Google wurden in 64,9 % der AI Overviews genannt, etwa das 17-Fache der 3,7 % bei Unternehmen außerhalb der Top 20.
- Ein Ranking reichte nicht: Die Seite eines Top-10-Unternehmens fehlte in 57,4 % der Fälle unter den Quellen der AI Overview (94 Prüfungen).
- YouTube gehörte bei 41 % der AI Overviews mit Quellenangaben zu den Quellen, Reddit bei 15,6 %.
- Die KI-Assistenten nannten das Unternehmen in 7,4 % bis 9,5 % der Antworten: Perplexity 9,5 %, Gemini 7,6 %, die Modelle von OpenAI 7,4 %.
- Die Assistenten waren sich selten einig: In den 82 Fällen, in denen mindestens einer das Unternehmen nannte, kam die Nennung zu 44 % von nur einer Engine.
- Wenn Googles AI Overview das Unternehmen nannte, nannte es in 40 % der Fälle auch mindestens ein Assistent, gegenüber 11,2 %, wenn sie es nicht tat (30 und 618 Fälle).
Wie oft erscheinen AI Overviews bei Käuferfragen?
AI Overviews erschienen bei 87,1 % der 776 Käufer-Keywords der Studie in der jeweils letzten Prüfung und bei 83,4 % aller 1.105 Prüfungen. Die Unternehmen haben diese Keywords selbst gewählt, überwiegend informationsorientierte und kommerzielle. Das ist also nicht die Quote für alle Google-Suchen.
Die Art der Suche spielt eine Rolle. In einem am 22. Juli 2025 veröffentlichten Bericht stellte das Pew Research Center fest, dass 18 % der Google-Suchen, die 900 Erwachsene in den USA im März 2025 durchführten, eine KI-Zusammenfassung ergaben, aber 60 % der Suchen, die mit einem Fragewort wie „what“ (was) begannen. BrightEdge bezifferte den Anteil der AI Overviews im Februar 2026 auf etwa 48 % der von ihm verfolgten Suchanfragen.
Wie oft zitieren AI Overviews Websites?
AI Overviews führten in 765 der 922 Übersichten der Studie ihre Quellen auf, im Median 6 pro Übersicht (1 bis 26). Die übrigen 157 nannten keine. Das Unternehmen, dessen Käufer die Frage stellen, wurde im Text der Übersicht in 10,2 % der Fälle genannt und in 6,5 % der Fälle als Quelle aufgeführt.
„Genannt“ heißt, dass der Name, die Domain oder die Marke des Unternehmens im Antworttext vorkommt. „Verlinkt“ heißt, dass eine seiner Seiten zu den Quellen der Antwort gehört.
Mindestens 47 % der AI Overviews zitierten eine Seite, die für dieselbe Suche auch in den organischen Top 10 rankte (über den Seitentitel abgeglichen, also eine Untergrenze).
Hilft ein gutes Ranking, in AI Overviews zu erscheinen?
Ranking und Nennung in AI Overviews hängen stark zusammen. Ein Unternehmen in den Top 10 von Google für ein Keyword wurde in 64,9 % der zugehörigen AI Overviews genannt (61 von 94), etwa 17-mal so oft wie mit der Quote von 3,7 % außerhalb der Top 20.
| Organische Position des Unternehmens | Prüfungen mit AI Overview | Unternehmen genannt | Unternehmen verlinkt |
|---|---|---|---|
| 1 bis 3 | 18 (kleine Stichprobe) | 72,2 % | 50,0 % |
| 4 bis 10 | 76 | 63,2 % | 40,8 % |
| 11 bis 20 | 14 (kleine Stichprobe) | 21,4 % | 14,3 % |
| Nicht in den Top 20 | 814 | 3,7 % | 2,2 % |
| Top 10 zusammen | 94 | 64,9 % | 42,6 % |
Die meisten Unternehmen rankten für die Fragen ihrer eigenen Käufer schlecht: In 814 von 922 Prüfungen lagen sie außerhalb der Top 20. Diese Mischung erklärt, warum die Gesamtquote der Nennungen nur bei 10,2 % liegt.
Das beweist nicht, dass das Ranking die Nennung verursacht. Ein Unternehmen, das für eine Frage rankt, hat eine Seite dazu und ist für das Thema womöglich bekannter. Beides könnte sowohl das Ranking als auch die Nennung erklären.
Ein Ranking reicht nicht
Trotz Top-10-Ranking fehlte die Seite des Unternehmens in 57,4 % der Fälle unter den Quellen der AI Overview. Selbst auf den Positionen 1 bis 3 war die Seite nur in der Hälfte der 18 Prüfungen eine Quelle. BrightEdge kam in einem Bericht vom 12. Februar 2026 zum selben Schluss: Ein Ranking auf Platz eins bringt nicht automatisch ein Zitat in der AI Overview.
Andere Studien zählen pro zitierter Seite. Ahrefs berichtete am 2. März 2026, dass 37,9 % von etwa 4 Millionen in AI Overviews zitierten URLs in den Top 10 rankten. BrightEdge kam auf etwa 17 %. Zählt man pro Übersicht, tauchen die Top 10 häufiger auf: Eine Top-10-Seite unter sechs Quellen genügt.
Welche Websites zitieren AI Overviews und Perplexity am häufigsten?
YouTube war die Plattform, die am häufigsten unter den Quellen der AI Overviews auftauchte, bei 41 % der 765 Übersichten mit Quellenangaben, danach Reddit mit 15,6 %. Perplexity, das im Median 19 Quellen pro Antwort zitiert, gegenüber 6 bei einer AI Overview, stützte sich ebenfalls auf Reddit (15,7 %), auf YouTube aber nur in 2,6 %.
| Plattform | AI Overviews, die sie zitieren (von 765) | Perplexity-Antworten, die sie zitieren (von 995) |
|---|---|---|
| YouTube | 41 % | 2,6 % |
| 15,6 % | 15,7 % | |
| 7,5 % | nicht ausgewiesen | |
| 7,3 % | 5,8 % | |
| Wikipedia | 6,0 % | 8,6 % |
| Quora | 4,7 % | nicht ausgewiesen |
| Amazon | 3,4 % | 6,3 % |
| 2,7 % | nicht ausgewiesen | |
| Forbes | nicht ausgewiesen | 2,5 % |
Eine viel größere Studie kommt zum selben Ergebnis. Die Analyse von Peec AI zu 30 Millionen US-Quellen, veröffentlicht am 31. März 2026, nannte YouTube, Reddit, Facebook, LinkedIn und Medium als die Domains, die AI Overviews am häufigsten zitieren, und Reddit als Nummer eins bei Perplexity.
Wie oft nennen KI-Assistenten ein Unternehmen?
Die KI-Assistenten nannten das Unternehmen in 7,4 % bis 9,5 % ihrer Antworten. Bei jeder Engine nannten mehr als neun von zehn Antworten es nicht.
| Engine, wie in der Studie abgefragt | Bewertete Antworten | Unternehmen genannt |
|---|---|---|
| Perplexity API (sucht selbst im Web) | 995 | 9,5 % |
| Gemini-Modelle, mit fünf Webergebnissen | 975 | 7,6 % |
| Modelle von OpenAI, mit fünf Webergebnissen | 1.014 | 7,4 % |
Das sind nicht die Apps für Endnutzer. chatgpt.com und die Gemini-App ergänzen Erinnerungen, Personalisierung und eigene Abrufverfahren. Diese Zahlen zeigen also, wie die Modelle mit Webergebnissen antworten, nicht genau, was eine Person sieht.
Quelle zu sein heißt nicht, empfohlen zu werden
Perplexity nutzte in 5,5 % seiner Antworten eine Seite des Unternehmens als Quelle, ohne das Unternehmen zu nennen, und nannte ein Unternehmen nur in 0,7 % ohne Link darauf. Eine Seite kann eine Antwort speisen, die nie sagt, wer sie geschrieben hat.
Sind sich KI-Assistenten einig, welches Unternehmen sie nennen?
Die KI-Assistenten waren sich selten einig. Von 703 Paaren aus Frage und Website mit einer jüngsten Antwort aller drei Engines nannte in 621 (88,3 %) keine das Unternehmen. Von den 82 Paaren, in denen mindestens eine es nannte, kam die Nennung zu 44 % von nur einer.
| Engines, die das Unternehmen nannten | Paare | Anteil an 703 |
|---|---|---|
| Keine | 621 | 88,3 % |
| Eine | 36 | 5,1 % |
| Zwei | 29 | 4,1 % |
| Alle drei | 17 | 2,4 % |
Die Prüfung eines Assistenten sagt wenig über die anderen aus, und die Antworten ändern sich sogar zwischen Durchläufen: In einer am 28. Januar 2026 veröffentlichten Studie fanden Rand Fishkin von SparkToro und Patrick O'Donnell von Gumshoe eine Chance von weniger als 1 zu 100, dass ChatGPT oder die KI von Google bei wiederholten Durchläufen zweimal dieselbe Markenliste ausgab.
Geht eine Nennung in AI Overviews mit Nennungen in Assistenten einher?
Eine Nennung in der AI Overview ging mit Nennungen in den Assistenten einher, in einer kleinen Stichprobe. Wo eine Website sowohl eine Frage als auch das zugehörige Keyword verfolgte, nannte mindestens ein Assistent das Unternehmen in 40 % der 30 Paare, in denen die AI Overview es nannte, und in 11,2 % der 618 Paare, in denen sie es nicht tat.
Das Ranking weist in dieselbe Richtung: Mindestens ein Assistent nannte das Unternehmen in 38,7 % der 31 Paare auf Position 4 bis 10 und in 10,5 % der 601 Paare außerhalb der Top 20 (die Top 3 hatten nur 8 Paare, davon 4 mit Nennung). Lesen Sie das als Richtung.
So haben wir die Studie durchgeführt
Die Studie nutzte die Aufzeichnungen des Teammitglieds KI-Sichtbarkeit von QuQi von Ende August bis zum 21. Oktober 2026, nur lesend, zusammengefasst und anonymisiert: 21 Unternehmenswebsites (20 davon auch in den Assistenten geprüft), Shops, Dienstleister und Software, überwiegend auf Englisch, einige auf Deutsch, Rumänisch und Arabisch. Die Website von QuQi selbst und vier Testwebsites blieben außen vor.
- Fragen: die, die die Käufer der jeweiligen Website stellen, aus ihrer Search Console, ihren Rankings, ihrem Inhaltsplan, Googles „Ähnliche Fragen“ (People also ask) und der eigenen Liste des Inhabers.
- Google: 776 Keywords und 1.105 Prüfungen, davon 922 mit AI Overview, jeweils über einen Anbieter von Suchdaten aus dem Land und in der Sprache der Website ausgelesen: der Text der Übersicht, ihre Quellen und die organischen Top 10.
- Assistenten: 713 Fragen und 2.984 bewertete Antworten, ab dem 3. September. Perplexity wurde über die eigene API befragt, die Modelle von OpenAI und Gemini über einen API-Router (einen Dienst, der Anfragen an viele KI-Modelle weiterleitet), der pro Frage fünf Live-Webergebnisse hinzufügte.
- Wiederholungen: Jede Frage wird etwa wöchentlich erneut gestellt. Die Zahlen zur Übereinstimmung und zum Vergleich von Google und Assistenten nutzen die jüngste Antwort pro Engine.
Die Grenzen: Die Antworten von OpenAI und Gemini stammen nicht aus den Apps für Endnutzer; 21 Websites sind eine kleine, selbst ausgewählte Gruppe, die ihre Keywords selbst gewählt hat; kleine Stichproben sind gekennzeichnet. Und die Daten zeigen, was zusammen auftritt, nicht, dass das Ranking oder irgendetwas anderes dazu führt, dass ein Unternehmen genannt wird.
Was Sie 2026 mit diesen Statistiken zur KI-Suche anfangen
Diese Statistiken zur KI-Suche führen zu sechs Schritten, zusätzlich zu den Grundlagen im Beitrag, wie Sie in ChatGPT und der KI-Suche ranken. Keiner davon garantiert eine Nennung.
- Arbeiten Sie zuerst am Ranking: 64,9 % der Top-10-Unternehmen wurden genannt, 3,7 % außerhalb der Top 20. Unser Leitfaden, wie Sie in Googles AI Overviews erscheinen, behandelt die Arbeit an der Seite.
- Untersuchen Sie die Keywords, bei denen Sie ranken, aber keine Quelle sind. Antworten die stattdessen zitierten Seiten gleich in den ersten Zeilen, mit Fakten und Datumsangaben, die Ihren Seiten fehlen? Prüfen Sie, ob Ihre strukturierten Daten zur Seite passen.
- Seien Sie dort präsent, wo KI-Antworten suchen. YouTube und Reddit gehören zu den meistzitierten Quellen. Ein nützliches Video oder eine ehrliche Antwort in einer Community unter Ihrem eigenen Namen kann also Antworten erreichen, die Ihre Website nicht erreicht. Wenn immer wieder ein Konkurrent genannt wird, lesen Sie, warum ChatGPT Ihren Wettbewerber empfiehlt.
- Prüfen Sie jede Engine einzeln: Wenn 44 % der Nennungen von nur einer Engine kommen, beweist ein einzelner Test wenig. So prüfen Sie, ob ChatGPT Ihre Marke erwähnt, und das sind die Tools, die das automatisieren.
- Messen Sie einen Anteil über Wochen: die Fragen, bei denen Sie genannt werden, Woche für Woche. Geben Sie KI-Besuchen mit unserer GA4-Einrichtung eine eigene Zeile in der Webanalyse.
- Lassen Sie die Crawler herein. Eine Seite, für die der Crawler einer Engine gesperrt ist, wird kaum zur Quelle. Prüfen Sie also robots.txt und Firewall anhand unserer Liste der KI-Crawler.
Wie QuQi hilft
Jede Zahl hier stammt aus den wöchentlichen Prüfungen des Teammitglieds KI-Sichtbarkeit von QuQi. Für jede Website stellt es Googles AI Overview, Perplexity, den Modellen von OpenAI und Gemini die Fragen ihrer Käufer, hält fest, wer stattdessen genannt wird, und macht aus jeder Lücke ein Briefing für den Texter, der den Artikel schreibt und veröffentlicht. Jeder Einsatz läuft in einem Chat, den der Inhaber öffnen kann, und ein Schalter pro Art von Arbeit entscheidet, ob sie auf ein OK wartet. Niemand kann eine Nennung versprechen, auch QuQi nicht. Siehe Preise.
Häufige Fragen
Wie oft erscheinen AI Overviews 2026?
Bei Käuferfragen sehr oft. In der Studie von QuQi von 2026 zeigte Google für 87,1 % von 776 Keywords, die 21 Unternehmen verfolgen, eine AI Overview. Breitere Stichproben zeigen weniger: Das Pew Research Center zählte im März 2025 18 % der Google-Suchen in den USA, BrightEdge im Februar 2026 etwa 48 % der von ihm verfolgten Suchanfragen.
Wie oft zitieren AI Overviews Websites?
Die meisten AI Overviews zitieren mehrere Websites. In der Studie von QuQi von 2026 führten 765 von 922 Übersichten Quellen auf, im Median 6 pro Übersicht und bis zu 26. Die übrigen 157 nannten keine. Das Unternehmen hinter der Käuferfrage gehörte nur in 6,5 % der Übersichten zu diesen Quellen.
Hilft ein gutes Ranking, in AI Overviews zu erscheinen?
Ja, das Ranking hängt stark damit zusammen. In der Studie von QuQi wurden Unternehmen in den Top 10 von Google für ein Keyword in 64,9 % der zugehörigen AI Overviews genannt, gegenüber 3,7 % bei Unternehmen außerhalb der Top 20, also etwa 17-mal so oft. Die Daten zeigen, dass beides zusammen auftritt. Sie beweisen nicht, dass das Ranking die Nennung verursacht.
Warum rankt meine Seite, erscheint aber nicht in der AI Overview?
Das ist häufig. In der Studie von QuQi fehlte ein Unternehmen mit Top-10-Ranking in 57,4 % der Fälle unter den Quellen der AI Overview, und selbst Seiten auf den Positionen 1 bis 3 waren nur in der Hälfte der Prüfungen eine Quelle. Vergleichen Sie Ihre Seite mit denen, die Google stattdessen zitiert, und beginnen Sie damit, wie direkt sie antworten.
Welche Websites werden in AI Overviews am häufigsten zitiert?
YouTube, dann Reddit. In der Studie von QuQi von 2026 gehörte YouTube bei 41 % der AI Overviews mit Quellenangaben zu den Quellen, Reddit bei 15,6 %, Facebook bei 7,5 %, LinkedIn bei 7,3 % und Wikipedia bei 6,0 %. Die Analyse von Peec AI vom März 2026 zu 30 Millionen US-Quellen ergab für AI Overviews dieselben ersten vier, mit Medium auf Platz fünf.
Wie oft erwähnt ChatGPT ein Unternehmen?
In weniger als einer von zehn Antworten, laut den Daten von QuQi. Die Modelle von OpenAI, die über eine API fünf Live-Webergebnisse bekamen, nannten das Unternehmen in 7,4 % von 1.014 Antworten auf die Fragen seiner Käufer. Die App chatgpt.com ergänzt Erinnerungen, Personalisierung und eigene Abrufverfahren, eine Person sieht dort also womöglich andere Antworten.
Geben ChatGPT, Perplexity und Gemini dieselben Antworten?
Selten. Von 703 Paaren aus Frage und Website, die alle drei Engines in der Studie von QuQi beantworteten, nannten alle drei das Unternehmen nur in 17 (2,4 %). Von den 82 Paaren, in denen mindestens eine Engine es nannte, wurden 44 % von nur einer Engine genannt. Ein Assistent sagt also wenig über die anderen.