Straft Google KI-Inhalte ab? Die Regeln für 2026

Nein. Auch 2026 straft Google Inhalte nicht ab, weil eine KI beim Schreiben geholfen hat. Google geht gegen Inhalte ohne Mehrwert vor, die massenhaft erstellt werden, um die Rankings auszutricksen, ganz gleich, ob ein Mensch, eine Maschine oder beide sie produziert haben.

An den Rändern wurden die Regeln in diesem Jahr allerdings strenger. Google fordert Websites jetzt auf, jeden KI-Entwurf von Hand auf Fakten zu prüfen, bezeichnet erfundene Autorenprofile als Täuschung und hatte bis Oktober vier Spam-Updates ausgerollt. Im Folgenden: Googles eigene Worte, die Richtlinien, auf die es ankommt, echte Fälle, die Kennzeichnung und eine sichere Arbeitsweise.

Straft Google KI-Inhalte ab? Was Google 2026 sagt

Googles Position geht auf einen Beitrag in Search Central vom 8. Februar 2023 zurück. Dessen FAQ beantwortet die Frage, ob KI-Inhalte gegen die Regeln verstoßen: „Der angemessene Einsatz von KI oder Automatisierung verstößt nicht gegen unsere Richtlinien.“ Angemessen heißt: nicht hauptsächlich dazu genutzt, Rankings zu manipulieren.

Derselbe Beitrag sagt, dass der Einsatz von KI Inhalten keine besonderen Vorteile verschafft. In Googles Worten: „Es sind einfach Inhalte.“ Nützliche, originelle Seiten, die E-E-A-T zeigen, können gut abschneiden. Andere vielleicht nicht.

Google hat diese Leitlinien seitdem ergänzt, ohne sie umzukehren:

• Im Mai 2025 veröffentlichte Google eine Seite zur Verwendung von Inhalten aus generativer KI auf Ihrer Website. KI sei nützlich für die Recherche und um originelle Inhalte zu strukturieren, heißt es dort, doch viele Seiten ohne Mehrwert zu generieren, könne gegen die Richtlinie zu Scaled Content Abuse (Missbrauch skalierter Inhalte) verstoßen.
• Am 1. Oktober 2026 hat Google diese Seite aktualisiert. Weil generative Modelle wahrscheinliche Wörter vorhersagen, statt Fakten abzurufen, kann ihre Ausgabe Halluzinationen enthalten. Deshalb sei es „entscheidend, alle KI-generierten Inhalte manuell auf Fakten zu prüfen und durchzusehen“, bevor sie veröffentlicht werden. Das gilt auch für Titel, Meta-Beschreibungen, strukturierte Daten und Alt-Texte von Bildern.
• In einem Interview im August 2025, über das Search Engine Journal berichtete, sagte Gary Illyes von Google, der richtige Maßstab sei nicht „von Menschen erstellt“, sondern „von Menschen kuratiert“: Jemand mit redaktioneller Verantwortung hat geprüft, dass der Inhalt stimmt.

Das Werkzeug war nie der Maßstab. Der Maßstab ist, ob ein Mensch hinter der Seite steht.

Die Spam-Richtlinien von Google, die KI-Inhalte treffen

In Googles Spam-Richtlinien stecken die echten Abstrafungen. Websites, die gegen sie verstoßen, können schlechter ranken oder ganz verschwinden, durch automatische Systeme oder durch eine manuelle Maßnahme eines Prüfers. Drei Richtlinien vom 5. März 2024 sind hier am wichtigsten.

Scaled Content Abuse (Missbrauch skalierter Inhalte)

Scaled Content Abuse bedeutet, viele Seiten vor allem mit dem Ziel zu generieren, Rankings zu manipulieren, statt Menschen zu helfen, „unabhängig davon, wie sie erstellt werden“. Googles erstes Beispiel ist der Einsatz generativer KI, um viele Seiten ohne Mehrwert zu erstellen. Scraping, das Austauschen von Wörtern durch Synonyme, das Zusammenstückeln anderer Seiten und das Verteilen von Inhalten auf mehrere Websites, um ihren Umfang zu verschleiern, zählen ebenfalls dazu.

Die Richtlinie ersetzte eine ältere Regel gegen automatisch generierte Inhalte und erfasst deshalb Seiten, die durch Automatisierung, durch Menschen oder durch beides entstanden sind. Googles Leitfaden zur KI-Suche, der am 15. Mai 2026 hinzukam, nennt ein aktuelles Beispiel: Eigene Seiten für jede Formulierung, mit der Menschen suchen könnten, einschließlich der verwandten „Fan-out“-Suchanfragen, die Googles KI ausführt, verstoßen gegen diese Richtlinie, wenn das Ziel ist, Rankings oder KI-Antworten zu manipulieren.

Site Reputation Abuse (Missbrauch des Rufs einer Website)

Hier geht es um Seiten von Dritten, die auf einer starken Website platziert werden, hauptsächlich um deren Rankingsignale zu nutzen, etwa Bewertungen von Kurzzeitkrediten auf einer Bildungswebsite. Die Richtlinie gilt seit dem 5. Mai 2024. Seit dem 30. August 2026 gelten ihre manuellen Maßnahmen nach Gesprächen mit der Europäischen Kommission nicht mehr für Suchanfragen im Europäischen Wirtschaftsraum. Dort kann der betroffene Bereich stattdessen separat gerankt werden.

Expired Domain Abuse (Missbrauch abgelaufener Domains)

Eine abgelaufene Domain zu kaufen, um darauf Inhalte ohne Mehrwert zu veröffentlichen, die von ihrem alten Ruf zehren, ist Spam. Googles Beispiel: Casino-Inhalte auf der früheren Website einer Grundschule. Eine alte Domain für eine neue, originelle Website zu nutzen, ist in Ordnung.

Spam-Regeln gelten jetzt auch für KI-Antworten

Am 15. Mai 2026 stellte Google klar, dass seine Spam-Richtlinien auch für die AI Overviews und den KI-Modus (AI Mode) gelten. Taktiken, die darauf ausgelegt sind, den Inhalt dieser Antworten zu manipulieren, gelten als Spam.

Googles Spam-Updates 2026 und die bisherige Zeitleiste

Googles Übersicht der Ranking-Updates listet für 2026 vier Spam-Updates auf, die am 24. März, 24. Juni, 18. August und 24. September begannen. Das Update vom September galt weltweit, in allen Sprachen, und lief bis zum 8. Oktober: fast 14 Tage, während jedes frühere weniger als drei Tage dauerte. Google hat nicht gesagt, worauf es abzielte, daher kann es niemand ehrlich „das KI-Content-Update“ nennen.

Was die Search Quality Rater Guidelines über KI-Inhalte sagen

Quality Rater bewerten Suchergebnisse, damit Google seine Systeme testen kann. Ihre Bewertungen ändern Rankings nicht direkt, aber die Richtlinien zeigen, was Google als minderwertig einstuft.

Mit dem Update vom 23. Januar 2025 kam die erste Definition generativer KI in die Richtlinien: ein hilfreiches Werkzeug zur Erstellung von Inhalten, das wie jedes Werkzeug missbraucht werden kann. In der aktuellen Ausgabe vom 11. September 2025 gilt:

• Abschnitt 4.6.5 weist die Rater an, skalierte Inhalte ohne eigenen Wert mit Lowest zu bewerten, der niedrigsten Stufe, selbst wenn sie nicht erkennen können, ob KI sie erstellt hat.
• Abschnitt 4.6.6 verlangt Lowest, wenn der Hauptinhalt einer Seite ganz oder fast ganz kopiert, umformuliert oder mit wenig Aufwand, Originalität oder Mehrwert von KI generiert ist.
• Der Einsatz generativer KI entscheidet für sich genommen nicht darüber, wie Aufwand oder Qualität einer Seite bewertet werden. Sorgfältige Arbeit kann mit KI entstehen, die schlechtesten Seiten im Netz aber ebenso.

Hilfreiche Inhalte und E-E-A-T: Was Google stattdessen belohnt

Das System für hilfreiche Inhalte wurde 2022 eingeführt, um Inhalte zu bevorzugen, die für Menschen gemacht sind, und ist seit März 2024 Teil von Googles zentralen Rankingsystemen. Seine Fragen stehen auf Googles Seite über das Erstellen hilfreicher, zuverlässiger Inhalte, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht, zuletzt aktualisiert am 5. Oktober 2026.

Diese Seite erklärt E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust, also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen, wobei Vertrauen am wichtigsten ist. E-E-A-T ist kein einzelner Rankingfaktor, aber Google gewichtet es stärker bei Themen aus dem Bereich „Your Money or Your Life“, etwa Gesundheit, Finanzen und Sicherheit.

Zwei neuere Ergänzungen lohnen die Lektüre:

• Die Seite beschreibt jetzt den Aufwand, und ihr Beispiel für wenig bis keinen Aufwand ist generative KI, die große Mengen Text ohne manuelle Kontrolle produziert. Quellen anzugeben ersetzt keinen eigenen Aufwand.
• Googles Leitfaden zur KI-Suche warnt vor austauschbaren Inhalten und stellt einen generischen Text wie „7 Tipps für den ersten Hauskauf“ dem Bericht eines Käufers aus erster Hand gegenüber, der erklärt, warum er auf die Begutachtung des Hauses verzichtet hat. Den ersten Text könnte jeder schreiben, auch jede KI.

Sind KI-Inhalte schlecht für SEO? Was mit Websites geschah, die sie massenhaft veröffentlichten

Google nennt die Websites, gegen die es vorgeht, nur selten beim Namen, deshalb stammt das, was man weiß, von Trackern und Journalisten.

Die Deindexierungen im März 2024

Wenige Tage nach dem 5. März 2024 entfernten manuelle Maßnahmen von Google ganze Websites aus dem Index. Search Engine Journal berichtete, dass der SEO-Experte Ian Nuttall 49.345 Websites prüfte und 837 davon, etwa 1,7 %, deindexiert fand; zusammen hatten sie über 20,7 Millionen organische Besuche im Monat erzielt. Originality.ai, ein Anbieter von KI-Erkennung, erklärte, jede betroffene Website, die das Unternehmen geprüft habe, zeige Anzeichen von KI-Beiträgen.

Der „SEO-Heist“

Im November 2023 prahlte ein Marketer auf X damit, die Sitemap eines Wettbewerbers für das Start-up Causal in etwa 1.800 KI-Artikel verwandelt zu haben. Business Insider berichtete, dass der wöchentliche Such-Traffic von Causal nach Schätzung von Ahrefs von über 610.000 Anfang Oktober auf etwa 190.000 Mitte Dezember fiel. Google wollte sich zu der Website nicht äußern.

Erfundene Experten im Jahr 2026

Am 17. September 2026 berichtete Futurism, dass Brown Brothers Media KI-gestützte Websites betrieb, auf denen Tausende SEO-Artikel erfundenen Journalisten und Experten zugeschrieben waren. Bis zum 30. September waren die Websites laut Futurism in der Google-Suche kaum noch zu finden und aus Google News verschwunden. Google äußerte sich nicht.

Die andere Seite: KI-gestützte Seiten ranken

Für eine Studie vom Juli 2025 ließ Ahrefs seinen KI-Detektor über 600.000 Seiten aus den Top 20 für 100.000 Keywords laufen. Er fand KI-generierten Text auf 86,5 % davon und eine Korrelation von 0,011 zwischen KI-Anteil und Position, also praktisch keine. Vollständig KI-generierte Seiten tauchten auf, aber selten auf Platz eins.

Sollten Sie KI-generierte Inhalte kennzeichnen?

Google verlangt für die Suche keine KI-Kennzeichnung. Google bittet Sie stattdessen, über das Wer, Wie und Warum nachzudenken:

• Wer die Inhalte erstellt hat, sollte klar sein, mit Autorenzeilen dort, wo Leser sie erwarten. Seit Anfang Oktober 2026 sagt Google außerdem, dass erfundene Profile von Urhebern, mit KI-generierten Porträtfotos, ausgedachten Namen oder falschen Qualifikationen, Täuschung sind.
• Wie sie entstanden sind, verdient einen Hinweis, wo Leser sich das fragen könnten, mit einer Erklärung, wie Automatisierung eingesetzt wurde und warum.
• Warum es sie gibt, zählt am meisten. Inhalte, die hauptsächlich gemacht werden, um Besuche aus der Suche anzuziehen, belohnt Google nicht.

Google ergänzt, dass KI als Autor anzugeben wahrscheinlich nicht der beste Weg ist, um zu zeigen, dass KI beteiligt war. Eine vernünftige Grundregel: ein echter Mensch in der Autorenzeile und ein kurzer Satz dazu, wie KI geholfen hat, wenn das einen Leser interessieren würde.

Anderswo kann eine Kennzeichnung Pflicht sein. Google Merchant Center verlangt, dass KI-generierte Produktbilder die IPTC-Metadaten TrainedAlgorithmicMedia tragen und dass von KI geschriebene Produkttitel und Produktbeschreibungen als KI-generiert gekennzeichnet werden. In der EU gelten die Transparenzregeln der KI-Verordnung (AI Act) seit dem 2. August 2026: KI-generierter Text, der veröffentlicht wird, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren, muss offengelegt werden, es sei denn, ein Mensch hat ihn geprüft und jemand trägt die redaktionelle Verantwortung.

So nutzen Sie KI 2026 für Inhalte ohne Risiko

Der sichere Weg ist der, den Google für alle Inhalte beschreibt, plus ein paar Prüfungen speziell für KI:

1. Beginnen Sie mit etwas, das nur Sie haben: Ihre Preise, Ihr Ablauf, die Frage eines Kunden von letzter Woche, Ihre eigenen Ergebnisse. KI kann daraus einen Text formen, aber nichts davon erfinden.
2. Lassen Sie jede Behauptung, jede Zahl und jeden Namen von einem Menschen prüfen, dazu Titel, Meta-Beschreibung, strukturierte Daten und Alt-Texte. Googles Leitlinien vom Oktober nennen alle vier.
3. Setzen Sie einen echten Namen unter jeden Artikel, idealerweise den von jemandem, der sich mit dem Thema auskennt, mit einer kurzen Autorenseite. Erfinden Sie niemals einen Experten.
4. Veröffentlichen Sie weniger, aber bessere Seiten: eine starke Seite pro echter Frage, nicht zehn Beinahe-Kopien.
5. Aktualisieren Sie, bevor Sie Neues hinzufügen: Eine bestehende Seite braucht vielleicht nur neue Fakten. Ändern Sie ein Datum nur, wenn sich der Inhalt wirklich geändert hat, denn Google führt vorgetäuschte Aktualität als Warnsignal auf.
6. Räumen Sie bei früher massenhaft erstellten Seiten auf. Verbessern Sie die dünnen KI-Seiten, die es wert sind, und entfernen Sie den Rest oder setzen Sie ihn auf noindex. Laut Googles Richtlinie sollten gehostete skalierte Inhalte von der Suche ausgeschlossen werden.
7. Öffnen Sie in der Search Console den Bericht „Manuelle Maßnahmen“. Wenn dort ein Hinweis steht, beheben Sie die Ursache auf der ganzen Website und stellen Sie dann einen Antrag auf erneute Überprüfung.

Alles andere, was sich in diesem Jahr in der Suche geändert hat, lesen Sie in SEO 2026: was noch funktioniert und was sich geändert hat.

Wie der Texter von QuQi dazu passt

Der Texter von QuQi arbeitet ein Keyword nach dem anderen ab. Er wählt das Keyword, bei dem Ihre Website die besten Chancen hat, recherchiert dazu, schreibt den Artikel in Ihrem Ton auf Basis Ihrer Einstellungen zu Unternehmen und Marke und veröffentlicht ihn.

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