Google AI Contribution: Geld für KI-Antworten

Seit zwei Jahren stellen Websitebetreiber dieselbe Frage zu KI-Antworten: Wenn Googles KI meine Seite nutzt, um jemandem zu antworten, was habe ich davon? Google hat begonnen, eine mögliche Antwort zu testen. Das Pilotprogramm heißt „AI contribution“ und bezahlt eine kleine Gruppe von Websites über die Search Console, wenn ihre Inhalte eine Antwort in Gemini, in den AI Overviews oder im KI-Modus (AI Mode) prägen.

Die meisten Websites werden nicht eingeladen, zumindest noch nicht. Doch die Regeln des Pilotprogramms sagen viel darüber, was Google an einer Seite schätzt, und diese Regeln gelten für alle, die überhaupt in KI-Antworten vorkommen wollen.

Was das Pilotprogramm AI contribution ist

Digiday hat am 14. September 2026 über das Programm berichtet, und Google hat bestätigt, dass es sich um ein Pilotprogramm in einem frühen Stadium handelt. Google beschrieb es als Test dafür, wie sich hochwertige Inhalte belohnen lassen, zusätzlich zum Traffic und zu den Tools, die es bereits bietet.

Es umfasst drei Produkte: die Gemini-App, die AI Overviews und den KI-Modus. Das ist eines mehr als im Bericht für generative KI in der Search Console, der nur AI Overviews und den KI-Modus zählt.

Teilnehmen kann nur, wer eingeladen wird. Laut den Quellen von Digiday wurden mindestens mehrere Dutzend Publisher angesprochen, eine Gesamtzahl wurde nicht bestätigt. Eine öffentliche Anmeldeseite gibt es nicht.

Das Pilotprogramm läuft neben einem anderen Programm. In seinem Such-Update vom 15. Oktober teilte Google mit, dass inzwischen mehr als 400 Publikationen an seinem Pilotprogramm News AI teilnehmen, einer Lizenzvereinbarung, bei der Google für erweiterte Nachrichteninhalte bezahlt. Das Contribution-Pilotprogramm ist etwas anderes: Es läuft in der Search Console und reicht über Nachrichtenseiten hinaus.

Wofür Google zahlt und wofür nicht

Diesen Teil lohnt es sich, zweimal zu lesen. Laut dem Hilfetext in Screenshots, die Digiday veröffentlicht hat, zahlt das Pilotprogramm, wenn Inhalte zu einer KI-Antwort „wesentlich beitragen“, und zieht die Grenze bei dem Moment, in dem die Antwort geschrieben wird.

In Googles Worten: „Webinhalte können auch Fakten bestätigen oder in Googles KI verlinkt werden, nachdem eine Antwort generiert wurde, aber diese Fälle gelten nicht als AI contribution.“

Ein Link als Quellenangabe bringt also nichts ein. Ebenso wenig eine Seite, die nur bestätigt, was die KI ohnehin schon gesagt hat. Was zählt, ist eine Seite, die die Antwort verändert: die Quelle, die Googles KI gelesen hat, während sie die Antwort zusammenstellte, und die beeinflusst hat, was am Ende darin steht.

Das passt zu dem, was Google im Juni sagte, als es von einem Test einer neuen Art der Partnerschaft mit Websites sprach, deren Inhalte durch Grounding zur „Aktualität und Faktentreue“ von KI-Antworten beitragen. Grounding ist der Schritt, in dem die KI aktuelle Webseiten nachschlägt, um ihre Antwort darauf zu stützen.

So funktioniert es in der Search Console

Sobald ein Publisher die Bedingungen des Programms akzeptiert, erscheint in der Search Console ein neuer Bereich für AI contributions. Er zeigt die Einnahmen pro Monat und dazu einige frühere Werte.

Einnahmen und Zahlungen werden getrennt erfasst, und die ausgezahlte Summe kann wegen Steuerabzügen oder örtlicher Mindestbeträge für Auszahlungen von den angezeigten Einnahmen abweichen. Eine Website kann das Pilotprogramm jederzeit in den Einstellungen der Search Console verlassen.

Was der Bereich nicht zeigt, ist, wie die Zahl zustande kommt. „Das ist eine ziemliche Blackbox“, sagte eine Führungskraft, die das Programm kennt, gegenüber Digiday. Eine andere Quelle nannte die ersten Erträge im Vergleich zu den Werbeeinnahmen „Peanuts“.

Die Bedenken der Publisher

Nicht alle in der Verlagsbranche begrüßen das. Eine Führungskraft wies darauf hin, dass die Teilnahme die Verhandlungsposition eines Publishers schwächen könnte, wenn er auf bessere Bedingungen drängt, weil Google darauf als bereits geleistete Zahlung verweisen könnte. Luke Stillman von Madison and Wall sagte Digiday, dass solche Programme Publishern etwas zusätzlichen Ertrag bringen können und Google zugleich helfen, rechtliche Risiken und Imagerisiken bei der Nutzung von Inhalten zu senken.

Zwei Führungskräfte, die am Pilotprogramm teilnehmen, sahen es anders: vorerst einfach gestrickt, aber besser, als darauf zu warten, dass der Verweis-Traffic zurückkommt.

Wenn Sie eingeladen werden, lesen Sie die Bedingungen genau und vergleichen Sie den Monatsbetrag mit dem, was dieselben Seiten Ihnen auf anderen Wegen einbringen.

Was das bedeutet, wenn Sie kein Publisher sind

Die meisten Unternehmen, die das hier lesen, verkaufen etwas anderes als Artikel. Das Pilotprogramm ist trotzdem wichtig, weil es klar ausspricht, was Googles KI für wertvoll hält: Seiten, die Fakten liefern, auf die die Antwort angewiesen ist. Es sind dieselben Seiten, die heute in KI-Antworten genannt, zitiert und verlinkt werden, ob bezahlt oder nicht.

Überlegen Sie, welche Fragen nur Sie gut beantworten können. Die Öffnungszeiten einer Bäckerei und ihr Angebot am Samstag. Die tatsächlichen Grenzen und Integrationen eines Softwareunternehmens. Die Preise einer Praxis und wie die Terminbuchung funktioniert. Die Größen, Materialien und Lieferzeiten eines Shops. Wenn eine KI-Antwort diese Fakten braucht, ist das Unternehmen selbst die beste Quelle, vorausgesetzt, es hat sie klar aufgeschrieben.

Ein Beispiel: zwei Seiten, eine Frage

Stellen Sie sich vor, jemand fragt einen KI-Assistenten, was ein Sauerteig-Backkurs in seiner Stadt kostet und wie lange er dauert. Zwei Bäckereien vor Ort haben Seiten über ihre Kurse. (Beide sind erfunden, um den Unterschied zu zeigen.)

Die erste Seite sagt, dass die Bäckerei „unterhaltsame Mitmach-Workshops für jedes Niveau“ anbietet, und lädt dazu ein, sich für Details zu melden. Das ist freundlich. Es steht aber nichts darin, was eine KI verwenden kann. Die Antwort wird ohne sie geschrieben, und bestenfalls wird die Seite als eine von mehreren Möglichkeiten verlinkt.

Die zweite Seite sagt in ihren ersten zwei Zeilen: „Unser Sauerteigkurs findet jeden Samstag von 10:00 bis 13:00 Uhr statt. Er kostet 65 pro Person, Anstellgut zum Mitnehmen inklusive, und hat 8 Plätze.“ Darunter listet eine kleine Tabelle die Termine der nächsten zwei Monate auf. Eine KI, die die Antwort zusammenstellt, kann Uhrzeit, Preis und Gruppengröße direkt daraus übernehmen. Diese Seite prägt die Antwort. Nach den Regeln des Pilotprogramms ist das die Art von Seite, die zählen würde.

An der zweiten Seite ist nichts raffiniert. Sie nennt einfach die Fakten zuerst, in ganzen Sätzen, und hält sie aktuell.

So schreiben Sie Seiten, die KI-Antworten prägen

1. Veröffentlichen Sie, was nur Sie wissen. Zahlen aus erster Hand, Preise, technische Daten, Details vor Ort, Ergebnisse Ihrer eigenen Kunden. Eine Seite, die wiederholt, was zehn andere Websites sagen, gibt einer KI nichts Neues an die Hand.
2. Nennen Sie Fakten klar und an einer Stelle. Ein Satz, der sagt, was etwas kostet, wie lange es dauert oder für wen es gedacht ist, lässt sich leichter nutzen als derselbe Fakt, verteilt über einen ganzen Absatz.
3. Nutzen Sie Tabellen für alles, was Menschen vergleichen: Tarife, Größen, Zeiten, Zutaten. Geben Sie Einheiten und Datumsangaben an.
4. Halten Sie Inhalte frisch. Setzen Sie auf Seiten, deren Fakten sich ändern, ein sichtbares Datum „aktualisiert am“, und passen Sie es an, wenn sich die Fakten ändern. Google nannte Aktualität als eine der beiden Eigenschaften, die es sich von Quellen wünscht.
5. Belegen Sie Aussagen mit etwas Überprüfbarem: Ihren eigenen Daten, einer genannten Quelle, einem echten Beispiel. Faktentreue war die andere.
6. Zeichnen Sie mit strukturierten Daten aus, was Sie können, etwa Produkte, Preise, Öffnungszeiten, Veranstaltungen und FAQs, damit die Fakten für Maschinen ebenso lesbar sind wie für Menschen.
7. Schauen Sie jeden Monat in den Bericht für generative KI in der Search Console. Die Impressionen dort zeigen Ihnen, welche Seiten KI-Funktionen bereits anzeigen.

Worauf Sie als Nächstes achten sollten

Drei Dinge werden zeigen, ob aus diesem Pilotprogramm etwas wird, das für Ihre Website zählt.

Erstens, ob Einladungen an mehr Websites gehen und ob kleinere Unternehmen darunter sind. Bisher drehte sich die Berichterstattung um Publisher. Zweitens, ob Google Bedingungen veröffentlicht und erklärt, wie die Einnahmen berechnet werden, denn mit einer Zahlung, die niemand nachprüfen kann, lässt sich schwer planen. Drittens, ob die Search Console anfängt, Klicks aus KI-Funktionen anzuzeigen, nicht nur Impressionen. Zahlungen und Klicks zusammen würden Websitebetreibern endlich ein vollständiges Bild davon geben, was KI-Antworten für sie wert sind.

Wie QuQi hilft

Was Sie nicht sehen, können Sie nicht verbessern, und KI-Antworten sind in Ihrer eigenen Webanalyse schwer zu erkennen. Das Teammitglied KI-Sichtbarkeit von QuQi prüft jede Woche, ob Googles AI Overview, ChatGPT, Perplexity und Gemini Sie bei den Fragen Ihrer Kunden nennen und wen sie stattdessen nennen. Jede gefundene Lücke wird zu einem Briefing für den Texter, der das Thema recherchiert und in Ihrem Ton einen Artikel schreibt, der genau diese Lücke füllt.

Mehr darüber, wie KI-Antworten ihre Quellen auswählen, lesen Sie in unserem Leitfaden zu GEO, und zur anderen großen Änderung dieses Monats in Googles KI-Antworten lesen Sie, was das Link-Update im KI-Modus für Ihre Website bedeutet.

Häufige Fragen

Kann ich mich für Googles Pilotprogramm AI contribution bewerben?

Nach allem, was bisher berichtet wurde, nicht. Es läuft nur auf Einladung, und Google hat weder eine Anmeldeseite noch öffentliche Bedingungen veröffentlicht. Die teilnehmenden Publisher wurden angesprochen, und der Bereich mit den Einnahmen erscheint in der Search Console, sobald sie zustimmen.

Zahlt Google, wenn es in einer KI-Antwort auf meine Website verlinkt?

Nein. Laut dem Hilfetext des Pilotprogramms zählt es nicht, verlinkt zu werden oder einen Fakt zu bestätigen, nachdem die Antwort geschrieben ist. Das Pilotprogramm zahlt für Inhalte, die die Antwort geprägt haben, während sie generiert wurde.

Wie viel zahlt es?

Google hat es nicht gesagt, und der Bereich erklärt nicht, wie die Einnahmen berechnet werden. Frühe Teilnehmer beschrieben die Beträge im Vergleich zu ihren Werbeeinnahmen als gering.

Ist das dasselbe wie Googles Lizenzverträge mit Nachrichtenverlagen?

Nein. Das Pilotprogramm News AI ist ein Lizenzprogramm mit mehr als 400 Nachrichtenpublikationen, bei dem Google für erweiterte Inhalte zahlt. Das Contribution-Pilotprogramm läuft über die Search Console und hat auch Websites außerhalb der Nachrichtenbranche erreicht.