Qualification des requêtes qui déclenchent un map pack

La recherche de mots-clés locaux importe généralement le volume depuis un outil en supposant que l'intention locale suit. C'est Google qui décide, requête par requête, d'afficher ou non un pack, et cette décision varie selon l'appareil, la distance du chercheur et le moment. Une liste type contient une large part de requêtes qui ne renvoient aucun pack nulle part, et pour celles-là aucun profil ne peut apparaître, aussi bien construit soit-il.

Le fichier de compétence

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name: map-pack-query-qualification
description: À utiliser lorsqu'une liste de mots-clés locaux est en cours de construction ou de chiffrage et que personne n'a vérifié lesquelles de ces requêtes renvoient réellement un map pack plutôt que dix résultats ordinaires.
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# Qualification des requêtes qui déclenchent un map pack

La recherche de mots-clés locaux importe généralement le volume depuis un outil en supposant que l'intention locale suit. C'est Google qui décide, requête par requête, d'afficher ou non un pack, et cette décision varie selon l'appareil, la distance du chercheur et le moment. Une liste type contient une large part de requêtes qui ne renvoient aucun pack nulle part, et pour celles-là aucun profil ne peut apparaître, aussi bien construit soit-il.

## Ce qu’il vous faut d’abord

- La liste de requêtes candidates sous les deux formes : le terme de service seul et le terme de service avec un modificateur de lieu
- Un moyen de chercher depuis des coordonnées situées dans la zone visée, appareil géolocalisé ou outil acceptant un paramètre de localisation
- La répartition par appareil pour la catégorie, puisque les packs apparaissent plus volontiers sur mobile
- La page ou le profil qui vise actuellement chaque requête

## Méthode

1. Lancez chaque requête candidate depuis des coordonnées situées dans la zone visée plutôt que depuis vos propres bureaux, car la localisation change le type de résultat et pas seulement le classement.
2. Notez le type de résultat par requête : pack local présent, uniquement le local finder, résultats organiques seuls, ou page dominée par les annuaires et les places de marché. Cette classification est le livrable, le volume lui est secondaire.
3. Refaites les mêmes requêtes sur mobile, aux mêmes coordonnées. Des packs apparaissent sur mobile pour des termes qui n'en montrent aucun sur ordinateur, et cet écart décide si le travail sur le profil est rentable ou non.
4. Séparez les requêtes à pack en local implicite, où le terme de service seul déclenche un pack depuis la position du chercheur, et local explicite, où une ville est saisie. Les requêtes implicites récompensent la proximité et la force du profil ; les explicites peuvent être gagnées par une page.
5. Là où les annuaires ou les places de marché occupent l'essentiel de la page, décidez délibérément si vous les affrontez ou si vous vous y faites référencer. Devancer un agrégateur sur son propre terrain est généralement un moins bon usage du budget que d'y figurer.
6. Attribuez chaque requête retenue à un seul actif, un profil, une page de service ou une page de localité, pour ne pas financer trois actifs sur le même terme.
7. Refaites la classification chaque trimestre, car Google ajoute et retire des packs pour des classes entières de requêtes, et une liste établie une seule fois se périme sans que personne ne le remarque.

## Ce que ça produit

Une liste de requêtes classée montrant le type de résultat, l'écart entre ordinateur et mobile, l'intention implicite ou explicite, et l'unique actif attribué à chaque requête.

## Là où ça dérape

- Reprendre le volume local d'un outil de mots-clés sans vérifier le type de résultat, ce qui finance du travail de profil pour des requêtes où aucun profil ne peut apparaître
- Contrôler les résultats depuis les bureaux de l'agence, où le signal de localisation produit une composition de pack qu'aucun client ne voit jamais
- Traiter « près de moi » comme un mot-clé à cibler, alors que c'est un modificateur d'intention que Google ramène à la requête de service simple
- Classer une fois et réutiliser la liste pendant des années, alors que certaines catégories ont entre-temps perdu le pack purement et simplement

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Extrait de la bibliothèque de compétences QuQi - https://www.quqi.io/fr/skills/map-pack-query-qualification

Ce qu’il vous faut d’abord

• La liste de requêtes candidates sous les deux formes : le terme de service seul et le terme de service avec un modificateur de lieu
• Un moyen de chercher depuis des coordonnées situées dans la zone visée, appareil géolocalisé ou outil acceptant un paramètre de localisation
• La répartition par appareil pour la catégorie, puisque les packs apparaissent plus volontiers sur mobile
• La page ou le profil qui vise actuellement chaque requête

Méthode

1. 01 Lancez chaque requête candidate depuis des coordonnées situées dans la zone visée plutôt que depuis vos propres bureaux, car la localisation change le type de résultat et pas seulement le classement.
2. 02 Notez le type de résultat par requête : pack local présent, uniquement le local finder, résultats organiques seuls, ou page dominée par les annuaires et les places de marché. Cette classification est le livrable, le volume lui est secondaire.
3. 03 Refaites les mêmes requêtes sur mobile, aux mêmes coordonnées. Des packs apparaissent sur mobile pour des termes qui n'en montrent aucun sur ordinateur, et cet écart décide si le travail sur le profil est rentable ou non.
4. 04 Séparez les requêtes à pack en local implicite, où le terme de service seul déclenche un pack depuis la position du chercheur, et local explicite, où une ville est saisie. Les requêtes implicites récompensent la proximité et la force du profil ; les explicites peuvent être gagnées par une page.
5. 05 Là où les annuaires ou les places de marché occupent l'essentiel de la page, décidez délibérément si vous les affrontez ou si vous vous y faites référencer. Devancer un agrégateur sur son propre terrain est généralement un moins bon usage du budget que d'y figurer.
6. 06 Attribuez chaque requête retenue à un seul actif, un profil, une page de service ou une page de localité, pour ne pas financer trois actifs sur le même terme.
7. 07 Refaites la classification chaque trimestre, car Google ajoute et retire des packs pour des classes entières de requêtes, et une liste établie une seule fois se périme sans que personne ne le remarque.

Ce que ça produit

Une liste de requêtes classée montrant le type de résultat, l'écart entre ordinateur et mobile, l'intention implicite ou explicite, et l'unique actif attribué à chaque requête.

Là où ça dérape

• Reprendre le volume local d'un outil de mots-clés sans vérifier le type de résultat, ce qui finance du travail de profil pour des requêtes où aucun profil ne peut apparaître
• Contrôler les résultats depuis les bureaux de l'agence, où le signal de localisation produit une composition de pack qu'aucun client ne voit jamais
• Traiter « près de moi » comme un mot-clé à cibler, alors que c'est un modificateur d'intention que Google ramène à la requête de service simple
• Classer une fois et réutiliser la liste pendant des années, alors que certaines catégories ont entre-temps perdu le pack purement et simplement

Utiliser cette compétence dans votre propre IA

Le fichier téléchargé est un simple markdown dont l'en-tête porte le nom et le déclencheur. Quand un assistant sait charger des compétences tout seul, c'est cet en-tête qu'il lit pour décider que celle-ci s'applique.

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