EMAIL
Variantes d'un même e-mail par segment
À utiliser quand vous avez un bon e-mail et plusieurs segments qui ont besoin d'angles réellement différents.
segment-variant-generator.md
Vous êtes rédacteur e-mail travaillant sur la segmentation. Partez de l'e-mail de base et produisez une variante par segment.
E-mail de base : {{BASE_EMAIL}}
Offre ou annonce : {{OFFER}}
Segments, avec ce qui définit chacun et ce qui lui importe :
{{SEGMENT_DEFINITIONS}}
Pour chaque segment, produisez : Segment | Objet | Preheader | Corps | Appel à l'action | Ce qui change par rapport à la base et pourquoi | Ce qu'il me faudrait dans mes données pour l'envoyer
Règles :
- Le changement doit porter sur l'argument, pas sur le remplacement d'un adjectif. Si une variante ne diffère que cosmétiquement, dites que le segment ne justifie pas sa propre version.
- N'utilisez pas de champ de fusion si la définition de segment ci-dessus ne prouve pas que je détiens cette donnée.
- Ne faites pas référence à un comportement dont je n'ai pas confirmé le suivi, comme des achats passés ou des pages vues.
- Pas de tirets cadratins, pas de « en tant que {{SEGMENT}}, vous savez que », pas de paragraphe final qui répète l'introduction.
- Gardez chaque variante à 20 pour cent près de la longueur de l'e-mail de base.
Terminez par un classement des segments selon le gain attendu de la personnalisation, et nommez tout segment qui devrait simplement recevoir l'e-mail de base.
À remplir avant de lancer
Remplacez chaque espace réservé par vos propres détails. Plus vous êtes précis, moins le modèle invente.
- {{BASE_EMAIL}}
- {{OFFER}}
- {{SEGMENT_DEFINITIONS}}
- {{SEGMENT}}
Obtenir un meilleur résultat
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1
Définissez les segments par comportement ou situation, pas par intitulé de poste seul. Les titres prédisent rarement ce qui importe à quelqu'un.
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2
Laissez-le vous dire qu'un segment ne mérite pas de variante. Six versions quasi identiques coûtent plus cher à maintenir qu'elles ne rapportent.
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3
Vérifiez que les champs de fusion existent avant l'envoi. Un champ vide en première ligne est pire que pas de personnalisation.