SEO 2026: Was noch funktioniert und was neu ist

Ja, SEO funktioniert auch 2026. Laut Google finden die AI Overviews und der KI-Modus (AI Mode) ihre Quellen über denselben Index und dieselben Rankingsysteme wie die normalen Suchergebnisse. Seiten, die gut ranken, sind also die, auf die sich KI-Antworten meist stützen. Geändert hat sich, wie oft Menschen klicken, was Google als Spam einstuft und was Sie messen können.

Im Folgenden lesen Sie, wie sich die Google-Suche 2025 und 2026 verändert hat, was das Ranking weiterhin bestimmt, womit Sie aufhören sollten, und finden eine Checkliste, die ein kleines Unternehmen diesen Monat abarbeiten kann.

Funktioniert SEO 2026 noch?

Google hat diese Frage selbst beantwortet. Sein Leitfaden vom Mai 2026 zur Optimierung für generative KI-Funktionen in der Google-Suche beginnt mit der Frage, ob SEO noch relevant ist. Die Antwort: „Kurz gesagt, ja!“

Die KI-Funktionen von Google rufen mit den zentralen Rankingsystemen Seiten aus dem Suchindex ab und schreiben dann eine Antwort, die auf diesen Seiten beruht, mit Links. Eine Seite, die für nichts rankt, wird kaum zur Quelle. Google nennt die Optimierung für die KI-Suche außerdem „immer noch SEO“. Unser Leitfaden zu GEO behandelt, was speziell für KI-Antworten gilt.

Verändert hat sich der Traffic. Eine Studie des Pew Research Center zum Surfverhalten in den USA im März 2025 ergab: Auf Ergebnisseiten mit KI-Zusammenfassung klickten Menschen bei 8 % der Besuche auf ein normales Ergebnis, ohne Zusammenfassung bei 15 %. Nick Fox, der bei Google die Suche verantwortet, sagte im Juli 2026, allein die KI-Funktionen schickten „jede Woche Milliarden von Klicks an Websites“.

Beides kann stimmen: Ihre Website wird öfter gesehen und seltener angeklickt.

Wie sich die Google-Suche 2025 und 2026 verändert hat

Der KI-Modus erreicht die breite Masse

Ein Jahr nach dem Start hatte der KI-Modus mehr als eine Milliarde Nutzer im Monat, wie Google am 19. Mai 2026 auf der I/O mitteilte. Am selben Tag führte Google weltweit ein, dass man direkt aus den AI Overviews eine Anschlussfrage stellen und im KI-Modus weitermachen kann. Mehr Suchen enden jetzt mit einer geschriebenen Antwort und einer Handvoll Links.

Am 15. Oktober 2026 rücken Links in KI-Antworten nach oben

Am 15. Oktober 2026 hat Google mehr Inline-Links in den KI-Modus und die AI Overviews gebracht, weiter oben in den Antworten. Außerdem testet Google einen Bereich ganz oben mit den ein oder zwei offiziellen Seiten für eine Aufgabe, bringt News-Karussells in weitere Länder und ergänzt die Links am Ende mancher Antworten um Vorschaubilder. Klickzahlen nannte Google nicht. Unsere Analyse der Änderungen vom Oktober erklärt, was jede davon für eine Unternehmenswebsite bedeutet.

Einen Plan Schritt für Schritt finden Sie in unserem Leitfaden, wie Sie 2026 in ChatGPT und der KI-Suche ranken.

Die Search Console zeigt jetzt KI-Impressionen

Der Leistungsbericht für generative KI startete am 3. Juni 2026 für einige Websites und war ab dem 31. August für alle verfügbar. Er zählt, wie oft Ihre Seiten in den AI Overviews und im KI-Modus erschienen sind, nach Seite, Land, Gerät und Datum. Klicks zeigt er nicht.

Seit dem 31. August hat außerdem jede Website in den Einstellungen eine Steuerung namens „Search generative AI“. Websites sind standardmäßig einbezogen. Eine Website, die sich abmeldet, bekommt aus den KI-Funktionen weder Traffic noch Impressionen. Der Filter für Markensuchanfragen, seit dem 11. März 2026 für berechtigte Websites verfügbar, trennt Suchen nach Ihrem Namen vom Rest.

Core Updates und Spam Updates 2026

Das Search Status Dashboard von Google führt für 2026 diese Ranking-Updates auf.

Das Update vom Mai nannte Google „ein reguläres Update“, das relevante, zufriedenstellende Inhalte nach oben bringen soll. Stand 25. Oktober ist seitdem kein weiteres Core Update bestätigt. Seit Dezember 2025 steht in der Dokumentation von Google, dass es auch kleinere, nicht angekündigte Core Updates gibt. Eine verbesserte Website kann also auch zwischen den benannten Updates steigen.

Was Google zu Qualität, KI-Inhalten und Spam gesagt hat

• Das System für hilfreiche Inhalte (helpful content system) ist seit März 2024 Teil der zentralen Rankingsysteme von Google. Ein eigenes Update dafür kommt also nicht mehr.
• E-E-A-T (Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) ist laut Google für sich genommen kein Rankingfaktor, und am meisten zählt Vertrauen. Erfundene Autoren mit KI-Porträtfotos, ausgedachten Namen oder falschen Qualifikationen gelten als Täuschung.
• Seit dem 1. Oktober 2026 bezeichnet Google es in seinen Hinweisen zu KI-generierten Inhalten als „entscheidend, die Fakten manuell zu prüfen und den Inhalt zu überprüfen“, bevor er veröffentlicht wird, auch Titel, Meta-Beschreibungen, strukturierte Daten und Alt-Texte.
• Scaled Content Abuse (Missbrauch skalierter Inhalte) bezeichnet viele Seiten, die hauptsächlich erstellt werden, um Rankings zu manipulieren, egal wie sie entstehen. Laut Googles Leitfaden von 2026 verstößt es dagegen, für jede Variante einer Suchanfrage eine eigene Seite anzulegen, um Rankings auszutricksen. Seit dem 15. Mai steht in den Spamrichtlinien, dass sie auch für KI-Antworten gelten.
• Site Reputation Abuse (Missbrauch des Rufs einer Website), also Inhalte Dritter, die auf einer vertrauenswürdigen Website platziert werden, um deren Rankings zu nutzen, wird weiterhin geahndet. Seit dem 30. August 2026 gelten die manuellen Maßnahmen dagegen nicht mehr für Suchen im Europäischen Wirtschaftsraum.
• Back Button Hijacking (das Kapern der Zurück-Schaltfläche) ist ausdrücklich zum Spamverstoß geworden und wird seit dem 15. Juni 2026 geahndet. Google warnte, dass es auch von Werbeplattformen oder Bibliotheken ausgehen kann, die eine Website einbindet.

Was das Ranking 2026 weiterhin bestimmt

Technische Grundlagen

Die Technik entscheidet, ob eine Seite überhaupt im Rennen ist. Um in den AI Overviews oder im KI-Modus zu erscheinen, muss eine Seite laut Google indexiert sein und mit einem Snippet angezeigt werden dürfen. Das heißt: crawlbare Seiten, keine versehentlichen noindex-Tags, keine doppelten URLs und eine Sitemap mit den Seiten, auf die es ankommt.

Page Experience und Core Web Vitals

Laut Google nutzen seine Rankingsysteme die Core Web Vitals. Die Zielwerte:

• Largest Contentful Paint (LCP) für die Ladezeit: höchstens 2,5 Sekunden.
• Interaction to Next Paint (INP) für die Reaktionsfähigkeit: unter 200 Millisekunden. Der Wert hat im März 2024 First Input Delay abgelöst.
• Cumulative Layout Shift (CLS) für die visuelle Stabilität: unter 0,1.

Google sagt aber auch, dass gute Werte keine Top-Positionen garantieren und dass sich die Jagd nach einem perfekten Wert allein für SEO womöglich nicht lohnt. Der Rest ist schlicht: HTTPS, Seiten, die auf dem Smartphone funktionieren, und keine Anzeigen oder Pop-ups, die den Inhalt verdecken.

Inhalte, die antworten, mit etwas, das nur Sie beitragen können

Googles Leitfaden verlangt Inhalte, die keine „Massenware“ sind (im Original „non-commodity“). Als Beispiel für Massenware nennt Google einen Beitrag wie „7 Tipps für den ersten Hauskauf“: Allgemeinwissen, das jeder wiederholen könnte. Die andere Art bringt Erfahrung aus erster Hand mit, und Google erwartet, dass sie für die KI-Suche wichtiger wird als alles andere in seinem Leitfaden.

Für eine Unternehmenswebsite heißt das: echte Preise, Abläufe, Einzugsgebiete und Ergebnisse, die Antwort in den ersten Zeilen und Überschriften, die echten Fragen entsprechen. Eigene Fotos und Videos helfen, denn KI-Funktionen können sie anzeigen.

Google nennt auch Dinge, die Sie für seine Suche ignorieren können: llms.txt-Dateien, Seiten in kleine Häppchen zu zerlegen, einen besonderen Schreibstil für KI und die Jagd nach unechten Erwähnungen.

Interne Links

Google nutzt interne Links, um Seiten zu finden und zu verstehen, und sagt, dass jede Seite, die Ihnen wichtig ist, von mindestens einer anderen Seite Ihrer Website verlinkt sein sollte. Verlinken Sie von starken Seiten auf die, die Ihnen Geschäft bringen, mit einem Ankertext, der sagt, wohin der Link führt.

Backlinks

Backlinks zählen weiterhin, im Rahmen der Richtlinie von Google zu Linkspam. Ausgeschlossen sind gekaufte Links, die Ranking-Signale weitergeben, übermäßiger Linktausch nach dem Muster „Verlinkst du mich, verlinke ich dich“ und Links, die über Widgets und Footer verteilt werden. Gesponserte Links sind mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" in Ordnung. Dauerhafte Links bekommt, wer es wert ist, zitiert zu werden: von der Lokalpresse, von Partnern, von Branchenverbänden.

Die Grundlagen des Local SEO

Laut Google beruhen lokale Ergebnisse hauptsächlich auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit, und zur Bekanntheit gehören Ihre Rezensionen, Bewertungen und die Websites, die auf Sie verlinken. Bestätigen Sie Ihr Unternehmensprofil (Business Profile), halten Sie Öffnungszeiten, Kategorie und Attribute korrekt, fügen Sie Fotos hinzu und antworten Sie auf Rezensionen. Googles KI-Leitfaden ergänzt, dass Angaben aus dem Unternehmensprofil in KI-Antworten einfließen können.

Seit Juli 2026 verbieten Googles Regeln für Rezensions-Snippets außerdem gefälschte Rezensionen und solche mit Gegenleistung, die nicht klar gekennzeichnet sind.

Strukturierte Daten, die Google 2026 noch unterstützt

Für KI-Funktionen sind strukturierte Daten laut Google nicht nötig. Ihr Wert liegt in Rich-Suchergebnissen, und diese Liste wird immer kürzer: FAQ-Rich-Suchergebnisse erscheinen seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr, Übungsaufgaben sind im Januar weggefallen, und sechs selten genutzte Typen, darunter Faktencheck und geschätztes Gehalt, schon 2025.

Die Suchgalerie von Google führt unter anderem weiterhin:

• Organisation und lokales Unternehmen, für Name, Logo, Adresse und Öffnungszeiten.
• Produkt, Rezensions-Snippet und Software-App, für Preise, Verfügbarkeit und Bewertungen.
• Artikel, Navigationspfad, Video und Profilseite, für Inhalte.
• Veranstaltung, Stellenausschreibung, Rezept, Kursliste und Diskussionsforum, für die entsprechenden Websites.

Womit Sie 2026 aufhören sollten

• Fast identische Seiten für jedes Keyword oder jede Stadt veröffentlichen.
• KI-Entwürfe veröffentlichen, deren Fakten niemand geprüft hat.
• Autoren, Qualifikationen oder Porträtfotos erfinden.
• Links kaufen oder massenhaft tauschen.
• FAQ-Markup für Aufklapp-Fragen einbauen, die Google nicht mehr anzeigt.
• llms.txt-Dateien für Google schreiben. Die Google-Suche ignoriert sie.
• Werbeskripte behalten, die die Zurück-Schaltfläche blockieren.
• Rezensionen mit Gegenleistung zeigen, ohne es offenzulegen.

Eine SEO-Checkliste 2026 für diesen Monat

Gehen Sie sie der Reihe nach durch. Jeder Schritt dauert ein bis zwei Stunden.

1. Bestätigen Sie Ihre Website in der Search Console und öffnen Sie den Bericht zur Seitenindexierung. Beheben Sie die Gründe, warum Ihre wichtigen Seiten nicht indexiert sind.
2. Öffnen Sie die Einstellungen, dann „Search generative AI“, und prüfen Sie, ob Ihre Website einbezogen ist.
3. Notieren Sie, welche Seiten im Leistungsbericht für generative KI Impressionen bekommen, und vergleichen Sie deren Besuche in Ihrer Webanalyse.
4. Aktivieren Sie den Filter für Markensuchanfragen. Die Klicks ohne Markenbezug zeigen, ob die Suche Ihnen neue Menschen bringt.
5. Beheben Sie die URL-Gruppen, die im Bericht zu den Core Web Vitals als „Schlecht“ markiert sind, angefangen bei den Vorlagen Ihrer besten Seiten.
6. Schreiben Sie Titel und Einstieg Ihrer zehn wertvollsten Seiten so um, dass die Antwort zuerst kommt, und ergänzen Sie eine Sache, die nur Sie sagen können.
7. Führen Sie dünne und fast doppelte Seiten zusammen, verbessern Sie sie oder entfernen Sie sie.
8. Prüfen Sie die Fakten in allem, was mit KI-Hilfe geschrieben wurde, Metadaten eingeschlossen, und geben Sie Artikeln echte Autorenangaben.
9. Geben Sie jeder wichtigen Seite mindestens einen internen Link von einer verwandten Seite.
10. Aktualisieren Sie Ihr Unternehmensprofil: Öffnungszeiten an Feiertagen, Fotos und Antworten auf neue Rezensionen.
11. Testen Sie Ihre strukturierten Daten mit dem Test für Rich-Suchergebnisse.
12. Richten Sie in Ihrer Webanalyse einen Kanal für KI-Assistenten ein, wie unser Beitrag zu ChatGPT-Traffic, der als Direct erfasst wird, erklärt. Der Bericht „AI Performance“ in den Bing Webmaster Tools zeigt, wie oft Copilot Sie zitiert.

Wie QuQi hilft

Das meiste auf dieser Liste kommt jeden Monat wieder, und genau diese Arbeit erledigt das Team aus KI-Agenten von QuQi. Der SEO-Prüfer prüft Ihre Website, stellt an den Anfang, was am meisten Traffic kostet, und sagt dem Seiten-Optimierer, was zu beheben ist. Der Seiten-Optimierer schreibt Korrekturen für Titel, Beschreibungen und strukturierte Daten der markierten Seiten, die wertvollsten zuerst.

Der Texter wählt das Keyword mit den besten Chancen, recherchiert dazu, schreibt den Artikel in Ihrem Ton und veröffentlicht ihn. Das Teammitglied KI-Sichtbarkeit prüft jede Woche, ob Googles AI Overview, ChatGPT, Perplexity und Gemini Ihr Unternehmen bei den Fragen Ihrer Käufer nennen, hält fest, wer stattdessen genannt wird, und macht aus jeder Lücke ein Briefing für den Texter. Wenn Sie die Search Console verbinden, liest QuQi sie mit.

Jeder Einsatz läuft in einem Chat, den Sie öffnen und in den Sie eingreifen können. Jede Art von Arbeit hat ihren eigenen Freigabeschalter, und ein neues Team startet mit ausgeschalteten SEO-Korrekturen, sodass jede Korrektur auf Ihr OK wartet. Bezahlt wird die Arbeit mit Credits (siehe Preise). QuQi verspricht weder Rankings noch Zitate.

Häufige Fragen