Mesurer si le netlinking a fonctionné

Les agences rapportent des liens livrés, ce qui est un décompte d'activité, et les clients veulent du chiffre d'affaires, auquel le netlinking seul ne peut être attribué. Chacun argumente alors avec des chiffres qui répondent à des questions différentes, et la décision se prend à la confiance plutôt qu'à la preuve. Le seul test honnête est de savoir si les pages qui ont reçu des liens ont bougé par rapport à des pages comparables qui n'en ont pas reçu, et cette comparaison doit être conçue avant le lancement, car elle ne se reconstitue pas après coup.

Le fichier de compétence

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name: link-acquisition-measurement
description: À utiliser lorsqu'un programme de netlinking arrive en renouvellement ou en arbitrage et que personne ne sait dire ce qu'il a réellement produit.
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# Mesurer si le netlinking a fonctionné

Les agences rapportent des liens livrés, ce qui est un décompte d'activité, et les clients veulent du chiffre d'affaires, auquel le netlinking seul ne peut être attribué. Chacun argumente alors avec des chiffres qui répondent à des questions différentes, et la décision se prend à la confiance plutôt qu'à la preuve. Le seul test honnête est de savoir si les pages qui ont reçu des liens ont bougé par rapport à des pages comparables qui n'en ont pas reçu, et cette comparaison doit être conçue avant le lancement, car elle ne se reconstitue pas après coup.

## Ce qu’il vous faut d’abord

- la liste des liens livrés avec, pour chacun, la date, l'URL cible et la méthode d'acquisition
- un groupe témoin de pages comparables, arrêté au départ, qui ne recevra aucun nouveau lien
- l'historique de positions et de clics organiques par URL cible, antérieur au lancement
- le journal des changements sur la même période, pour isoler le travail éditorial et technique

## Méthode

1. Figez le groupe témoin avant le lancement : des pages de type, d'âge et de position de départ similaires, qui ne recevront délibérément aucun nouveau lien. Sans lui, toute évolution de la période est revendiquée par celui qui présente en premier.
2. Recrawlez chaque lien livré et ne comptez que ceux qui sont vivants, suivis, indexés et posés sur une page ayant du trafic propre. Liens livrés et liens survivants sont couramment deux chiffres très éloignés.
3. Mesurez au niveau de l'URL cible, pas du site. Un programme de liens vise une poignée de pages, donc une courbe de trafic à l'échelle du site est dominée par tout le reste de ce qui s'est passé ce trimestre.
4. Laissez passer le délai que votre propre site a déjà montré entre l'arrivée des liens et le mouvement des positions, mesuré sur les lots précédents. Faire le point à 30 jours annule régulièrement des programmes qui étaient sur la bonne voie.
5. Comparez les cibles au témoin sur des dates identiques, pour qu'une mise à jour d'algorithme ou une variation saisonnière touche les deux ensembles et s'annule au lieu d'être lue comme un effet.
6. Retranchez tout ce que les équipes contenu ou technique ont livré sur les mêmes URL pendant la fenêtre. Une page réécrite et liée le même mois ne prouve rien sur l'un ni sur l'autre de ces travaux.
7. Présentez un coût par lien éditorial survivant à côté de l'écart entre cibles et témoin et du niveau de confiance que vous avez réellement, puis formulez une seule recommandation : reconduire, changer de méthode, ou arrêter.

## Ce que ça produit

Une lecture de campagne d'une page : nombre de liens survivants, coût par lien survivant, écart entre cibles et témoin sur la fenêtre ajustée au délai, et recommandation énoncée.

## Là où ça dérape

- présenter les liens livrés comme le résultat, alors que le chiffre qui compte est le nombre de liens encore vivants et suivis six mois plus tard
- travailler sans groupe témoin, ce qui rend toute affirmation infalsifiable dans les deux sens
- juger le programme à l'intérieur du délai que votre propre site a déjà démontré
- comparer les pages cibles à une période antérieure plutôt qu'à un témoin, si bien qu'une mise à jour survenue dans la fenêtre est lue comme un effet de campagne

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Extrait de la bibliothèque de compétences QuQi - https://www.quqi.io/fr/skills/link-acquisition-measurement

Ce qu’il vous faut d’abord

• la liste des liens livrés avec, pour chacun, la date, l'URL cible et la méthode d'acquisition
• un groupe témoin de pages comparables, arrêté au départ, qui ne recevra aucun nouveau lien
• l'historique de positions et de clics organiques par URL cible, antérieur au lancement
• le journal des changements sur la même période, pour isoler le travail éditorial et technique

Méthode

1. 01 Figez le groupe témoin avant le lancement : des pages de type, d'âge et de position de départ similaires, qui ne recevront délibérément aucun nouveau lien. Sans lui, toute évolution de la période est revendiquée par celui qui présente en premier.
2. 02 Recrawlez chaque lien livré et ne comptez que ceux qui sont vivants, suivis, indexés et posés sur une page ayant du trafic propre. Liens livrés et liens survivants sont couramment deux chiffres très éloignés.
3. 03 Mesurez au niveau de l'URL cible, pas du site. Un programme de liens vise une poignée de pages, donc une courbe de trafic à l'échelle du site est dominée par tout le reste de ce qui s'est passé ce trimestre.
4. 04 Laissez passer le délai que votre propre site a déjà montré entre l'arrivée des liens et le mouvement des positions, mesuré sur les lots précédents. Faire le point à 30 jours annule régulièrement des programmes qui étaient sur la bonne voie.
5. 05 Comparez les cibles au témoin sur des dates identiques, pour qu'une mise à jour d'algorithme ou une variation saisonnière touche les deux ensembles et s'annule au lieu d'être lue comme un effet.
6. 06 Retranchez tout ce que les équipes contenu ou technique ont livré sur les mêmes URL pendant la fenêtre. Une page réécrite et liée le même mois ne prouve rien sur l'un ni sur l'autre de ces travaux.
7. 07 Présentez un coût par lien éditorial survivant à côté de l'écart entre cibles et témoin et du niveau de confiance que vous avez réellement, puis formulez une seule recommandation : reconduire, changer de méthode, ou arrêter.

Ce que ça produit

Une lecture de campagne d'une page : nombre de liens survivants, coût par lien survivant, écart entre cibles et témoin sur la fenêtre ajustée au délai, et recommandation énoncée.

Là où ça dérape

• présenter les liens livrés comme le résultat, alors que le chiffre qui compte est le nombre de liens encore vivants et suivis six mois plus tard
• travailler sans groupe témoin, ce qui rend toute affirmation infalsifiable dans les deux sens
• juger le programme à l'intérieur du délai que votre propre site a déjà démontré
• comparer les pages cibles à une période antérieure plutôt qu'à un témoin, si bien qu'une mise à jour survenue dans la fenêtre est lue comme un effet de campagne

Utiliser cette compétence dans votre propre IA

Le fichier téléchargé est un simple markdown dont l'en-tête porte le nom et le déclencheur. Quand un assistant sait charger des compétences tout seul, c'est cet en-tête qu'il lit pour décider que celle-ci s'applique.

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