Google testa pagamentos a sites por respostas de IA

Há dois anos que os donos de sites fazem a mesma pergunta sobre as respostas de IA: se a IA da Google usa a minha página para responder a alguém, o que ganho com isso? A Google começou a testar uma resposta. Chama-se programa-piloto AI contribution (contribuição para a IA) e paga a um pequeno grupo de sites, através do Search Console, quando o seu conteúdo molda uma resposta no Gemini, nas AI Overviews ou no AI Mode.

A maioria dos sites não vai ser convidada, pelo menos para já. Mas as regras do piloto dizem muito sobre o que a Google valoriza numa página, e essas regras aplicam-se a todos os que querem aparecer nas respostas de IA.

O que é o programa-piloto AI contribution

A Digiday noticiou o programa a 14 de setembro de 2026, e a Google confirmou que se tratava de um piloto em fase inicial. A Google descreveu-o como um teste sobre a forma de recompensar o conteúdo de alta qualidade, para além do tráfego e das ferramentas que já oferece.

Abrange três produtos: a app Gemini, as AI Overviews e o AI Mode. É mais um do que o relatório de IA generativa do Search Console, que só conta as AI Overviews e o AI Mode.

É só por convite. As fontes da Digiday disseram que pelo menos várias dezenas de editores tinham sido contactados, e o total não foi confirmado. Não há nenhuma página pública de inscrição.

O piloto existe ao lado de outro programa. Na atualização da pesquisa de 15 de outubro, a Google disse que mais de 400 publicações participam agora no seu programa-piloto News AI, um acordo de licenciamento em que a Google paga por conteúdo noticioso enriquecido. O piloto de contribuição é diferente: funciona dentro do Search Console e vai além dos sites de notícias.

O que a Google paga, e o que não paga

Esta é a parte que vale a pena ler duas vezes. Segundo o texto de ajuda que aparece nas capturas de ecrã publicadas pela Digiday, o piloto paga quando o conteúdo “contribui significativamente” para uma resposta de IA, e traça a linha no momento em que a resposta está a ser escrita.

Nas palavras da Google: “O conteúdo web também pode confirmar factos ou receber um link na IA da Google depois de uma resposta ser gerada, mas esses casos não são elegíveis para AI contribution.”

Ou seja, um link de citação não é o que rende. Uma página que apenas concorda com o que a IA já disse também não. O que conta é uma página que muda a resposta: a fonte que a IA da Google leu enquanto montava a resposta e que moldou aquilo que acabou por dizer.

Isto coincide com o que a Google disse em junho, quando descreveu o teste de uma nova forma de parceria com sites cujo conteúdo acrescenta “atualidade e factualidade” às respostas de IA através do grounding (fundamentação). O grounding é o passo em que a IA consulta páginas web atuais para basear a sua resposta.

Como funciona dentro do Search Console

Depois de um editor aceitar os termos do programa, aparece no Search Console um novo painel de contribuições para a IA. Mostra um valor de ganhos mensais e algum histórico.

Os ganhos e os pagamentos são registados em separado, e o pagamento enviado pode ser diferente dos ganhos apresentados por causa de deduções fiscais ou de limiares de pagamento locais. Um site pode sair do piloto a qualquer momento nas definições do Search Console.

O que o painel não mostra é como o número foi calculado. “É uma caixa negra, em boa medida”, disse à Digiday um executivo que conhece o programa. Outra fonte chamou aos primeiros retornos “trocos” ao lado das receitas de publicidade.

As preocupações dos editores

Nem todos no setor editorial o veem com bons olhos. Um executivo observou que aceitar o piloto pode enfraquecer a posição de um editor na luta por melhores condições, já que a Google poderia apresentá-lo como um pagamento já feito. Luke Stillman, da Madison and Wall, disse à Digiday que programas como este podem trazer algum ganho aos editores, ao mesmo tempo que ajudam a Google a reduzir o risco jurídico e reputacional ligado à forma como usa o conteúdo.

Dois executivos dentro do piloto viram-no de outra forma: básico, para já, mas melhor do que esperar que o tráfego de referência volte.

Se for convidado, leia os termos com atenção e compare o valor mensal com o que as mesmas páginas lhe rendem de outras formas.

O que significa se não é editor

A maioria das empresas que leem isto vende outra coisa que não artigos. Mesmo assim, o piloto importa, porque deixa claro o que a IA da Google considera valioso: páginas que fornecem os factos de que a resposta depende. São essas mesmas páginas que hoje são mencionadas, citadas e ligadas nas respostas de IA, com ou sem pagamento.

Pense nas perguntas a que só você consegue responder bem. O horário e o menu de sábado de uma padaria. Os limites reais e as integrações de uma empresa de software. Os preços de uma clínica e a forma como funcionam as marcações. Os tamanhos, os materiais e os prazos de entrega de uma loja. Quando uma resposta de IA precisa desses factos, a melhor fonte é a própria empresa, desde que a empresa os tenha escrito com clareza.

Um exemplo: duas páginas, uma pergunta

Imagine que alguém pergunta a um assistente de IA quanto custa uma aula de pão de massa-mãe na sua cidade e quanto tempo dura. Duas padarias locais têm páginas sobre as suas aulas. (São ambas inventadas, para mostrar a diferença.)

A primeira página diz que a padaria organiza “workshops divertidos e práticos para todos os níveis” e convida-o a entrar em contacto para saber mais. É simpática. E não contém nada que uma IA possa usar. A resposta é escrita sem ela e, na melhor das hipóteses, a página aparece com um link, como uma de várias opções.

A segunda página diz, nas duas primeiras linhas: “A nossa aula de massa-mãe decorre todos os sábados, das 10:00 às 13:00. Custa 65 por pessoa, inclui fermento para levar para casa e tem 8 lugares.” Por baixo, uma pequena tabela indica as datas dos próximos dois meses. Uma IA a montar a resposta pode tirar dali diretamente o horário, o preço e o tamanho do grupo. Essa página molda a resposta. Pelas regras do piloto, é o tipo de página que contaria.

A segunda página não tem nada de engenhoso. Limita-se a dizer os factos primeiro, em frases completas, e a mantê-los atualizados.

Como escrever páginas que moldam as respostas de IA

1. Publique o que só você sabe. Números em primeira mão, preços, especificações, pormenores locais, resultados dos seus próprios clientes. Uma página que repete o que outros dez sites dizem não dá a uma IA nada de novo para usar.
2. Apresente os factos de forma simples e num só sítio. Uma frase que diz quanto custa algo, quanto tempo demora ou a quem se destina é mais fácil de usar do que o mesmo facto espalhado por um parágrafo.
3. Use tabelas para o que as pessoas comparam: planos, tamanhos, horários, ingredientes. Indique unidades e datas.
4. Mantenha tudo atualizado. Ponha uma data de “atualizado em” visível nas páginas cujos factos mudam, e altere-a quando mudarem. A Google apontou a atualidade como uma das duas coisas que quer das fontes.
5. Sustente as afirmações com algo verificável: os seus próprios dados, uma fonte identificada, um exemplo real. A factualidade era a outra.
6. Marque o que puder com dados estruturados, como produtos, preços, horários, eventos e perguntas frequentes, para que os factos sejam legíveis por máquinas e também por pessoas.
7. Consulte todos os meses o relatório de IA generativa do Search Console. As impressões aí mostram que páginas as funcionalidades de IA já apresentam.

O que acompanhar a seguir

Há três coisas que lhe vão dizer se este piloto cresce até se tornar algo importante para o seu site.

Primeiro, se os convites chegam a mais sites e se há pequenas empresas entre eles. Até agora, as notícias concentraram-se nos editores. Segundo, se a Google publica os termos e explica como os ganhos são calculados, já que é difícil planear em torno de um pagamento que ninguém consegue verificar. Terceiro, se o Search Console começa a mostrar os cliques vindos das funcionalidades de IA, e não apenas as impressões. Pagamentos e cliques, juntos, dariam finalmente aos donos de sites uma imagem completa do que as respostas de IA valem para eles.

Como o QuQi ajuda

Não se pode melhorar o que não se vê, e as respostas de IA são difíceis de ver nas suas estatísticas. O colega Visibilidade em IA do QuQi verifica todas as semanas se a AI Overview da Google, o ChatGPT, o Perplexity e o Gemini o mencionam nas perguntas que os seus compradores fazem, e quem mencionam em vez de si. Cada lacuna que encontra passa a ser um briefing para o Redator, que pesquisa o tema e escreve, no seu tom, um artigo feito para a preencher.

Para saber mais sobre a forma como as respostas de IA escolhem as fontes, leia o nosso guia sobre GEO e, para a outra grande mudança deste mês nas respostas de IA da Google, veja o que a atualização de links do AI Mode significa para o seu site.

Perguntas frequentes

Posso candidatar-me ao programa-piloto AI contribution da Google?

Tanto quanto se sabe, não. É só por convite, e a Google não publicou nenhuma página de inscrição nem termos públicos. Os editores do piloto foram contactados, e o painel de ganhos aparece no Search Console depois de aceitarem.

A Google paga quando põe um link para o meu site numa resposta de IA?

Não. Segundo o texto de ajuda do piloto, receber um link ou confirmar um facto depois de a resposta estar escrita não conta. O piloto paga o conteúdo que moldou a resposta enquanto ela era gerada.

Quanto paga?

A Google não disse, e o painel não explica como os ganhos são calculados. Os primeiros participantes descreveram os valores como pequenos ao lado das suas receitas de publicidade.

É o mesmo que os acordos de licenciamento de notícias da Google?

Não. O programa-piloto News AI é um programa de licenciamento com mais de 400 publicações noticiosas, em que a Google paga por conteúdo enriquecido. O piloto de contribuição funciona através do Search Console e já chegou a sites para além das notícias.