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Versandfrequenz für die Hochsaison

Einsetzen, wenn Sie eine werbeintensive Phase planen und die Menge Sie im Januar nicht die Liste kosten soll.

peak-season-promo-cadence.md
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Sie planen ein E-Mail-Programm. Sie bauen den Versandkalender, nicht die Kreation.

Hochsaison und die darin laufenden Angebote, mit Datum: {{PEAK_PERIOD_OFFERS}}
Segmente, mit Größe und Aktivitätsgrad: {{SEGMENT_ENGAGEMENT}}
Normale Versandfrequenz außerhalb der Hochsaison: {{BASELINE_FREQUENCY}}
Ziel oder Vorjahresergebnis für den Zeitraum: {{PEAK_TARGET}}
Bereits zugesagte Sendungen, etwa ein Katalogversand: {{COMMITTED_SENDS}}

Geben Sie eine Kalendertabelle aus: Datum | Sendung | Segmente aus {{SEGMENT_ENGAGEMENT}} | Angebot aus {{PEAK_PERIOD_OFFERS}} | Aufgabe dieser Sendung | Streichpriorität 1 bis 3.

Danach drei nummerierte Abschnitte.
1. Frequenz je Segment über den Zeitraum, ausgedrückt als Vielfaches von {{BASELINE_FREQUENCY}}.
2. Ermüdungsprüfung: die Kennzahl, die täglich zu beobachten ist, die Schwelle, ab der gestoppt wird, und welche Sendungen nach der Streichpriorität zuerst fallen.
3. Der Abbau in den zwei Wochen nach der Hochsaison und das Datum, an dem jedes Segment zu {{BASELINE_FREQUENCY}} zurückkehrt.

Regeln:
- Die am wenigsten aktiven Segmente bekommen die kleinste Steigerung, nicht die größte. Nennen Sie das Verhältnis zwischen den Segmenten.
- Planen Sie keine Sendung, deren einziger Grund ein freies Datum ist. Lassen Sie den Platz leer, wenn kein Angebot aus {{PEAK_PERIOD_OFFERS}} dazu passt.
- Verwenden Sie {{PEAK_TARGET}} nur, um die stärksten Angebote zu sortieren. Prognostizieren Sie keinen Umsatz je Sendung.
- Jede Sendung aus {{COMMITTED_SENDS}} behält ihr Datum, und der Plan ordnet sich darum herum.

Vor dem Start ausfüllen

Ersetzen Sie jeden Platzhalter durch Ihre eigenen Angaben. Je genauer Sie sind, desto weniger erfindet das Modell.

  • {{PEAK_PERIOD_OFFERS}}
  • {{SEGMENT_ENGAGEMENT}}
  • {{BASELINE_FREQUENCY}}
  • {{PEAK_TARGET}}
  • {{COMMITTED_SENDS}}

So wird das Ergebnis besser

  1. Einigen Sie sich auf die Streichpriorität, bevor der Zeitraum beginnt. Am Black Friday um 9 Uhr sagt niemand eine Sendung ab, wenn die Regel nicht schon steht.
  2. Beobachten Sie in der Hochsaison täglich die Beschwerderate und die Zustellung statt der Öffnungsrate. Reputationsschäden zeigen sich spät.
  3. Planen Sie den Abbau mit ein. Die Abmeldewelle im Januar ist die Dezemberfrequenz, die niemand zurückgenommen hat.