SEO em 2026: o que ainda funciona e o que mudou
Sim, o SEO ainda funciona em 2026. O que a Google mudou com o AI Mode, as core updates e as regras de spam, o que ainda posiciona e uma lista para este mês.
Sim, o SEO ainda funciona em 2026. A Google diz que as AI Overviews e o AI Mode encontram as suas fontes através do mesmo índice e dos mesmos sistemas de classificação que os resultados normais, por isso as páginas bem posicionadas são aquelas em que as respostas de IA tendem a apoiar-se. O que mudou foi a frequência com que as pessoas clicam, o que a Google trata como spam e o que é possível medir.
Em baixo: como a Pesquisa Google mudou em 2025 e 2026, o que ainda determina as posições, o que deixar de fazer e uma lista de verificação que uma pequena empresa pode seguir este mês.
O SEO ainda funciona em 2026?
Foi a própria Google a responder. O seu guia de maio de 2026 sobre como otimizar para as funcionalidades de IA generativa na Pesquisa Google começa por perguntar se o SEO ainda é relevante. A resposta: “Resumindo, sim!”
As funcionalidades de IA da Google usam os seus sistemas de classificação principais para ir buscar páginas ao índice da Pesquisa e depois escrevem uma resposta fundamentada nessas páginas, com links. Uma página que não se posiciona para nada dificilmente será uma fonte. A Google também diz que otimizar para a pesquisa com IA “continua a ser SEO”. O nosso guia sobre GEO explica o que é específico das respostas de IA.
O que mudou foi o tráfego. Um estudo do Pew Research Center sobre a navegação nos EUA em março de 2025 concluiu que as pessoas clicaram num resultado normal em 8% das visitas a uma página de resultados com um resumo de IA, contra 15% sem resumo. Nick Fox, responsável pela Pesquisa Google, disse em julho de 2026 que só as funcionalidades de IA enviam “milhares de milhões de cliques para sites todas as semanas”.
As duas coisas podem ser verdade: o seu site pode ser mais visto e menos clicado.
Como a Pesquisa Google mudou em 2025 e 2026
O AI Mode chegou ao grande público
Um ano depois da estreia, o AI Mode já tinha ultrapassado mil milhões de utilizadores mensais, disse a Google na I/O, a 19 de maio de 2026. No mesmo dia, passou a permitir, em todo o mundo, fazer uma pergunta de seguimento diretamente a partir de uma AI Overview e continuar a conversa no AI Mode. Há agora mais pesquisas que terminam numa resposta escrita com um punhado de links.
Os links subiram nas respostas de IA a 15 de outubro de 2026
A 15 de outubro de 2026, a Google acrescentou mais links no próprio texto do AI Mode e das AI Overviews, colocados mais acima nas respostas. Está também a testar uma secção no topo com a página oficial ou as duas páginas oficiais para uma tarefa, a levar os carrosséis de notícias a mais países e a acrescentar miniaturas aos links no fim de algumas respostas. Não divulgou números de cliques. A nossa análise das alterações de outubro explica o que cada uma significa para o site de uma empresa.
Para um plano passo a passo, veja como aparecer no ChatGPT e na pesquisa com IA em 2026.
O Search Console já mostra as impressões de IA
O relatório de desempenho de IA generativa chegou a alguns sites a 3 de junho de 2026 e a todos a 31 de agosto. Conta quantas vezes as suas páginas apareceram nas AI Overviews e no AI Mode, por página, país, dispositivo e data. Não mostra cliques.
Desde 31 de agosto, todos os sites têm também um controlo Search generative AI nas definições (Settings). Os sites estão incluídos por predefinição, e um site que se exclua não recebe tráfego nem impressões das funcionalidades de IA. O filtro de consultas de marca (branded queries), disponível para os sites elegíveis desde 11 de março de 2026, separa as pesquisas pelo seu nome das restantes.
Atualizações principais e de spam em 2026
O Search Status Dashboard da Google enumera estas atualizações de classificação, principais (core updates) e de spam, em 2026.
| Atualização | Início | Implementação |
|---|---|---|
| Atualização principal do Discover de fevereiro de 2026 | 5 de fevereiro | Cerca de 22 dias |
| Atualização de spam de março de 2026 | 24 de março | Menos de um dia |
| Atualização principal de março de 2026 | 27 de março | Concluída a 8 de abril |
| Atualização principal de maio de 2026 | 21 de maio | Concluída a 2 de junho |
| Atualização de spam de junho de 2026 | 24 de junho | Cerca de 2 dias |
| Atualização de spam de agosto de 2026 | 18 de agosto | Menos de 3 dias |
| Atualização de spam de setembro de 2026 | 24 de setembro | Concluída a 8 de outubro |
A Google chamou à atualização de maio “uma atualização regular”, destinada a dar destaque a conteúdo relevante e satisfatório. À data de 25 de outubro, não foi confirmada nenhuma atualização principal desde então. Desde dezembro de 2025, a documentação da Google diz que também há atualizações principais mais pequenas e não anunciadas, por isso um site que melhorou pode subir entre as atualizações com nome.
O que a Google disse sobre qualidade, conteúdo de IA e spam
- O sistema de conteúdo útil (helpful content) passou a fazer parte dos sistemas de classificação principais da Google em março de 2024, por isso não vem aí nenhuma atualização separada.
- O E-E-A-T (experiência, especialização, autoridade e confiança) não é, por si só, um fator de classificação, diz a Google, e a confiança é o que mais conta. Autores inventados, com fotografias geradas por IA, nomes fictícios ou credenciais falsas, contam como engano.
- A 1 de outubro de 2026, as orientações da Google sobre conteúdo gerado por IA passaram a considerar “fundamental verificar os factos e rever manualmente” esse conteúdo antes de o publicar, incluindo títulos, meta descrições, dados estruturados e texto alternativo.
- O abuso de conteúdo em escala (scaled content abuse) consiste em muitas páginas feitas sobretudo para manipular as classificações, seja qual for a forma como são produzidas. O guia de 2026 da Google diz que uma página para cada variação de uma pesquisa, feita para manipular as classificações, viola esta regra. Desde 15 de maio, as políticas de spam dizem expressamente que também abrangem as respostas de IA.
- O abuso da reputação do site (site reputation abuse), ou seja, conteúdo de terceiros colocado num site de confiança para aproveitar as suas posições, continua a ser punido. Desde 30 de agosto de 2026, as respetivas ações manuais não se aplicam às pesquisas feitas no Espaço Económico Europeu.
- O sequestro do botão Voltar (back button hijacking) passou a ser uma violação explícita das regras de spam, aplicada a partir de 15 de junho de 2026. A Google avisou que pode vir de plataformas de anúncios ou de bibliotecas que um site inclui.
O que ainda determina as posições em 2026
Saúde técnica
A saúde técnica decide se uma página está sequer na corrida. Para aparecer nas AI Overviews ou no AI Mode, diz a Google, uma página tem de estar indexada e ser elegível para aparecer com um excerto (snippet). Isso significa páginas rastreáveis, nenhuma etiqueta noindex esquecida, nenhum URL duplicado e um sitemap com as páginas que importam.
Experiência de página e Core Web Vitals
A Google diz que os seus sistemas de classificação usam as Core Web Vitals. As metas que define:
- Largest Contentful Paint (LCP), para o carregamento: até 2,5 segundos.
- Interaction to Next Paint (INP), para a capacidade de resposta: menos de 200 milissegundos. Substituiu o First Input Delay em março de 2024.
- Cumulative Layout Shift (CLS), para a estabilidade visual: menos de 0,1.
A Google também diz que boas pontuações não garantem as primeiras posições e que perseguir uma pontuação perfeita só por causa do SEO pode não compensar o tempo. O resto é simples: HTTPS, páginas que funcionam no telemóvel e nenhum anúncio ou pop-up a esconder o conteúdo.
Conteúdo que responde, com algo que só você pode acrescentar
O guia da Google pede conteúdo “não indiferenciado” (non-commodity). O exemplo que dá do conteúdo indiferenciado é um artigo como “7 dicas para quem compra casa pela primeira vez”: conhecimento comum que qualquer pessoa poderia repetir. O outro tipo traz experiência em primeira mão, e a Google espera que seja o que mais conta para a pesquisa com IA de tudo o que o seu guia refere.
Para o site de uma empresa, isso significa preços reais, processos, zonas de serviço e resultados, com a resposta nas primeiras linhas e títulos que correspondem a perguntas reais. Fotos e vídeos originais ajudam, já que as funcionalidades de IA os podem mostrar.
A Google também enumera coisas que pode ignorar no que toca à sua Pesquisa: ficheiros llms.txt, cortar as páginas em pequenos blocos, escrever num estilo especial para a IA e ir atrás de menções artificiais.
Links internos
A Google usa os links internos para encontrar páginas e percebê-las, e diz que todas as páginas que lhe interessam devem ter um link a partir de pelo menos uma outra página do seu site. Ponha links das páginas fortes para as que trazem negócio, com um texto âncora que diga para onde levam.
Backlinks
Os backlinks continuam a contar, dentro da política de spam de links da Google. Essa política exclui a compra de links que transmitem valor de classificação, as trocas excessivas do tipo “põe um link para mim e eu ponho um para ti” e os links espalhados através de widgets e rodapés. Os links patrocinados não são problema com rel="sponsored" ou rel="nofollow". Os links duradouros vêm de merecer ser citado: imprensa local, parceiros, associações do setor.
O básico do SEO local
A Google diz que os resultados locais se baseiam sobretudo na relevância, na distância e na notoriedade, e a notoriedade inclui as suas avaliações, as classificações e os sites que têm links para si. Verifique o seu Perfil da Empresa no Google (Business Profile), mantenha o horário, a categoria e os atributos corretos, acrescente fotos e responda às avaliações. O guia de IA da Google acrescenta que os dados do Perfil da Empresa podem alimentar as respostas de IA.
Desde julho de 2026, as regras da Google para os excertos de avaliações também proíbem avaliações falsas e avaliações incentivadas que não sejam claramente assinaladas.
Dados estruturados que a Google ainda suporta em 2026
Os dados estruturados não são obrigatórios para as funcionalidades de IA, diz a Google. O seu valor está nos resultados avançados, e essa lista não para de encolher: os resultados avançados de perguntas frequentes (FAQ) deixaram de aparecer a 7 de maio de 2026, os problemas práticos saíram em janeiro e seis tipos menos usados, incluindo a verificação de factos (claim review) e o salário estimado, saíram em 2025.
A galeria de pesquisa da Google ainda inclui, entre outros:
- Organização e Empresa local, para o nome, o logótipo, a morada e o horário.
- Produto, Excerto de avaliação e App de software, para preços, disponibilidade e classificações.
- Artigo, Breadcrumb, Vídeo e Página de perfil, para conteúdo.
- Evento, Oferta de emprego, Receita, Lista de cursos e Fórum de discussão, para esses tipos de sites.
O que deixar de fazer em 2026
- Publicar páginas quase idênticas para cada palavra-chave ou cidade.
- Publicar rascunhos de IA cujos factos ninguém verificou.
- Inventar autores, credenciais ou fotografias.
- Comprar links ou trocá-los em massa.
- Acrescentar marcação de FAQ para menus expansíveis que a Google já não mostra.
- Escrever ficheiros llms.txt a pensar na Google. A Pesquisa Google ignora-os.
- Manter scripts de anúncios que bloqueiam o botão Voltar.
- Mostrar avaliações recompensadas sem o dizer.
Lista de verificação de SEO 2026 para este mês
Siga-a por ordem: cada passo demora uma ou duas horas.
- Verifique o seu site no Search Console e abra o relatório de indexação de páginas (Page indexing). Corrija os motivos pelos quais as suas páginas importantes não estão indexadas.
- Abra as definições (Settings), depois Search generative AI, e confirme que o seu site está incluído.
- Anote que páginas têm impressões no relatório de desempenho de IA generativa e compare as visitas dessas páginas nas suas estatísticas.
- Ative o filtro de consultas de marca. Os cliques que não vêm de pesquisas pela sua marca mostram se a pesquisa lhe traz pessoas novas.
- Corrija os grupos de URL marcados como fracos (Poor) no relatório Core Web Vitals, a começar pelos modelos das suas melhores páginas.
- Reescreva o título e a abertura das suas dez páginas mais valiosas para que a resposta venha primeiro, e acrescente uma coisa que só você pode dizer.
- Junte, melhore ou elimine as páginas pobres e quase duplicadas.
- Verifique os factos de tudo o que foi escrito com ajuda da IA, metadados incluídos, e dê aos artigos autores reais.
- Dê a cada página importante pelo menos um link interno a partir de uma página relacionada.
- Atualize o seu Perfil da Empresa: horário dos feriados, fotos e respostas às avaliações recentes.
- Teste os dados estruturados no Teste de resultados avançados (Rich Results Test).
- Crie um canal de assistentes de IA nas suas estatísticas, como explica o nosso artigo sobre o tráfego do ChatGPT que aparece como Direct. O relatório AI Performance do Bing Webmaster Tools mostra as citações no Copilot.
Como o QuQi ajuda
A maior parte dessa lista volta todos os meses, e é esse o trabalho que a equipa de agentes de IA do QuQi faz. O Auditor de SEO audita o seu site, põe à frente o que custa mais tráfego e diz ao Otimizador de páginas o que corrigir. O Otimizador de páginas escreve correções para os títulos, as descrições e os dados estruturados das páginas assinaladas, a começar pelas mais valiosas.
O Redator escolhe a palavra-chave com mais hipóteses, pesquisa-a, escreve o artigo no seu tom e publica-o. O colega Visibilidade em IA verifica todas as semanas se a AI Overview da Google, o ChatGPT, o Perplexity e o Gemini mencionam a sua empresa nas perguntas dos seus compradores, regista quem é mencionado em vez de si e transforma cada lacuna num briefing para o Redator. Quando liga o Search Console, o QuQi lê-o.
Cada sessão decorre num chat que pode abrir e no qual pode intervir. Cada tipo de trabalho tem o seu próprio interruptor de aprovação, e uma equipa nova começa com as correções de SEO desligadas, por isso cada correção espera pelo seu OK. O trabalho é pago em créditos (veja os preços). O QuQi não promete posições nem citações.
Perguntas frequentes
O SEO ainda funciona em 2026?
Sim. O guia de maio de 2026 da Google sobre a pesquisa com IA diz que as boas práticas de SEO continuam relevantes, porque as AI Overviews e o AI Mode vão buscar páginas através dos seus sistemas de classificação principais. Uma página que não está indexada ou não se posiciona dificilmente será citada. Há menos pesquisas a terminar num clique, por isso ser mencionado nas respostas também passou a contar.
O que está a substituir o SEO?
Nada. GEO e AEO descrevem o trabalho de apontar às respostas de IA, e a Google diz que esse trabalho continua a ser SEO nos seus próprios produtos. A verdadeira mudança é que as pessoas também perguntam ao ChatGPT, ao Perplexity e ao Copilot, por isso veja como esses assistentes descrevem a sua empresa, e não só a posição em que aparece na Google.
Qual foi a última core update da Google em 2026?
A atualização principal (core update) de maio de 2026, de 21 de maio a 2 de junho. A de março de 2026 decorreu de 27 de março a 8 de abril. À data de 25 de outubro de 2026, não foi confirmada nenhuma desde maio. A última atualização confirmada foi a atualização de spam de setembro de 2026, concluída a 8 de outubro.
Posso usar IA para escrever conteúdo SEO em 2026?
Sim. A política de spam da Google visa muitas páginas feitas sobretudo para manipular as classificações, seja qual for a forma como são produzidas, e chama a isso abuso de conteúdo em escala. Desde 1 de outubro de 2026, as suas orientações dizem que uma pessoa deve verificar os factos do conteúdo gerado por IA antes de o publicar, incluindo títulos, descrições, dados estruturados e texto alternativo. Saiba mais em a Google penaliza conteúdo de IA em 2026?
As Core Web Vitals são fator de ranking em 2026?
Sim. A Google diz que os seus sistemas de classificação as usam, com metas de 2,5 segundos para o LCP, 200 milissegundos para o INP e 0,1 para o CLS. Boas pontuações não garantem as primeiras posições, e a Google continua a mostrar a página mais relevante mesmo quando a experiência que oferece é fraca. Corrija primeiro as páginas classificadas como fracas.
A Google acabou com os resultados avançados de FAQ?
Sim. A Google deixou de mostrar os resultados avançados de FAQ a 7 de maio de 2026 e retirou a respetiva documentação em junho. As perguntas expansíveis por baixo de um resultado de pesquisa desapareceram, por isso a marcação FAQPage já não dá direito a uma apresentação especial na Google. Uma secção de perguntas frequentes visível continua a ajudar os leitores a encontrar respostas rápidas.
O SEO local ainda funciona em 2026?
Sim. A Google diz que os resultados locais se baseiam sobretudo na relevância, na distância e na notoriedade, e um Perfil da Empresa verificado e completo ajuda-a a associá-lo a pesquisas feitas perto de si. Mantenha o horário e as fotos atualizados e responda às avaliações. A Google acrescenta que os dados do perfil também podem aparecer nas respostas de IA.