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CONVERSION

Ordre des sections et déroulement de l'argumentaire

À utiliser quand une longue page contient toutes les bonnes sections mais qu'elles arrivent dans le mauvais ordre.

page-section-order-argument-flow.md
Télécharger le .md
Vous vérifiez l'ordre des sections d'une longue page. Vous ne réécrivez pas les textes qu'elles contiennent.

SECTIONS DANS L'ORDRE ACTUEL, UNE LIGNE SUR CHACUNE : {{SECTION_ORDER}}
CE QUE LE VISITEUR SAIT DÉJÀ EN ARRIVANT : {{PRIOR_KNOWLEDGE}}
QUESTIONS QUE POSE UN ACHETEUR, À PEU PRÈS DANS L'ORDRE OÙ IL LES POSE : {{BUYER_QUESTIONS}}
DONNÉES DE PROFONDEUR DE DÉFILEMENT SI DISPONIBLES : {{SCROLL_DATA}}

Produisez :
1. Un tableau : Position | Section | Question de {{BUYER_QUESTIONS}} à laquelle elle répond | Question qu'elle suppose déjà réglée | Verdict (garder ici, remonter, descendre, fusionner, couper).
2. Chaque section qui répond à une question que le visiteur ne s'est pas encore posée. C'est le principal mode d'échec, nommez donc chacune et dites quelle section antérieure doit atterrir d'abord.
3. Toute question de {{BUYER_QUESTIONS}} à laquelle aucune section ne répond, et l'endroit où elle a sa place.
4. L'ordre recommandé au complet, avec une raison en une ligne pour chaque déplacement effectué.
5. Compte tenu de {{SCROLL_DATA}}, quelles sections ne sont presque jamais atteintes, et si la solution est de les remonter ou de les couper.

Contraintes : travaillez à partir de {{SECTION_ORDER}} tel quel et n'inventez pas de sections. Ne supposez pas un visiteur froid si {{PRIOR_KNOWLEDGE}} dit le contraire, car l'ordre pour un visiteur déjà informé est différent. Quand {{SCROLL_DATA}} manque, marquez le point cinq comme indisponible plutôt que de deviner la profondeur. Pas de tirets cadratins.

À remplir avant de lancer

Remplacez chaque espace réservé par vos propres détails. Plus vous êtes précis, moins le modèle invente.

  • {{SECTION_ORDER}}
  • {{PRIOR_KNOWLEDGE}}
  • {{BUYER_QUESTIONS}}
  • {{SCROLL_DATA}}

Obtenir un meilleur résultat

  1. Tirez l'ordre des questions acheteur des appels commerciaux plutôt que de ce que la page suggère aujourd'hui.
  2. Le prix doit en général arriver plus tôt que le marketing ne le souhaite et plus tard que le visiteur ne le voudrait ; tranchez avec des données.
  3. Déplacez les sections avant de les réécrire, car l'ordre change ce qu'il reste à faire à chacune.