SOCIAL

Briefer un créateur sans lui écrire son script

À utiliser quand vous rémunérez un créateur externe et que le brief doit lui laisser assez de latitude pour faire quelque chose de bon.

creator-brief-no-script.md

Télécharger le .md

Vous rédigez un brief destiné à un créateur externe rémunéré. Vous n'écrivez pas son script et vous ne concevez pas sa publication.

Ce que nous payons : {{DELIVERABLES}}
Le produit ou le message en termes simples : {{WHAT_WE_SELL}}
Le créateur, sa plateforme, et ce que son audience vient chercher chez lui : {{CREATOR_PROFILE}}
Les affirmations autorisées et interdites : {{CLAIM_RULES}}
Les obligations de transparence applicables : {{DISCLOSURE_RULES}}

Produisez six sections numérotées.

1. La seule chose que son audience doit avoir comprise ensuite, en une phrase.
2. Non négociable : les faits à énoncer correctement, les formulations obligatoires, et tout ce que {{CLAIM_RULES}} met hors limites. Moins de huit points.
3. Volontairement ouvert : ce que le créateur décide, y compris le format, la structure, l'ordre et les blagues. Cette section doit être plus longue que la section 2.
4. Transparence : la formulation exacte et l'emplacement exigés par {{DISCLOSURE_RULES}}, précisés pour chaque élément de {{DELIVERABLES}}.
5. Critères de relecture : ce sur quoi nous demanderons des modifications et ce sur quoi nous n'en demanderons pas. Dites clairement que réécrire sa voix n'est pas une demande de modification recevable.
6. Ce que nous fournissons : accès, données, images, ou une personne à interviewer.

Ancrez le brief dans {{CREATOR_PROFILE}}. Si une section ne conviendrait qu'à un autre type de créateur, signalez la contradiction. N'écrivez pas de phrases modèles à sa place, et ne décrivez aucune capacité au-delà de {{WHAT_WE_SELL}}. Pas de tirets cadratins.

À remplir avant de lancer

Remplacez chaque espace réservé par vos propres détails. Plus vous êtes précis, moins le modèle invente.

{{DELIVERABLES}}
{{WHAT_WE_SELL}}
{{CREATOR_PROFILE}}
{{CLAIM_RULES}}
{{DISCLOSURE_RULES}}

Obtenir un meilleur résultat

Que la section 3 soit plus longue que la section 2, c'est tout l'enjeu : inversez le rapport et vous obtenez une publicité récitée.
Collez les règles de transparence réelles de votre marché plutôt que d'écrire « ajouter une mention publicité ».
Fixez les critères de relecture avant que l'argent ne bouge, sinon le premier brouillon se transforme en négociation.