Medir se o Link Building Resultou

As agências reportam links entregues, que é uma contagem de actividade, e os clientes querem receita, à qual o link building sozinho não pode ser atribuído. Os dois lados discutem depois com números que respondem a perguntas diferentes e a decisão acaba por ser tomada por convicção e não por prova. O único teste honesto é saber se as páginas que receberam links se moveram face a páginas comparáveis que não receberam, e essa comparação tem de ser desenhada antes de a campanha começar, porque não se reconstrói depois.

O ficheiro da competência

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name: link-acquisition-measurement
description: Use quando um programa de link building está em cima da mesa para renovação ou cancelamento e ninguém consegue dizer o que produziu de facto.
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# Medir se o Link Building Resultou

As agências reportam links entregues, que é uma contagem de actividade, e os clientes querem receita, à qual o link building sozinho não pode ser atribuído. Os dois lados discutem depois com números que respondem a perguntas diferentes e a decisão acaba por ser tomada por convicção e não por prova. O único teste honesto é saber se as páginas que receberam links se moveram face a páginas comparáveis que não receberam, e essa comparação tem de ser desenhada antes de a campanha começar, porque não se reconstrói depois.

## O que precisa primeiro

- a lista de links entregues com data, URL de destino e método de aquisição de cada um
- um conjunto de controlo de páginas comparáveis, acordado no início, que não receberá links novos
- o histórico de posições e de cliques orgânicos por URL de destino, anterior ao início da campanha
- o registo de alterações do mesmo período, para conseguir separar o trabalho de conteúdo e o trabalho técnico

## Método

1. Fixe o conjunto de controlo antes de a campanha arrancar: páginas de tipo, idade e posição inicial semelhantes, que deliberadamente não recebem links novos. Sem ele, qualquer movimento do período é reclamado por quem apresentar primeiro.
2. Volte a rastrear todos os links entregues e conte apenas os que estão vivos, seguidos, indexados e numa página com tráfego próprio. Links entregues e links sobreviventes são rotineiramente números muito diferentes.
3. Meça ao nível do URL de destino, não do site. Os programas de links apontam para um punhado de páginas, por isso um gráfico de tráfego do site inteiro é dominado por tudo o resto que aconteceu nesse trimestre.
4. Dê tempo ao desfasamento que o seu próprio site já demonstrou entre a chegada dos links e o movimento das posições, retirado de lotes anteriores. Avaliar aos 30 dias cancela de forma fiável programas que estavam no bom caminho.
5. Compare os alvos com o controlo em datas idênticas, para que uma actualização de algoritmo ou uma oscilação sazonal caia sobre os dois conjuntos e se anule, em vez de ser lida como efeito.
6. Subtraia tudo o que as equipas de conteúdo ou técnica publicaram nos mesmos URLs dentro da janela. Uma página reescrita e ligada no mesmo mês não prova nada sobre nenhum dos dois trabalhos.
7. Reporte um custo por link editorial sobrevivente ao lado do movimento dos alvos face ao controlo e da confiança que genuinamente tem, e depois faça uma única recomendação: renovar, mudar de método, ou parar.

## O que isto produz

Uma leitura da campanha numa página, com contagem de links sobreviventes, custo por link sobrevivente, movimento dos alvos face ao controlo na janela ajustada ao desfasamento, e uma recomendação declarada.

## Onde isto corre mal

- reportar links entregues como resultado, quando o número que importa são os links ainda vivos e seguidos seis meses depois
- avançar sem conjunto de controlo, o que deixa qualquer afirmação infalsificável nos dois sentidos
- julgar o programa dentro da janela de desfasamento que o seu próprio site já demonstrou
- comparar as páginas alvo com um período anterior em vez de um controlo, de modo que uma actualização dentro da janela é lida como efeito da campanha

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Da biblioteca de competências da QuQi - https://www.quqi.io/pt/skills/link-acquisition-measurement

O que precisa primeiro

• a lista de links entregues com data, URL de destino e método de aquisição de cada um
• um conjunto de controlo de páginas comparáveis, acordado no início, que não receberá links novos
• o histórico de posições e de cliques orgânicos por URL de destino, anterior ao início da campanha
• o registo de alterações do mesmo período, para conseguir separar o trabalho de conteúdo e o trabalho técnico

Método

1. 01 Fixe o conjunto de controlo antes de a campanha arrancar: páginas de tipo, idade e posição inicial semelhantes, que deliberadamente não recebem links novos. Sem ele, qualquer movimento do período é reclamado por quem apresentar primeiro.
2. 02 Volte a rastrear todos os links entregues e conte apenas os que estão vivos, seguidos, indexados e numa página com tráfego próprio. Links entregues e links sobreviventes são rotineiramente números muito diferentes.
3. 03 Meça ao nível do URL de destino, não do site. Os programas de links apontam para um punhado de páginas, por isso um gráfico de tráfego do site inteiro é dominado por tudo o resto que aconteceu nesse trimestre.
4. 04 Dê tempo ao desfasamento que o seu próprio site já demonstrou entre a chegada dos links e o movimento das posições, retirado de lotes anteriores. Avaliar aos 30 dias cancela de forma fiável programas que estavam no bom caminho.
5. 05 Compare os alvos com o controlo em datas idênticas, para que uma actualização de algoritmo ou uma oscilação sazonal caia sobre os dois conjuntos e se anule, em vez de ser lida como efeito.
6. 06 Subtraia tudo o que as equipas de conteúdo ou técnica publicaram nos mesmos URLs dentro da janela. Uma página reescrita e ligada no mesmo mês não prova nada sobre nenhum dos dois trabalhos.
7. 07 Reporte um custo por link editorial sobrevivente ao lado do movimento dos alvos face ao controlo e da confiança que genuinamente tem, e depois faça uma única recomendação: renovar, mudar de método, ou parar.

O que isto produz

Uma leitura da campanha numa página, com contagem de links sobreviventes, custo por link sobrevivente, movimento dos alvos face ao controlo na janela ajustada ao desfasamento, e uma recomendação declarada.

Onde isto corre mal

• reportar links entregues como resultado, quando o número que importa são os links ainda vivos e seguidos seis meses depois
• avançar sem conjunto de controlo, o que deixa qualquer afirmação infalsificável nos dois sentidos
• julgar o programa dentro da janela de desfasamento que o seu próprio site já demonstrou
• comparar as páginas alvo com um período anterior em vez de um controlo, de modo que uma actualização dentro da janela é lida como efeito da campanha

Use esta skill na sua própria IA

O ficheiro é markdown simples, com o nome e o gatilho no frontmatter. Quando um assistente consegue carregar skills sozinho, é esse frontmatter que lê para decidir que esta se aplica.

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