Selecção do Ângulo de PR Digital

A maioria das campanhas de PR falha na fase da ideia e nenhuma quantidade de contactos as salva. O erro comum é produzir algo interessante para o sector do cliente em vez de para uma redacção, e apresentá-lo à imprensa nacional, cujos repórteres precisam de uma história que interesse aos seus leitores, não de um inquérito de um fornecedor. Teste o ângulo antes de gastar no material.

O ficheiro da competência

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name: digital-pr-angle-selection
description: Use antes de encomendar um estudo de dados ou campanha, quando precisa de prever se os jornalistas vão de facto dar cobertura.
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# Selecção do Ângulo de PR Digital

A maioria das campanhas de PR falha na fase da ideia e nenhuma quantidade de contactos as salva. O erro comum é produzir algo interessante para o sector do cliente em vez de para uma redacção, e apresentá-lo à imprensa nacional, cujos repórteres precisam de uma história que interesse aos seus leitores, não de um inquérito de um fornecedor. Teste o ângulo antes de gastar no material.

## O que precisa primeiro

- uma lista definida de publicações-alvo com as secções e os repórteres específicos que pretende
- dados proprietários ou difíceis de obter, ou uma forma de os conseguir
- um título que estaria disposto a ver impresso

## Método

1. Escreva primeiro o título-alvo, antes de recolher quaisquer dados. Se não conseguir escrever um título em que um estranho clicasse, o estudo não terá cobertura e poupou o orçamento.
2. Verifique se o ângulo passa num dos testes noticiosos fiáveis: é local e divide-se por região, é um ranking ou tabela classificativa que vai irritar alguém, é contra-intuitivo, ou liga-se a uma data já presente na agenda noticiosa.
3. Rejeite tudo cuja conclusão seja obviamente previsível. Um estudo que confirma o que toda a gente já assume não tem valor noticioso, mesmo que os dados sejam impecáveis.
4. Pesquise os últimos dois anos à procura do mesmo ângulo. As repetições até têm cobertura, mas só com um novo corte claro, e os repórteres que publicaram a versão anterior vão dar por isso.
5. Desenhe o material de modo a que a página que recebe os links contenha a metodologia e os dados completos, e que o pitch leve a conclusão - os repórteres tiram o número do email e só colocam link quando precisam de enviar os leitores para o detalhe.
6. Faça um pré-pitch do conceito a dois repórteres amigáveis antes da produção. Um não nesta fase custa um email e salva a campanha inteira.

## O que isto produz

Um ângulo de campanha validado, com título-alvo, lista de publicações e uma resposta de pré-pitch registada.

## Onde isto corre mal

- construir primeiro o material e procurar um ângulo depois
- apresentar um inquérito do cliente com uma amostra pequena e auto-seleccionada, que as boas redacções verificam e rejeitam
- esconder a conclusão numa página sem metodologia, de modo que os repórteres citam o número sem razão nenhuma para colocar link

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Da biblioteca de competências da QuQi - https://www.quqi.io/pt/skills/digital-pr-angle-selection

O que precisa primeiro

• uma lista definida de publicações-alvo com as secções e os repórteres específicos que pretende
• dados proprietários ou difíceis de obter, ou uma forma de os conseguir
• um título que estaria disposto a ver impresso

Método

1. 01 Escreva primeiro o título-alvo, antes de recolher quaisquer dados. Se não conseguir escrever um título em que um estranho clicasse, o estudo não terá cobertura e poupou o orçamento.
2. 02 Verifique se o ângulo passa num dos testes noticiosos fiáveis: é local e divide-se por região, é um ranking ou tabela classificativa que vai irritar alguém, é contra-intuitivo, ou liga-se a uma data já presente na agenda noticiosa.
3. 03 Rejeite tudo cuja conclusão seja obviamente previsível. Um estudo que confirma o que toda a gente já assume não tem valor noticioso, mesmo que os dados sejam impecáveis.
4. 04 Pesquise os últimos dois anos à procura do mesmo ângulo. As repetições até têm cobertura, mas só com um novo corte claro, e os repórteres que publicaram a versão anterior vão dar por isso.
5. 05 Desenhe o material de modo a que a página que recebe os links contenha a metodologia e os dados completos, e que o pitch leve a conclusão - os repórteres tiram o número do email e só colocam link quando precisam de enviar os leitores para o detalhe.
6. 06 Faça um pré-pitch do conceito a dois repórteres amigáveis antes da produção. Um não nesta fase custa um email e salva a campanha inteira.

O que isto produz

Um ângulo de campanha validado, com título-alvo, lista de publicações e uma resposta de pré-pitch registada.

Onde isto corre mal

• construir primeiro o material e procurar um ângulo depois
• apresentar um inquérito do cliente com uma amostra pequena e auto-seleccionada, que as boas redacções verificam e rejeitam
• esconder a conclusão numa página sem metodologia, de modo que os repórteres citam o número sem razão nenhuma para colocar link

Use esta skill na sua própria IA

O ficheiro é markdown simples, com o nome e o gatilho no frontmatter. Quando um assistente consegue carregar skills sozinho, é esse frontmatter que lê para decidir que esta se aplica.

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