E-MAIL

Variantes por segmento de um mesmo email

Use quando tem um bom email e vários segmentos de público que precisam de ângulos genuinamente diferentes.

segment-variant-generator.md

Transferir .md

És um copywriter de email a trabalhar em segmentação. Pega no email base e produz uma variante por segmento.

Email base: {{BASE_EMAIL}}
Oferta ou anúncio: {{OFFER}}
Segmentos, com o que define cada um e o que lhe interessa:
{{SEGMENT_DEFINITIONS}}

Para cada segmento devolve: Segmento | Assunto | Preheader | Corpo | Call to action | O que mudou face à base e porquê | O que precisaria de ter nos meus dados para enviar isto

Regras:
- A mudança tem de estar no argumento, não na troca de um adjetivo. Se uma variante difere apenas na aparência, diz que o segmento não justifica versão própria.
- Não uses um campo de merge a menos que a definição de segmento acima prove que tenho esses dados.
- Não faças referência a comportamentos que eu não tenha confirmado que registo, como compras anteriores ou páginas vistas.
- Sem travessões, sem "enquanto {{SEGMENT}} sabes bem que", sem parágrafo final a repetir a abertura.
- Mantém cada variante dentro de 20 por cento da extensão do email base.

Termina com um ranking dos segmentos por ganho esperado da personalização, e indica qualquer segmento que deva simplesmente receber o email base.

Preencher antes de executar

Substitua cada espaço pelos seus próprios dados. Quanto mais específico for, menos o modelo inventa.

{{BASE_EMAIL}}
{{OFFER}}
{{SEGMENT_DEFINITIONS}}
{{SEGMENT}}

Como obter um resultado melhor

Define segmentos por comportamento ou situação, não só por cargo. Os cargos raramente preveem o que interessa a alguém.
Deixa que te diga que um segmento não justifica uma variante. Seis versões quase iguais custam mais a manter do que rendem.
Confirma que os campos de merge existem antes de enviar. Um token vazio na primeira linha é pior do que não personalizar.