CONVERSIÓN

Selector de método de investigación de conversión

Úselo cuando tenga clara la pregunta de conversión pero no qué método de investigación la respondería de verdad.

conversion-research-method-picker.md

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Estás eligiendo el método de investigación más barato que responda de verdad a una pregunta de conversión. No ejecutas la investigación ni diseñas un test.

LA PREGUNTA QUE NECESITO RESPONDER: {{RESEARCH_QUESTION}}
QUÉ SÉ YA Y DE DÓNDE SALIÓ: {{EXISTING_EVIDENCE}}
TRÁFICO EN LA PÁGINA O EN EL PASO: {{TRAFFIC_VOLUME}}
TIEMPO Y PRESUPUESTO DISPONIBLES: {{CONSTRAINTS}}
HERRAMIENTAS Y DATOS A LOS QUE YA TENGO ACCESO: {{AVAILABLE_TOOLS}}

Devuelve una tabla ordenada: Método | Qué nos dice sobre {{RESEARCH_QUESTION}} | Qué no nos puede decir | Muestra o tiempo necesario | ¿Viable dentro de {{CONSTRAINTS}}? | Coste (Bajo/Medio/Alto).

Considera como mínimo: una consulta analítica, grabaciones de sesión, una encuesta en la propia web, entrevistas con clientes, una revisión de tickets de soporte y de ventas, un test de usabilidad con cinco personas, un tree test, una puerta pintada y un test A/B. Ordena por lo que cuesta responder, del más barato al más caro, no por rigor.

Después indica:
- El único método por el que empezar, y lo primero concreto que hay que mirar.
- Si {{EXISTING_EVIDENCE}} ya responde parte de la pregunta, de modo que esa parte no necesita investigación nueva.
- Si {{TRAFFIC_VOLUME}} hace viable aquí un test A/B. Si no lo hace, dilo directamente y deja de recomendarlo.
- Qué decisión cambia según cuál sea la respuesta. Si no cambia ninguna decisión, di que la investigación no merece la pena.

Restricciones: no recomiendes un método que necesite una herramienta que no esté en {{AVAILABLE_TOOLS}}. Sin rayas largas.

Rellena antes de ejecutar

Sustituye cada hueco por tus propios datos. Cuanto más concreto seas, menos se inventa el modelo.

{{RESEARCH_QUESTION}}
{{EXISTING_EVIDENCE}}
{{TRAFFIC_VOLUME}}
{{CONSTRAINTS}}
{{AVAILABLE_TOOLS}}

Cómo sacar mejor resultado

Escriba primero la pregunta en una sola frase; una pregunta vaga hace que todos los métodos parezcan razonables.
La última comprobación es la útil, porque aproximadamente la mitad de la investigación que se propone no cambia ninguna decisión.
Barato y orientativo gana a riguroso y tardío cuando el hallazgo solo tiene que señalarle una página.