جوجل تختبر الدفع مقابل إجابات الذكاء الاصطناعي

منذ عامين وأصحاب المواقع يطرحون السؤال نفسه عن إجابات الذكاء الاصطناعي: إن استخدم الذكاء الاصطناعي لدى جوجل صفحتي ليجيب أحدهم، فماذا أجني أنا؟ وقد بدأت جوجل تختبر إجابة واحدة عن هذا السؤال. اسمها برنامج المساهمة في الذكاء الاصطناعي التجريبي (AI contribution pilot)، وهو يدفع لمجموعة صغيرة من المواقع، عبر Search Console، حين يُشكّل محتواها إجابة في Gemini أو AI Overviews أو AI Mode.

لن تتلقى معظم المواقع دعوة، على الأقل ليس الآن. لكن قواعد البرنامج تكشف الكثير عمّا تقدّره جوجل في الصفحة، وهذه القواعد تنطبق على كل من يريد الظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي أصلًا.

ما هو برنامج المساهمة في الذكاء الاصطناعي

نشر موقع Digiday خبر البرنامج في 14 سبتمبر 2026، وأكدت جوجل أنه برنامج تجريبي في مرحلة مبكرة. ووصفته بأنه اختبار لطريقة تكافئ بها المحتوى عالي الجودة، فوق الزيارات والأدوات التي تقدّمها أصلًا.

ويشمل البرنامج ثلاثة منتجات: تطبيق Gemini وAI Overviews وAI Mode. أي منتجًا واحدًا أكثر من تقرير الذكاء الاصطناعي التوليدي في Search Console، الذي يحسب AI Overviews وAI Mode فقط.

والمشاركة فيه بالدعوة فقط. وقالت مصادر Digiday إن جوجل تواصلت مع عشرات الناشرين على الأقل، ولم يُؤكَّد العدد الإجمالي. ولا توجد صفحة تسجيل عامة.

ويقف البرنامج إلى جانب برنامج آخر. ففي تحديث البحث الذي أعلنته في 15 أكتوبر، قالت جوجل إن أكثر من 400 جهة نشر تشارك الآن في برنامج News AI التجريبي، وهو اتفاق ترخيص تدفع فيه جوجل مقابل محتوى إخباري معزَّز. أما برنامج المساهمة فمختلف: فهو يعمل داخل Search Console ويتجاوز المواقع الإخبارية.

ما الذي تدفع جوجل مقابله، وما الذي لا تدفع مقابله

هذا الجزء يستحق أن تقرأه مرتين. فبحسب نص المساعدة الظاهر في لقطات شاشة نشرها Digiday، يدفع البرنامج حين «يساهم المحتوى مساهمة كبيرة» في إجابة الذكاء الاصطناعي، ويرسم الحد عند اللحظة التي تُكتب فيها الإجابة.

وبعبارة جوجل: «قد يؤكد محتوى الويب أيضًا حقائق، أو يُوضع له رابط داخل الذكاء الاصطناعي من جوجل بعد توليد الإجابة، لكن هذه الحالات لا تؤهل للمساهمة في الذكاء الاصطناعي».

إذن رابط الاستشهاد ليس ما يجلب المال. ولا الصفحة التي تكتفي بموافقة ما قاله الذكاء الاصطناعي بالفعل. ما يُحتسب هو الصفحة التي تغيّر الإجابة: المصدر الذي قرأه الذكاء الاصطناعي لدى جوجل وهو يجمع الإجابة، والذي شكّل ما انتهى إلى قوله.

وهذا يتوافق مع ما قالته جوجل في يونيو، حين تحدثت عن تجربة طريقة جديدة للشراكة مع المواقع التي يزيد محتواها «الحداثة والدقة» في إجابات الذكاء الاصطناعي عبر الإسناد إلى المصادر (grounding). والإسناد هو الخطوة التي يبحث فيها الذكاء الاصطناعي عن صفحات ويب حديثة ليبني عليها إجابته.

كيف يعمل داخل Search Console

حين يقبل الناشر شروط البرنامج، تظهر في Search Console لوحة جديدة لمساهمات الذكاء الاصطناعي. وتعرض رقم الأرباح الشهري وبعض السجل السابق.

تُتابَع الأرباح والمدفوعات كلٌّ على حدة، وقد يختلف المبلغ المدفوع عن الأرباح المعروضة بسبب الاقتطاعات الضريبية أو الحدود الدنيا للدفع في كل بلد. ويستطيع الموقع الخروج من البرنامج في أي وقت من إعدادات Search Console.

أما ما لا تعرضه اللوحة فهو طريقة حساب الرقم. قال أحد المسؤولين المطلعين على البرنامج لـDigiday: «إنه صندوق أسود إلى حد بعيد». ووصف مصدر آخر العوائد الأولى بأنها «فتات» مقارنةً بعائدات الإعلانات.

المخاوف التي يطرحها الناشرون

لا يرحّب الجميع في قطاع النشر بالبرنامج. فقد أشار أحد المسؤولين إلى أن قبوله قد يُضعف موقف الناشر حين يطالب بشروط أفضل، لأن جوجل قد تقدّمه دليلًا على أنها دفعت بالفعل. وقال Luke Stillman من Madison and Wall لـDigiday إن برامج كهذه قد تضيف بعض المكاسب للناشرين، وتساعد جوجل في الوقت نفسه على تقليل المخاطر القانونية ومخاطر السمعة المرتبطة بطريقة استخدامها للمحتوى.

أما مسؤولان من داخل البرنامج فرأيا الأمر بشكل مختلف: بسيط حاليًا، لكنه أفضل من انتظار عودة زيارات الإحالة.

إن تلقيت دعوة، فاقرأ الشروط بعناية، وقارن الرقم الشهري بما تجنيه من الصفحات نفسها بطرق أخرى.

ماذا يعني ذلك إن لم تكن ناشرًا

معظم أصحاب الأنشطة التجارية الذين يقرؤون هذا يبيعون شيئًا غير المقالات. ومع ذلك يهمك البرنامج، لأنه يوضح ما يعدّه الذكاء الاصطناعي لدى جوجل قيّمًا: الصفحات التي تقدّم الحقائق التي تعتمد عليها الإجابة. وهي الصفحات نفسها التي تُذكر وتُقتبس ويُشار إليها برابط في إجابات الذكاء الاصطناعي اليوم، مدفوعة كانت أم لا.

فكّر في الأسئلة التي لا يجيب عنها أحد غيرك جيدًا. ساعات عمل المخبز وقائمة يوم السبت. الحدود الفعلية لشركة برمجيات وتكاملاتها. أسعار العيادة وطريقة الحجز فيها. مقاسات المتجر وخاماته ومواعيد التوصيل. حين تحتاج إجابة الذكاء الاصطناعي إلى هذه الحقائق، فأفضل مصدر لها هو النشاط التجاري نفسه، بشرط أن يكون قد كتبها بوضوح.

مثال: صفحتان وسؤال واحد

تخيّل أن أحدهم سأل مساعد ذكاء اصطناعي عن تكلفة دورة لتعلّم خبز العجين المخمّر في مدينته، وعن مدتها. لدى مخبزين محليين صفحتان عن دوراتهما. (كلاهما من الخيال، لتوضيح الفرق.)

تقول الصفحة الأولى إن المخبز يقدّم «ورشًا ممتعة وعملية لكل المستويات»، وتدعوك إلى التواصل لمعرفة التفاصيل. الصفحة ودودة، لكنها لا تحتوي شيئًا يستطيع الذكاء الاصطناعي استخدامه. فتُكتب الإجابة من دونها، وفي أحسن الأحوال تظهر الصفحة رابطًا بين عدة خيارات.

أما الصفحة الثانية فتقول في سطريها الأولين: «تُقام دورة العجين المخمّر كل سبت من الساعة 10:00 إلى 13:00. تكلفتها 65 للشخص، وتشمل خميرة طبيعية تأخذها معك إلى البيت، وفيها 8 مقاعد». وتحت ذلك جدول صغير بمواعيد الشهرين القادمين. والذكاء الاصطناعي الذي يبني الإجابة يستطيع أن يأخذ منها الموعد والسعر وحجم المجموعة مباشرةً. هذه الصفحة تُشكّل الإجابة. ووفق قواعد البرنامج، هذا هو نوع الصفحات الذي سيُحتسب.

لا شيء في الصفحة الثانية يتطلب براعة. هي فقط تذكر الحقائق أولًا، في جمل كاملة، وتُبقيها محدّثة.

كيف تكتب صفحات تُشكّل إجابات الذكاء الاصطناعي

1. انشر ما لا يعرفه غيرك: أرقامًا من تجربتك المباشرة، وأسعارًا، ومواصفات، وتفاصيل محلية، ونتائج من عملائك أنت. فالصفحة التي تكرر ما تقوله عشرة مواقع أخرى لا تعطي الذكاء الاصطناعي شيئًا جديدًا يستخدمه.
2. اذكر الحقائق بوضوح وفي مكان واحد. فجملة واحدة تقول كم يكلّف الشيء أو كم يستغرق أو لمن هو أسهل استخدامًا من المعلومة نفسها موزعة على فقرة كاملة.
3. استخدم الجداول لما يقارن الناس بينه: الباقات والمقاسات والمواعيد والمكونات. واذكر الوحدات والتواريخ.
4. حافظ على حداثتها. ضع تاريخ «آخر تحديث» ظاهرًا على الصفحات التي تتغير معلوماتها، وغيّره حين تتغير. فقد ذكرت جوجل الحداثة أحدَ أمرين تريدهما من المصادر.
5. ادعم ادعاءاتك بشيء يمكن التحقق منه: بياناتك الخاصة، أو مصدر مسمّى، أو مثال حقيقي. فالدقة هي الأمر الآخر.
6. أضف البيانات المنظمة لما تستطيع، مثل المنتجات والأسعار وساعات العمل والفعاليات والأسئلة الشائعة، لتكون الحقائق مقروءة للآلة كما هي مقروءة للإنسان.
7. راقب تقرير الذكاء الاصطناعي التوليدي في Search Console كل شهر. فمرات الظهور فيه تخبرك أي صفحاتك تعرضها ميزات الذكاء الاصطناعي بالفعل.

ما الذي تراقبه بعد ذلك

ثلاثة أمور ستخبرك هل سيكبر هذا البرنامج ليصبح شيئًا مهمًا لموقعك.

أولًا، هل تصل الدعوات إلى مواقع أكثر، وهل بينها أنشطة تجارية أصغر. فحتى الآن تركّزت التغطية على الناشرين. ثانيًا، هل تنشر جوجل الشروط وتشرح طريقة حساب الأرباح، فالدفعة التي لا يستطيع أحد التحقق منها يصعب التخطيط على أساسها. ثالثًا، هل يبدأ Search Console بعرض النقرات القادمة من ميزات الذكاء الاصطناعي، لا مرات الظهور فقط. فالمدفوعات والنقرات معًا ستعطي أصحاب المواقع أخيرًا صورة كاملة عن قيمة إجابات الذكاء الاصطناعي بالنسبة إليهم.

كيف يساعدك QuQi

لا تستطيع تحسين ما لا تراه، وإجابات الذكاء الاصطناعي يصعب رؤيتها في أداة التحليلات لديك. يتحقق وكيل «الظهور في الذكاء الاصطناعي» في فريق QuQi كل أسبوع هل تذكرك AI Overviews من جوجل وChatGPT وPerplexity وGemini في الأسئلة التي يطرحها مشتروك، ومن تذكر بدلًا منك. وكل فجوة يجدها تصبح موجزًا لـكاتب المحتوى، الذي يبحث في الموضوع ويكتب بأسلوبك مقالًا مصمّمًا ليسدّها.

لتعرف المزيد عن طريقة اختيار إجابات الذكاء الاصطناعي لمصادرها، اقرأ دليلنا إلى تحسين الظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي (GEO)، ولأكبر تغيير آخر هذا الشهر في إجابات جوجل بالذكاء الاصطناعي، اطّلع على ما يعنيه تحديث الروابط في AI Mode لموقعك.

أسئلة شائعة

هل أستطيع التقدّم إلى برنامج المساهمة في الذكاء الاصطناعي من جوجل؟

ليس بحسب أي تقرير حتى الآن. فالمشاركة بالدعوة فقط، ولم تنشر جوجل صفحة تسجيل ولا شروطًا علنية. وقد تواصلت جوجل مع الناشرين المشاركين، وتظهر لوحة الأرباح في Search Console بعد قبولهم.

هل تدفع جوجل حين تضع رابطًا لموقعي في إجابة ذكاء اصطناعي؟

لا. فبحسب نص المساعدة في البرنامج، لا يؤهل للدفع أن يُوضع رابط لصفحتك أو أن تؤكد معلومة بعد كتابة الإجابة. البرنامج يدفع مقابل المحتوى الذي شكّل الإجابة أثناء توليدها.

كم يدفع البرنامج؟

لم تذكر جوجل ذلك، واللوحة لا تشرح طريقة حساب الأرباح. ووصف المشاركون الأوائل المبالغ بأنها صغيرة مقارنةً بعائدات إعلاناتهم.

هل هذا مثل اتفاقيات جوجل لترخيص الأخبار؟

لا. فبرنامج News AI التجريبي برنامج ترخيص يضم أكثر من 400 جهة نشر إخبارية، تدفع فيه جوجل مقابل محتوى معزَّز. أما برنامج المساهمة فيعمل عبر Search Console، ووصل إلى مواقع خارج قطاع الأخبار.