KI-Traffic in GA4 tracken: die Einrichtung 2026

Um 2026 KI-Traffic in GA4 zu tracken, beginnen Sie mit dem Channel AI Assistant, den Google am 13. Mai 2026 in die Standard-Channelgruppe aufgenommen hat, also in die Regeln, nach denen GA4 Besuche einordnet. Ergänzen Sie dann eine benutzerdefinierte Channelgruppe, die mit einem einzigen getesteten regulären Ausdruck die Domains der wichtigsten KI-Assistenten erfasst. Zusammen bringen beide die Besuche aus ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot und Claude in eine Zeile, Seite für Seite. Keiner der beiden sieht Klicks aus Googles AI Overviews und dem KI-Modus (AI Mode), die GA4 als Organic Search zählt.

Wenn Ihre ChatGPT-Besuche Mitte Oktober 2026 eingebrochen sind, war das ein Tracking-Fehler. Die Erklärung steht in unserem Beitrag zu ChatGPT-Traffic, der als Direct erfasst wird.

Hat GA4 2026 einen integrierten KI-Channel?

Ja. Seit dem 13. Mai 2026 gibt GA4 Besuchen von einem erkannten KI-Assistenten das Medium ai-assistant und die Kampagne (ai-assistant) und ordnet sie in der Standard-Channelgruppe einem neuen Channel AI Assistant zu, ganz ohne Einrichtung. Das steht in den Versionshinweisen von Google.

Eine Channelgruppe ist das Regelwerk, mit dem GA4 Besuche auf Channels wie Organic Search, Referral und Direct verteilt. Was der neue Channel abdeckt, laut den Definitionen der Standard-Channelgruppe von Google:

• Die Definition nennt ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot und Grok als Beispiele, die Versionshinweise vom Mai nannten ChatGPT, Gemini und Claude. Die vollständige Liste hat Google nicht veröffentlicht.
• Der Channel arbeitet mit dem Referrer, der Adresse, die ein Browser weitergibt, wenn jemand auf einen Link klickt. Ein Besuch ohne Referrer und ohne Tag bleibt in Direct.
• Googles AI Overviews und der KI-Modus sind ausgeschlossen. Laut Googles Definition von Organic Search gehören sie dorthin.
• Die Standardgruppe lässt sich nicht bearbeiten, Sie können also keinen Assistenten selbst hinzufügen.

Perplexity wird in Googles Text nicht genannt, scheint aber erkannt zu werden: Ein Bericht von Ann Smarty in Practical Ecommerce vom Juli 2026 zeigte chatgpt.com, gemini.google.com, perplexity.ai und claude.ai, alle mit dem Medium ai-assistant.

Googles Hinweis sagt nicht, dass ältere Besuche neu zugeordnet wurden. Eine separate Dimension namens „Source group“ (Quellgruppe), seit Juni 2026 verfügbar, fasst ChatGPT und Perplexity für Werbeberichte zusammen. Der integrierte Channel ist ein guter Anfang. Eine benutzerdefinierte Channelgruppe schließt die Lücken und reicht bis vor den Mai zurück.

Welche Referrer-Domains senden KI-Assistenten?

Die Web-App jedes KI-Assistenten gibt beim Klick auf einen Link ihre eigene Domain als Referrer an Ihre Website weiter, außer der Link ist so eingestellt, dass er ihn zurückhält. Ein Klick in ChatGPT zeigt in GA4 also die Quelle chatgpt.com. Die wichtigsten Assistenten im Oktober 2026:

Jede Domain hat zwei Prüfungen bestanden. Die Referrer-Policy jeder Web-App, die dem Browser sagt, was er weitergeben darf, wurde am 25. Oktober 2026 ausgelesen: Alle zwölf lassen mindestens ihre Domain durch. Und jede Domain steht auf der offenen Liste, die Matomo für seinen eigenen Channel AI Assistants pflegt, zuletzt aktualisiert im Juli 2026.

chat.openai.com leitet inzwischen auf chatgpt.com weiter und zählt daher nur für ältere Daten. openai.com fehlt mit Absicht: Besuche von der Website von OpenAI selbst sind keine Klicks aus ChatGPT-Antworten.

Der Regex für KI-Referral-Traffic in GA4

Der folgende Regex für KI-Referrals erfasst jede Quelle aus der Tabelle, mit oder ohne Subdomain wie www, und keine Doppelgänger-Domains. Fügen Sie ihn als eine Zeile überall dort ein, wo GA4 oder Looker Studio einen regulären Ausdruck für Quelle (Source) oder Sitzungsquelle (Session source) verlangt:

^(.*\.)?(chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|claude\.ai|chat\.deepseek\.com|grok\.com|meta\.ai|chat\.mistral\.ai|you\.com|duck\.ai|chat\.qwen\.ai)$

Das Muster wurde an 16 Schreibweisen von KI-Quellen getestet und an 28 Quellen, die keine KI-Assistenten sind, darunter google.com, mail.google.com, openai.com, gemini.com, copilot.github.com und Doppelgänger wie chatgpt.com.example.net. Es erfasste alle 16 und keine der 28. Die Anker ^ und $ sorgen dafür, dass es sich gleich verhält, egal ob ein Tool einen regulären Ausdruck als vollständige oder als teilweise Übereinstimmung liest.

Googles eigene Hilfeseite bietet einen Beispiel-Regex für einen KI-Channel an, und der ist weit gefasst. Im selben Test übersah er DeepSeek, Grok und You.com und zählte gemini.com mit, eine Kryptobörse, außerdem otter.ai, eine App für Besprechungsnotizen, und die meisten Doppelgänger.

Matomos Liste hat zwischen August 2025 und Juli 2026 Grok, DeepSeek, Qwen und Duck.ai aufgenommen. Prüfen Sie Ihre also jedes Quartal. Eine neue KI-Domain, die unter Referral auftaucht, kommt in die Klammern, nach einem |, mit einem Backslash vor jedem Punkt.

So erstellen Sie in GA4 eine benutzerdefinierte Channelgruppe für KI

Eine benutzerdefinierte Channelgruppe für KI ist in GA4 in etwa fünf Minuten eingerichtet: Sie kopieren die Standardgruppe, fügen einen KI-Channel hinzu, der den Regex auf die Quelle anwendet, und schieben ihn über Referral. Dafür brauchen Sie die Rolle Bearbeiter (Editor) für die Property, laut Googles Anleitung zu benutzerdefinierten Channelgruppen.

1. Öffnen Sie in GA4 die Verwaltung (Admin) und wählen Sie unter Datenanzeige (Data display) die Channelgruppen (Channel groups).
2. Klicken Sie auf „Neue Channelgruppe erstellen“ (Create new channel group). Die Gruppe beginnt als Kopie der Standardgruppe. Nennen Sie sie „Channels mit KI“.
3. Klicken Sie auf „Neuen Channel hinzufügen“ (Add new channel) und nennen Sie ihn „KI-Assistenten“.
4. Klicken Sie auf „Bedingungsgruppe hinzufügen“ (Add condition group), wählen Sie Quelle (Source), dann „entspricht regulärem Ausdruck“ (matches regex), und fügen Sie den Regex ein. Speichern Sie den Channel.
5. Klicken Sie auf „Neu anordnen“ (Reorder) und ziehen Sie „KI-Assistenten“ über Referral und über Googles Channel AI Assistant. GA4 ordnet jeden Besuch dem ersten Channel zu, auf den er passt. Klicken Sie auf „Anwenden“ (Apply).
6. Klicken Sie auf „Gruppe speichern“ (Save group).
7. Auf derselben Seite können Sie die Gruppe auch zu Ihrer primären Channelgruppe machen. Laut Google gilt das nur für künftige Berichte.

Lassen Sie Googles Channel AI Assistant direkt unter Ihrem stehen. Er fängt Assistenten ab, die Google erkennt und die in Ihrem Muster fehlen: Ein Besuch dort ist Ihr Signal, eine Domain zu ergänzen. Eine benutzerdefinierte Gruppe, die vor Mai 2026 angelegt wurde, ist eine Kopie der alten Standardgruppe. Prüfen Sie also, ob sie überhaupt eine KI-Regel hat.

Benutzerdefinierte Channelgruppen gelten laut Google rückwirkend für Berichte, Ihre KI-Zeile enthält also auch Besuche von vor Mai 2026. Eine Standard-Property kann zwei benutzerdefinierte Gruppen mit jeweils bis zu 50 Channels haben.

Noch eine Prüfung: Öffnen Sie in der Verwaltung Ihren Web-Datenstream, dann „Tag-Einstellungen konfigurieren“ (Configure tag settings) und „Unerwünschte Verweise auflisten“ (List unwanted referrals). Eine KI-Domain auf dieser Liste wird nicht als Traffic-Quelle angezeigt.

Wo Sie KI-Traffic in den GA4-Berichten sehen

KI-Traffic erscheint unter Berichte, dann Akquisition, dann Traffic-Akquisition (Reports, Acquisition, Traffic acquisition). Stellen Sie die primäre Dimension auf „Standard-Channelgruppe der Sitzung“ (Session default channel group), um Googles Zeile AI Assistant zu sehen, oder auf Ihre benutzerdefinierte Gruppe für Ihre eigene Zeile. Fügen Sie „Sitzungsquelle“ (Session source) als sekundäre Dimension hinzu, um nach Assistent aufzuschlüsseln.

Eine explorative Datenanalyse der KI-Landingpages

Die nützlichste Ansicht zeigt, auf welche Seiten KI-Assistenten Menschen schicken. Eine explorative Datenanalyse unter „Erkunden“ (Explore) ist der Bericht, den Sie sich in GA4 selbst zusammenstellen:

1. Öffnen Sie „Erkunden“ und beginnen Sie eine leere explorative Datenanalyse.
2. Fügen Sie die Dimensionen „Landingpage + Abfragestring“ (Landing page + query string) und „Sitzungsquelle“ hinzu, dazu die Messwerte „Sitzungen“, „Sitzungen mit Interaktion“ und „Schlüsselereignisse“ (Sessions, Engaged sessions, Key events).
3. Ziehen Sie die Landingpage in die Zeilen und die Messwerte in die Werte. Mit der Sitzungsquelle in den Spalten bekommen Sie eine Spalte pro Assistent.
4. Fügen Sie einen Filter hinzu: Sitzungsquelle, entspricht regulärem Ausdruck, mit dem Muster von oben.
5. Stellen Sie den Zeitraum auf die letzten 90 Tage und sortieren Sie nach Sitzungen.

Explorative Datenanalysen reichen nur so weit zurück, wie Ihre Einstellung zur Datenaufbewahrung erlaubt, bei einer Standard-Property 2 oder 14 Monate. Standardberichte sind laut Google nicht davon begrenzt.

Die Seiten oben in der Liste sind die, die KI-Tools zum Verlinken ausgewählt haben. Halten Sie deren Fakten, Preise und Datumsangaben aktuell.

Eine Ansicht des KI-Traffics in Looker Studio

Für einen Bericht, den Sie teilen können, liest Looker Studio, das kostenlose Dashboard-Tool von Google, GA4 direkt aus:

1. Erstellen Sie einen Bericht und fügen Sie Ihre GA4-Property mit dem Google Analytics-Connector hinzu.
2. Fügen Sie eine Tabelle mit der Dimension „Landingpage + Abfragestring“ und den Messwerten Sitzungen, Sitzungen mit Interaktion und Schlüsselereignisse hinzu.
3. Fügen Sie der Tabelle einen Filter hinzu: Einschließen (Include), Sitzungsquelle, RegExp Match, dann das Muster.
4. Fügen Sie für den Wochentrend ein Zeitreihendiagramm der Sitzungen mit demselben Filter hinzu.

Dank der Anker funktioniert das Muster mit RegExp Match ebenso wie mit RegExp Contains. Seit dem 9. September 2026 hat GA4 außerdem eigene Dashboards, falls Sie lieber in einem Tool bleiben.

Was GA4 weiterhin nicht sieht

GA4 erkennt einen KI-Besuch nur, wenn der Klick einen Referrer oder ein Tag mitbringt. 2026 bleiben drei Lücken, und der Regex schließt nur die dritte.

KI-Besuche, die als Direct ankommen

Ein KI-Besuch landet in Direct, wenn weder ein Referrer noch ein Tag Ihre Website erreicht. Search Engine Journal wies beim Start des Channels darauf hin, dass das bei In-App-Browsern, mobilen Apps und kopierten Links passieren kann. Im Oktober 2026 hat der ChatGPT-Fehler etwa eine Woche lang bei vielen Links dasselbe bewirkt.

Als Direct erfasste Besuche lassen sich nicht neu zuordnen. Das Tag von ChatGPT steckt im Link selbst, ein getaggter Besuch behält seine Quelle also auch dann, wenn der Referrer verloren geht. Und kaum jemand tippt die Adresse einer Unterseite ein. Steigen die Direct-Besuche auf Blogbeiträgen, während die KI-Verweise zunehmen, ist das ein Hinweis, aber kein Beweis.

Klicks aus AI Overviews und dem KI-Modus zählen als organischer Google-Traffic

Klicks aus Googles AI Overviews und dem KI-Modus zählen in GA4 als Organic Search, vermischt mit normalen Google-Ergebnissen, so steht es in Googles Channel-Definitionen. Kein Regex kann sie trennen. Ein Klick in Gemini im Web ist etwas anderes: Er kommt von gemini.google.com und landet in AI Assistant.

Am nächsten kommt dem die Search Console. Ihre Leistungsberichte für generative KI, am 3. Juni 2026 gestartet und seit dem 31. August für jede Website verfügbar, zeigen, wie oft Ihre Seiten in KI-Funktionen wie den AI Overviews und dem KI-Modus erschienen sind, nach Seite, Land, Gerät und Datum, laut Google. Impressionen sind ihr einziger Messwert: keine Klicks.

Stellen Sie die KI-Impressionen einer Seite neben ihre Organic-Search-Sitzungen in GA4, um zu sehen, ob aus dem Angezeigtwerden Besuche werden. Googles Änderungen an den Links in KI-Antworten vom Oktober stehen in unserem Beitrag zum Link-Update im KI-Modus, und wie Sie dort zitiert werden, in unserem Leitfaden zu AI Overviews.

utm_source=chatgpt.com und das Medium (not set)

utm_source=chatgpt.com ist ein Tag, das ChatGPT an die Links anhängt, die es zitiert. Im täglichen Tracker von LLM Pulse, aktualisiert am 24. Oktober 2026, hatten am jüngsten Tag 96,55 % der ChatGPT-Antworten mit Quellenangaben mindestens einen getaggten Link.

Das Tag setzt die Quelle, aber nicht das Medium. Laut Googles Hilfe erscheinen fehlende UTM-Parameter als (not set), ein getaggter Besuch kann also chatgpt.com / (not set) lauten. Passt keine Channel-Regel auf einen Besuch, nennt GA4 ihn Unassigned. Ob Googles Regel für AI Assistant einen so getaggten Besuch trotzdem erfasst, dokumentiert Google nicht. Ein Channel, der auf die Quelle abgleicht, erfasst ihn in jedem Fall.

Wie QuQi hilft

GA4 zählt Klicks. Es kann Ihnen nicht sagen, wie oft ChatGPT, Perplexity, Gemini oder Googles AI Overview Ihr Unternehmen ohne Klick genannt hat oder stattdessen einen Wettbewerber (siehe wie Sie prüfen, ob ChatGPT Ihre Marke erwähnt).

Das Teammitglied KI-Sichtbarkeit von QuQi macht diese Prüfung jede Woche. Es stellt diesen vier die Fragen, die Ihre Käufer stellen, hält fest, wer statt Ihnen genannt wird, und macht aus jeder Lücke ein Briefing für den Texter. Wenn die Search Console verbunden ist, liest QuQi auch Ihre Suchdaten, und jeder Einsatz läuft in einem Chat, den Sie öffnen und in den Sie eingreifen können.

Häufige Fragen