SEO en 2026: qué sigue funcionando y qué cambió

Sí, el SEO sigue funcionando en 2026. Google dice que los AI Overviews y AI Mode encuentran sus fuentes con el mismo índice y los mismos sistemas de clasificación que sus resultados normales, así que las páginas que posicionan bien son las que suelen usar las respuestas de IA. Lo que ha cambiado es la frecuencia con la que la gente hace clic, lo que Google considera spam y lo que puedes medir.

A continuación: cómo cambió la Búsqueda de Google en 2025 y 2026, qué sigue moviendo el posicionamiento, qué dejar de hacer y una lista de tareas que un pequeño negocio puede completar este mes.

¿El SEO sigue funcionando en 2026?

Google respondió a esto él mismo. Su guía de mayo de 2026 sobre cómo optimizar para las funciones de IA generativa de la Búsqueda de Google empieza preguntándose si el SEO sigue siendo relevante. La respuesta: “En resumen, ¡sí!”.

Las funciones de IA de Google usan sus sistemas de clasificación principales para recuperar páginas del índice de la Búsqueda y después redactan una respuesta basada en ellas, con enlaces. Es poco probable que una página que no posiciona para nada acabe siendo una fuente. Google también dice que optimizar para la búsqueda con IA “sigue siendo SEO”. Nuestra guía sobre GEO explica lo que es propio de las respuestas de IA.

Lo que cambió es el tráfico. Un estudio del Pew Research Center sobre la navegación en Estados Unidos en marzo de 2025 halló que la gente hacía clic en un resultado normal en el 8 % de las visitas a una página de resultados con un resumen de IA, frente al 15 % cuando no lo había. Nick Fox, que dirige la Búsqueda de Google, dijo en julio de 2026 que solo sus funciones de IA envían “miles de millones de clics a sitios web cada semana”.

Las dos cosas pueden ser ciertas: tu sitio puede verse más y recibir menos clics.

Cómo cambió la Búsqueda de Google en 2025 y 2026

AI Mode llegó al gran público

Un año después de su estreno, AI Mode había superado los mil millones de usuarios mensuales, según dijo Google en el I/O del 19 de mayo de 2026. Ese mismo día, Google permitió en todo el mundo hacer una pregunta de seguimiento directamente desde un AI Overview y continuar en AI Mode. Ahora más búsquedas terminan en una respuesta redactada con unos pocos enlaces.

Los enlaces subieron en las respuestas de IA el 15 de octubre de 2026

El 15 de octubre de 2026, Google añadió más enlaces integrados en AI Mode y en los AI Overviews, colocados más arriba en las respuestas. También está probando una sección superior con la página oficial, o las dos páginas oficiales, para una tarea, está llevando los carruseles de noticias a más países y está añadiendo miniaturas a los enlaces del final de algunas respuestas. No dio cifras de clics. Nuestro análisis de los cambios de octubre explica qué supone cada uno para la web de un negocio.

Para un plan paso a paso, consulta cómo posicionar en ChatGPT y en la búsqueda con IA en 2026.

Search Console ya muestra las impresiones en IA

El informe de rendimiento de IA generativa llegó a algunos sitios el 3 de junio de 2026 y a todos el 31 de agosto. Cuenta cuántas veces aparecieron tus páginas en los AI Overviews y en AI Mode, por página, país, dispositivo y fecha. No muestra los clics.

Desde el 31 de agosto, todos los sitios tienen además un control llamado Search generative AI en los Ajustes. Los sitios están incluidos por defecto; un sitio que se excluye no recibe tráfico ni impresiones de las funciones de IA. El filtro de consultas de marca, disponible para los sitios que cumplen los requisitos desde el 11 de marzo de 2026, separa las búsquedas de tu nombre del resto.

Actualizaciones principales (core updates) y de spam en 2026

El Search Status Dashboard de Google recoge estas actualizaciones de posicionamiento de 2026.

Google describió la actualización de mayo como “una actualización habitual” pensada para mostrar contenido relevante y satisfactorio. A 25 de octubre, no se ha confirmado ninguna actualización principal desde entonces. Desde diciembre de 2025, la documentación de Google dice que también hay actualizaciones principales más pequeñas y sin anunciar, así que un sitio que mejora puede subir entre una actualización con nombre y la siguiente.

Lo que dijo Google sobre calidad, contenido con IA y spam

• El sistema de contenido útil pasó a formar parte de los sistemas de clasificación principales de Google en marzo de 2024, así que no habrá una actualización aparte.
• El E-E-A-T (experiencia, conocimientos, autoridad y fiabilidad) no es un factor de posicionamiento por sí mismo, según Google, y lo que más importa es la fiabilidad. Los autores inventados, con fotos de perfil hechas con IA, nombres falsos o credenciales falsas, cuentan como engaño.
• El 1 de octubre de 2026, las pautas de Google sobre el contenido generado por IA empezaron a decir que es “fundamental verificar manualmente los datos y revisar” ese contenido antes de publicarlo, incluidos los títulos, las metadescripciones, los datos estructurados y el texto alternativo.
• El scaled content abuse (abuso de contenido a escala) consiste en crear muchas páginas sobre todo para manipular el posicionamiento, se produzcan como se produzcan. La guía de Google de 2026 dice que una página para cada variante de una búsqueda, hecha para engañar al posicionamiento, infringe esta norma. Desde el 15 de mayo, las políticas de spam indican que también se aplican a las respuestas de IA.
• El site reputation abuse (abuso de la reputación del sitio), es decir, el contenido de terceros colocado en un sitio de confianza para aprovechar su posicionamiento, se sigue sancionando. Desde el 30 de agosto de 2026, sus acciones manuales no se aplican a las búsquedas en el Espacio Económico Europeo.
• El back button hijacking (secuestro del botón Atrás) pasó a ser una infracción de spam explícita, sancionada desde el 15 de junio de 2026. Google advirtió que puede venir de plataformas publicitarias o bibliotecas que incluye un sitio.

Qué sigue moviendo el posicionamiento en 2026

Salud técnica

La salud técnica decide si una página siquiera entra en la competición. Para aparecer en los AI Overviews o en AI Mode, dice Google, una página tiene que estar indexada y poder mostrarse con un fragmento. Eso significa páginas rastreables, ninguna etiqueta noindex olvidada, ninguna URL duplicada y un sitemap con las páginas que importan.

Experiencia en la página y Core Web Vitals

Google dice que sus sistemas de clasificación usan las Core Web Vitals (Métricas web principales). Sus objetivos:

• Largest Contentful Paint (LCP), para la carga: 2,5 segundos como máximo.
• Interaction to Next Paint (INP), para la capacidad de respuesta: menos de 200 milisegundos. Sustituyó a First Input Delay en marzo de 2024.
• Cumulative Layout Shift (CLS), para la estabilidad visual: menos de 0,1.

Google también dice que unas buenas puntuaciones no garantizan las primeras posiciones, y que perseguir una puntuación perfecta solo por el SEO puede no compensar el tiempo. El resto es sencillo: HTTPS, páginas que funcionen en el móvil y ningún anuncio ni ventana emergente que tape el contenido.

Contenido que responde, con algo que solo tú puedes aportar

La guía de Google pide contenido “non-commodity”, es decir, que no sea intercambiable con el de cualquiera. Su ejemplo del contenido intercambiable es un artículo como “7 consejos para comprar tu primera vivienda”: conocimientos comunes que cualquiera podría repetir. El otro tipo aporta experiencia de primera mano, y Google espera que importe más para la búsqueda con IA que cualquier otra cosa de su guía.

Para la web de un negocio, eso significa precios reales, procesos, zonas de servicio y resultados, con la respuesta en las primeras líneas y encabezados que coincidan con preguntas reales. Las fotos y los vídeos originales ayudan, ya que las funciones de IA pueden mostrarlos.

Google también enumera cosas que puedes ignorar en su Búsqueda: los archivos llms.txt, trocear las páginas en bloques pequeños, escribir con un estilo especial para la IA y perseguir menciones no auténticas.

Enlaces internos

Google usa los enlaces internos para encontrar páginas y entenderlas, y dice que cada página que te importe debería recibir un enlace desde al menos otra página de tu sitio. Enlaza desde las páginas fuertes a las que te traen negocio, con un texto de anclaje que diga adónde lleva.

Backlinks

Los backlinks siguen contando, dentro de la política de spam de enlaces de Google. Esa política descarta comprar enlaces que transmitan valor de posicionamiento, los intercambios excesivos del tipo “enlázame y yo te enlazo” y los enlaces repartidos mediante widgets y pies de página. Los enlaces patrocinados están bien con rel="sponsored" o rel="nofollow". Los enlaces duraderos llegan cuando mereces que te citen: prensa local, socios, asociaciones del sector.

Lo básico del SEO local

Google dice que los resultados locales se basan sobre todo en la relevancia, la distancia y la prominencia, y la prominencia incluye tus reseñas, tus valoraciones y los sitios web que enlazan contigo. Verifica tu Perfil de Empresa en Google (Google Business Profile), mantén al día el horario, la categoría y los atributos, añade fotos y responde a las reseñas. La guía de IA de Google añade que los datos del Perfil de Empresa pueden alimentar las respuestas de IA.

Desde julio de 2026, las normas de Google sobre los fragmentos de reseñas también prohíben las reseñas falsas y las incentivadas que no se indiquen con claridad.

Datos estructurados que Google sigue admitiendo en 2026

Los datos estructurados no son obligatorios para las funciones de IA, dice Google. Su valor está en los resultados enriquecidos, y esa lista no deja de encogerse: los resultados enriquecidos de preguntas frecuentes (FAQ) dejaron de aparecer el 7 de mayo de 2026, los problemas de práctica desaparecieron en enero y seis tipos menos usados, entre ellos la verificación de datos y el salario estimado, desaparecieron en 2025.

La galería de la Búsqueda de Google sigue incluyendo, entre otros:

• Organización y Empresa local, para el nombre, el logotipo, la dirección y el horario.
• Producto, Fragmento de reseña y Aplicación de software, para precios, disponibilidad y valoraciones.
• Artículo, Ruta de exploración, Vídeo y Página de perfil, para el contenido.
• Evento, Oferta de empleo, Receta, Lista de cursos y Foro de debate, para esos tipos de sitios.

Qué dejar de hacer en 2026

• Publicar páginas casi idénticas para cada palabra clave o ciudad.
• Publicar borradores de IA que nadie ha verificado.
• Inventar autores, credenciales o fotos de perfil.
• Comprar enlaces o intercambiarlos en masa.
• Añadir marcado de FAQ para desplegables que Google ya no muestra.
• Escribir archivos llms.txt pensando en Google. La Búsqueda de Google los ignora.
• Mantener scripts publicitarios que atrapan el botón Atrás.
• Mostrar reseñas recompensadas sin decirlo.

Lista de tareas SEO 2026 para este mes

Síguela en orden; cada paso lleva una o dos horas.

1. Verifica tu sitio en Search Console y abre el informe de indexación de páginas. Corrige los motivos por los que tus páginas importantes no están indexadas.
2. Entra en Ajustes y después en Search generative AI, y confirma que tu sitio está incluido.
3. Anota qué páginas reciben impresiones en el informe de rendimiento de IA generativa y compara sus visitas en tu analítica.
4. Activa el filtro de consultas de marca. Los clics que no son de marca muestran si la búsqueda te trae gente nueva.
5. Corrige los grupos de URL marcados como Poor (deficientes) en el informe de Core Web Vitals, empezando por las plantillas de tus mejores páginas.
6. Reescribe el título y el arranque de tus diez páginas más valiosas para que la respuesta vaya primero, y añade algo que solo tú puedas decir.
7. Fusiona, mejora o elimina las páginas pobres y casi duplicadas.
8. Verifica todo lo escrito con ayuda de la IA, metadatos incluidos, y firma los artículos con autores reales.
9. Dale a cada página importante al menos un enlace interno desde una página relacionada.
10. Actualiza tu Perfil de Empresa: horario de festivos, fotos y respuestas a las reseñas recientes.
11. Comprueba los datos estructurados con la Prueba de resultados enriquecidos.
12. Configura un canal de asistentes de IA en tu analítica, como explica nuestro artículo sobre el tráfico de ChatGPT que aparece como Direct. El informe AI Performance de Bing Webmaster Tools muestra las citas en Copilot.

Cómo te ayuda QuQi

Casi toda esa lista vuelve cada mes, y ese es el trabajo que hace el equipo de agentes de IA de QuQi. El Auditor SEO audita tu sitio, pone primero lo que más tráfico te cuesta y le dice al Optimizador de páginas qué corregir. El Optimizador de páginas escribe correcciones para los títulos, las descripciones y los datos estructurados de las páginas señaladas, empezando por las más valiosas.

El Redactor elige la palabra clave con más posibilidades, la investiga, escribe el artículo con tu tono y lo publica. El compañero Visibilidad en IA comprueba cada semana si el AI Overview de Google, ChatGPT, Perplexity y Gemini nombran a tu negocio ante las preguntas de tus compradores, anota a quién nombran en tu lugar y convierte cada carencia en un encargo para el Redactor. Cuando conectas Search Console, QuQi lo lee.

Cada sesión se ejecuta en un chat que puedes abrir y en el que puedes intervenir. Cada tipo de trabajo tiene su propio interruptor de aprobación, y un equipo nuevo empieza con las correcciones SEO desactivadas, así que cada corrección espera tu visto bueno. El trabajo se paga en créditos (consulta los precios). QuQi no promete posiciones ni citas.

Preguntas frecuentes