Cómo medir el tráfico de IA en GA4 en 2026

Para medir el tráfico de IA en GA4 en 2026, empieza por el canal AI Assistant que Google añadió el 13 de mayo de 2026 al grupo de canales predeterminado (las reglas con las que GA4 clasifica las visitas) y después añade un grupo de canales personalizado que reconozca los dominios de los principales asistentes de IA con una sola expresión regular probada. Juntos ponen las visitas de ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot y Claude en una sola línea, página por página. Ninguno de los dos ve los clics de los AI Overviews y AI Mode de Google, que GA4 cuenta como Organic Search (búsqueda orgánica).

Si tus visitas de ChatGPT bajaron a mediados de octubre de 2026, fue un fallo de seguimiento, que explicamos en nuestro artículo sobre el tráfico de ChatGPT que aparece como Direct.

¿GA4 tiene un canal de IA integrado en 2026?

Sí. Desde el 13 de mayo de 2026, GA4 asigna a las visitas de un asistente de IA reconocido el medio ai-assistant y la campaña (ai-assistant), y las clasifica en un nuevo canal AI Assistant dentro del grupo de canales predeterminado, sin ninguna configuración, según las notas de versión de Google.

Un grupo de canales es el conjunto de reglas que usa GA4 para repartir las visitas en canales como Organic Search, Referral (referencias) y Direct (directo). Esto es lo que cubre el nuevo canal, según las definiciones del grupo de canales predeterminado de Google:

• Pone como ejemplos ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot y Grok; la nota de versión de mayo nombraba ChatGPT, Gemini y Claude. Google no ha publicado la lista completa.
• Funciona a partir del referrer, la dirección que transmite el navegador cuando alguien hace clic en un enlace. Una visita sin referrer y sin etiqueta se queda en Direct.
• Excluye los AI Overviews y AI Mode de Google. La definición de Organic Search de Google dice que los incluye.
• El grupo predeterminado no se puede editar, así que no puedes añadir un asistente por tu cuenta.

Perplexity no aparece en el texto de Google, pero parece que GA4 sí lo reconoce: un informe de julio de 2026 de Ann Smarty en Practical Ecommerce mostraba chatgpt.com, gemini.google.com, perplexity.ai y claude.ai, todos con el medio ai-assistant.

La nota de Google no dice que se reetiquetaran las visitas antiguas. Una dimensión aparte, Grupo de fuentes (Source group), añadida en junio de 2026, agrupa ChatGPT y Perplexity para los informes de publicidad. El canal integrado es un buen punto de partida; un grupo de canales personalizado cubre los huecos y llega a los datos anteriores a mayo.

¿Qué dominios de referencia envían los asistentes de IA?

La app web de cada asistente de IA transmite su propio dominio a tu sitio como referrer cuando alguien hace clic en un enlace, salvo que ese enlace esté configurado para ocultarlo. Así, un clic desde ChatGPT aparece en GA4 con la fuente chatgpt.com. Los principales asistentes en octubre de 2026:

Cada dominio superó dos comprobaciones. La política de referrer que fija cada app web, que le indica al navegador qué debe transmitir, se revisó el 25 de octubre de 2026: las doce dejan pasar al menos su dominio. Y todos los dominios están en la lista abierta que mantiene Matomo para su propio canal AI Assistants, actualizada por última vez en julio de 2026.

chat.openai.com ahora redirige a chatgpt.com, así que solo importa para los datos antiguos. openai.com se deja fuera a propósito: las visitas desde el propio sitio de OpenAI no son clics desde respuestas de ChatGPT.

La regex del tráfico de referencia de IA para GA4

La regex de referencias de IA que tienes a continuación reconoce todas las fuentes de la tabla, con o sin un subdominio como www, y ninguna imitación. Pégala en una sola línea allí donde GA4 o Looker Studio pidan una regex sobre Fuente (Source) o Fuente de la sesión (Session source):

^(.*\.)?(chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|claude\.ai|chat\.deepseek\.com|grok\.com|meta\.ai|chat\.mistral\.ai|you\.com|duck\.ai|chat\.qwen\.ai)$

El patrón se probó con 16 formas de escribir fuentes de IA y 28 que no son asistentes de IA, entre ellas google.com, mail.google.com, openai.com, gemini.com, copilot.github.com e imitaciones como chatgpt.com.example.net. Reconoció las 16 y ninguna de las 28. Los anclajes ^ y $ hacen que se comporte igual tanto si una herramienta lee la regex como coincidencia completa como si la lee como coincidencia parcial.

La propia página de ayuda de Google ofrece una regex de ejemplo para un canal de IA, y es muy amplia. En la misma prueba no detectó DeepSeek, Grok ni You.com, y en cambio contó gemini.com, una plataforma de intercambio de criptomonedas, otter.ai, una app para tomar notas en reuniones, y la mayoría de las imitaciones.

La lista de Matomo sumó Grok, DeepSeek, Qwen y Duck.ai entre agosto de 2025 y julio de 2026, así que revisa la tuya cada trimestre. Un nuevo dominio de IA que aparezca en Referral va dentro de los paréntesis, después de una |, con una barra invertida delante de cada punto.

Cómo crear un grupo de canales personalizado para la IA en GA4

Un grupo de canales personalizado para la IA en GA4 se crea en unos cinco minutos: copia el grupo predeterminado, añade un canal de IA que aplique la regex a la Fuente y colócalo por encima de Referral. Necesitas el rol de Editor en la propiedad, según la guía de Google sobre los grupos de canales personalizados.

1. En GA4, abre Administrar (Admin) y, en Visualización de datos (Data display), elige Grupos de canales (Channel groups).
2. Haz clic en Crear grupo de canales (Create new channel group), que empieza como una copia del grupo predeterminado, y llámalo “Canales con IA”.
3. Haz clic en Añadir canal nuevo (Add new channel) y llámalo “Asistentes de IA”.
4. Haz clic en Añadir grupo de condiciones (Add condition group), elige Fuente, después “coincide con la expresión regular” (matches regex), y pega la regex. Guarda el canal.
5. Haz clic en Reordenar (Reorder) y arrastra “Asistentes de IA” por encima de Referral y por encima del canal AI Assistant de Google. GA4 coloca cada visita en el primer canal con el que coincide. Haz clic en Aplicar.
6. Haz clic en Guardar grupo (Save group).
7. Si quieres, conviértelo en tu grupo de canales principal en esa misma página. Google dice que eso solo se aplica a los informes futuros.

Deja el canal AI Assistant de Google justo debajo del tuyo. Recoge los asistentes que Google reconoce y que a tu patrón le faltan: una visita ahí es la señal para añadir un dominio. Un grupo personalizado creado antes de mayo de 2026 se copió del antiguo grupo predeterminado, así que comprueba que tenga alguna regla de IA.

Según Google, los grupos de canales personalizados se aplican a los informes de forma retroactiva, así que tu línea de IA incluye visitas anteriores a mayo de 2026. Una propiedad estándar puede tener dos grupos personalizados de hasta 50 canales cada uno.

Una comprobación más: en Administrar, abre tu flujo de datos web, después Configurar los ajustes de etiquetas (Configure tag settings) y la lista de referencias no deseadas (List unwanted referrals). Un dominio de IA que esté en esa lista no se muestra como fuente de tráfico.

Dónde ver el tráfico de IA en los informes de GA4

El tráfico de IA aparece en Informes, después Adquisición y después Adquisición de tráfico. Elige como dimensión principal Grupo de canales predeterminado de la sesión (Session default channel group) para ver la fila AI Assistant de Google, o tu grupo personalizado para ver la tuya. Añade Fuente de la sesión como dimensión secundaria para desglosarlo por asistente.

Una exploración de las páginas de destino de IA

La vista más útil muestra a qué páginas envían gente los asistentes de IA. Una exploración, en Explorar, es el informe que montas tú mismo en GA4:

1. Abre Explorar y empieza una exploración en blanco.
2. Añade las dimensiones Página de destino + cadena de consulta (Landing page + query string) y Fuente de la sesión, y las métricas Sesiones, Sesiones con interacción y Eventos clave.
3. Pon la página de destino en Filas y las métricas en Valores. Con Fuente de la sesión en Columnas tendrás una columna por asistente.
4. Añade un filtro: Fuente de la sesión, coincide con la expresión regular, con el patrón de arriba.
5. Elige como periodo los últimos 90 días y ordena por Sesiones.

Las exploraciones solo llegan hasta donde lo permite tu ajuste de conservación de datos, 2 o 14 meses en una propiedad estándar. Según Google, los informes estándar no tienen ese límite.

Las páginas de arriba son las que las herramientas de IA eligieron enlazar, así que mantén al día sus datos, precios y fechas.

Una vista del tráfico de IA en Looker Studio

Para un informe que puedas compartir, Looker Studio, la herramienta gratuita de paneles de Google, lee GA4 directamente:

1. Crea un informe y añade tu propiedad de GA4 con el conector de Google Analytics.
2. Añade una tabla con la dimensión Página de destino + cadena de consulta y las métricas Sesiones, Sesiones con interacción y Eventos clave.
3. Añade un filtro a la tabla: Incluir, Fuente de la sesión, Coincidencia con RegExp (RegExp Match) y después el patrón.
4. Añade un gráfico de serie temporal de Sesiones con el mismo filtro para ver la tendencia semanal.

Gracias a los anclajes, el patrón funciona con Coincidencia con RegExp o con Contiene RegExp (RegExp Contains). Desde el 9 de septiembre de 2026, GA4 también tiene sus propios paneles (Dashboards), si prefieres quedarte en una sola herramienta.

Lo que GA4 sigue sin ver

GA4 solo reconoce una visita de IA cuando el clic trae consigo un referrer o una etiqueta. En 2026 quedan tres huecos, y la regex solo cierra el tercero.

Visitas de IA que llegan como Direct

Una visita de IA acaba en Direct cuando ni el referrer ni una etiqueta llegan a tu sitio. Search Engine Journal señaló al lanzarse el canal que esto puede pasar con los navegadores integrados en apps, las apps móviles y los enlaces copiados. Durante más o menos una semana de octubre de 2026, el fallo de ChatGPT hizo lo mismo con muchos enlaces.

Las visitas registradas como Direct no se pueden reetiquetar. La etiqueta de ChatGPT viaja en el propio enlace, así que una visita etiquetada conserva su fuente aunque se pierda el referrer. Y poca gente escribe a mano la dirección de una página interna, así que un aumento de las visitas Direct a los artículos del blog mientras suben las referencias de IA es un indicio, no una prueba.

Clics de los AI Overviews y AI Mode contados como orgánico de Google

Los clics de los AI Overviews y AI Mode de Google cuentan como Organic Search en GA4, mezclados con los resultados normales de Google, como indican las definiciones de canales de Google. Ninguna regex puede separarlos. Un clic en Gemini en la web es distinto: viene de gemini.google.com y cae en AI Assistant.

La medida más cercana es Search Console. Sus informes de rendimiento de IA generativa, lanzados el 3 de junio de 2026 y abiertos a todos los sitios desde el 31 de agosto, muestran cuántas veces aparecieron tus páginas en funciones de IA como los AI Overviews y AI Mode, por página, país, dispositivo y fecha, según Google. Su única métrica son las impresiones: no hay clics.

Pon las impresiones de IA de una página junto a sus sesiones de Organic Search en GA4 para ver si aparecer se traduce en visitas. Los cambios de octubre de Google en los enlaces de las respuestas de IA están en nuestro artículo sobre la actualización de enlaces de AI Mode, y cómo conseguir que te citen, en nuestra guía sobre los AI Overviews.

utm_source=chatgpt.com y el medio (not set)

utm_source=chatgpt.com es una etiqueta que ChatGPT añade a los enlaces que cita. En el seguimiento diario de LLM Pulse, actualizado el 24 de octubre de 2026, el 96,55 % de las respuestas de ChatGPT con citas del último día tenía al menos un enlace etiquetado.

La etiqueta fija la fuente, pero no el medio. La ayuda de Google dice que los parámetros UTM que faltan aparecen como (not set), así que una visita etiquetada puede verse como chatgpt.com / (not set). Cuando ninguna regla de canal coincide con una visita, GA4 la llama Unassigned (sin asignar). Google no documenta si su regla de AI Assistant sigue recogiendo una visita etiquetada así. Un canal que se basa en la Fuente la recoge en cualquier caso.

Cómo te ayuda QuQi

GA4 cuenta clics. No puede decirte cuántas veces ChatGPT, Perplexity, Gemini o el AI Overview de Google nombraron a tu negocio sin que hubiera clic, o nombraron a un competidor en tu lugar (consulta cómo comprobar si ChatGPT menciona tu marca).

El compañero Visibilidad en IA de QuQi hace esa comprobación cada semana. Les hace a esos cuatro las preguntas que hacen tus compradores, anota a quién nombran en tu lugar y convierte cada carencia en un encargo para el Redactor. Con Search Console conectado, QuQi también lee tus datos de búsqueda, y cada sesión se ejecuta en un chat que puedes abrir y en el que puedes intervenir.

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