Segmentos de Reporte Que Dizem Alguma Coisa

Um total de site inteiro é a média de coisas sem relação entre si: consultas de marca, um centro de ajuda, um blogue, páginas de produto e uma secção de carreiras que posiciona bem e não converte nada. Reportar o total permite que uma subida do centro de ajuda esconda um declínio comercial durante dois trimestres. Filtros improvisados por relatório também não resolvem, porque as definições derivam entre relatórios e nunca há dois trimestres comparáveis.

O ficheiro da competência

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name: organic-reporting-segments
description: Use quando o orgânico do site inteiro continua a subir enquanto a parte do site que interessa ao negócio está a cair.
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# Segmentos de Reporte Que Dizem Alguma Coisa

Um total de site inteiro é a média de coisas sem relação entre si: consultas de marca, um centro de ajuda, um blogue, páginas de produto e uma secção de carreiras que posiciona bem e não converte nada. Reportar o total permite que uma subida do centro de ajuda esconda um declínio comercial durante dois trimestres. Filtros improvisados por relatório também não resolvem, porque as definições derivam entre relatórios e nunca há dois trimestres comparáveis.

## O que precisa primeiro

- um inventário completo de URLs com uma etiqueta de template ou de tipo de conteúdo
- dados de consultas e páginas do Search Console de 12 meses
- uma lista de consultas de marca incluindo erros de escrita, nomes de produto e nomes de pessoas
- acordo do negócio sobre que segmentos têm significado comercial

## Método

1. Segmente primeiro por padrão de URL, porque é o único corte inequívoco e estável ao longo do tempo. Guarde os padrões como expressões regulares num único ficheiro que todos os relatórios e dashboards leem.
2. Separe marca de não-marca com uma lista explícita e publicada e não com uma regra que ninguém viu. Uma regex de marca não documentada torna todos os números de não-marca do relatório impossíveis de auditar.
3. Acrescente um corte por intenção ao conjunto não-marca mas limite-o a dois ou três baldes. As taxonomias de intenção granulares são discutidas longamente e depois deixam de ser mantidas.
4. Verifique se cada segmento tem volume suficiente para mostrar sinal. Um segmento com uma média de 30 cliques por dia não consegue mostrar de forma fiável uma variação de 10 por cento, por isso ou o funde ou o reporta anualmente e diz porquê.
5. Teste a segmentação contra um acontecimento de que se lembre: uma migração, uma correção de template, um lançamento. Se se espalha por todos os segmentos em vez de aterrar num, o corte está errado e não vai explicar nada mais tarde.
6. Congele as definições com uma versão e uma data. Quando uma tiver de mudar, mantenha a antiga a correr em paralelo durante um trimestre para que um mesmo relatório contenha as duas e a linha de tendência não termine em silêncio.
7. Reporte os segmentos ao lado do total, nunca em vez dele. Um conjunto de segmentos sem total convida à suspeita razoável de que escolheu os que lhe convinham.

## O que isto produz

Um ficheiro versionado de definição de segmentos com padrões de URL e termos de marca, mais um formato de relatório que mostra cada segmento e o total do site em conjunto.

## Onde isto corre mal

- Redefinir um segmento a meio do ano sem manter a definição antiga a correr, o que termina em silêncio todas as tendências construídas sobre ele
- Segmentar por pasta num site onde as pastas não correspondem ao tipo de conteúdo, produzindo números que parecem precisos e não significam nada
- Deixar a lista de marca desatualizar-se após um lançamento de produto, ficando as consultas do novo nome contadas como crescimento não-marca
- Construir os segmentos numa só ferramenta, de modo que o dashboard e o relatório para a administração discordam e ambos perdem credibilidade

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Da biblioteca de competências da QuQi - https://www.quqi.io/pt/skills/organic-reporting-segments

O que precisa primeiro

• um inventário completo de URLs com uma etiqueta de template ou de tipo de conteúdo
• dados de consultas e páginas do Search Console de 12 meses
• uma lista de consultas de marca incluindo erros de escrita, nomes de produto e nomes de pessoas
• acordo do negócio sobre que segmentos têm significado comercial

Método

1. 01 Segmente primeiro por padrão de URL, porque é o único corte inequívoco e estável ao longo do tempo. Guarde os padrões como expressões regulares num único ficheiro que todos os relatórios e dashboards leem.
2. 02 Separe marca de não-marca com uma lista explícita e publicada e não com uma regra que ninguém viu. Uma regex de marca não documentada torna todos os números de não-marca do relatório impossíveis de auditar.
3. 03 Acrescente um corte por intenção ao conjunto não-marca mas limite-o a dois ou três baldes. As taxonomias de intenção granulares são discutidas longamente e depois deixam de ser mantidas.
4. 04 Verifique se cada segmento tem volume suficiente para mostrar sinal. Um segmento com uma média de 30 cliques por dia não consegue mostrar de forma fiável uma variação de 10 por cento, por isso ou o funde ou o reporta anualmente e diz porquê.
5. 05 Teste a segmentação contra um acontecimento de que se lembre: uma migração, uma correção de template, um lançamento. Se se espalha por todos os segmentos em vez de aterrar num, o corte está errado e não vai explicar nada mais tarde.
6. 06 Congele as definições com uma versão e uma data. Quando uma tiver de mudar, mantenha a antiga a correr em paralelo durante um trimestre para que um mesmo relatório contenha as duas e a linha de tendência não termine em silêncio.
7. 07 Reporte os segmentos ao lado do total, nunca em vez dele. Um conjunto de segmentos sem total convida à suspeita razoável de que escolheu os que lhe convinham.

O que isto produz

Um ficheiro versionado de definição de segmentos com padrões de URL e termos de marca, mais um formato de relatório que mostra cada segmento e o total do site em conjunto.

Onde isto corre mal

• Redefinir um segmento a meio do ano sem manter a definição antiga a correr, o que termina em silêncio todas as tendências construídas sobre ele
• Segmentar por pasta num site onde as pastas não correspondem ao tipo de conteúdo, produzindo números que parecem precisos e não significam nada
• Deixar a lista de marca desatualizar-se após um lançamento de produto, ficando as consultas do novo nome contadas como crescimento não-marca
• Construir os segmentos numa só ferramenta, de modo que o dashboard e o relatório para a administração discordam e ambos perdem credibilidade

Use esta skill na sua própria IA

O ficheiro é markdown simples, com o nome e o gatilho no frontmatter. Quando um assistente consegue carregar skills sozinho, é esse frontmatter que lê para decidir que esta se aplica.

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