Actualizar Conteúdo em Declínio

O declínio de tráfego tem várias causas distintas e exigem respostas opostas, mas a reacção habitual - actualizar a data, acrescentar algumas centenas de palavras, ressubmeter - é aplicada a todas elas. Uma página que perde cliques porque apareceu uma funcionalidade da SERP acima dela não se corrige editando a página. Diagnóstico primeiro, edição depois, e para uma parte significativa das páginas em declínio a acção correcta é a consolidação ou a remoção.

O ficheiro da competência

---
name: refresh-decaying-content
description: Use quando páginas que costumavam ter bom desempenho estão a perder tráfego e precisa de decidir o que actualizar e o que deixar como está.
---

# Actualizar Conteúdo em Declínio

O declínio de tráfego tem várias causas distintas e exigem respostas opostas, mas a reacção habitual - actualizar a data, acrescentar algumas centenas de palavras, ressubmeter - é aplicada a todas elas. Uma página que perde cliques porque apareceu uma funcionalidade da SERP acima dela não se corrige editando a página. Diagnóstico primeiro, edição depois, e para uma parte significativa das páginas em declínio a acção correcta é a consolidação ou a remoção.

## O que precisa primeiro

- dados do Search Console comparando o mesmo período ano a ano, cliques e impressões em separado
- a SERP actual para as queries principais da página
- uma lista das suas próprias páginas que cobrem tópicos sobrepostos

## Método

1. Separe as impressões dos cliques. Impressões estáveis com cliques a cair significa que a SERP mudou acima de si ou que o seu snippet envelheceu; impressões a cair significa que perdeu posições. Exigem trabalhos diferentes.
2. Verifique se as queries pelas quais a página ganhava mudaram. As páginas mantêm muitas vezes as suas posições em termos que deixaram de ser pesquisados, o que nenhuma reescrita recupera.
3. Veja o que se posiciona agora. Se o tipo de resultado mudou - uma ferramenta, um carrossel de vídeo, um tópico de fórum - decida se consegue sequer competir nesse formato antes de editar o texto.
4. Para perda de posições genuína, reescreva a secção que responde à query principal em vez de acrescentar secções novas. Os acréscimos diluem; a maioria das páginas recuperadas fica mais curta.
5. Se duas das suas páginas se posicionam ambas fracamente para a mesma query, consolide na URL mais forte e redireccione a outra. Duas páginas meio relevantes competem mais uma com a outra do que com quem quer que seja.
6. Actualize a data visível apenas quando a substância mudou. Alterações de timestamp sem alterações de conteúdo não ensinam nada aos crawlers e enganam os leitores.

## O que isto produz

Uma decisão por página - reescrever, consolidar, reformatar ou deixar - com o diagnóstico que a justificou registado.

## Onde isto corre mal

- Actualizar páginas acrescentando palavras, o que baixa a densidade de resposta que conquistou a posição em primeiro lugar
- Tratar quebras sazonais como declínio ao comparar com o mês anterior em vez do mesmo mês do ano passado
- Actualizar primeiro as páginas com maior perda de tráfego quando as recuperáveis são normalmente páginas de cauda média nas posições 8 a 20

---

Da biblioteca de competências da QuQi - https://www.quqi.io/pt/skills/refresh-decaying-content

O que precisa primeiro

• dados do Search Console comparando o mesmo período ano a ano, cliques e impressões em separado
• a SERP actual para as queries principais da página
• uma lista das suas próprias páginas que cobrem tópicos sobrepostos

Método

1. 01 Separe as impressões dos cliques. Impressões estáveis com cliques a cair significa que a SERP mudou acima de si ou que o seu snippet envelheceu; impressões a cair significa que perdeu posições. Exigem trabalhos diferentes.
2. 02 Verifique se as queries pelas quais a página ganhava mudaram. As páginas mantêm muitas vezes as suas posições em termos que deixaram de ser pesquisados, o que nenhuma reescrita recupera.
3. 03 Veja o que se posiciona agora. Se o tipo de resultado mudou - uma ferramenta, um carrossel de vídeo, um tópico de fórum - decida se consegue sequer competir nesse formato antes de editar o texto.
4. 04 Para perda de posições genuína, reescreva a secção que responde à query principal em vez de acrescentar secções novas. Os acréscimos diluem; a maioria das páginas recuperadas fica mais curta.
5. 05 Se duas das suas páginas se posicionam ambas fracamente para a mesma query, consolide na URL mais forte e redireccione a outra. Duas páginas meio relevantes competem mais uma com a outra do que com quem quer que seja.
6. 06 Actualize a data visível apenas quando a substância mudou. Alterações de timestamp sem alterações de conteúdo não ensinam nada aos crawlers e enganam os leitores.

O que isto produz

Uma decisão por página - reescrever, consolidar, reformatar ou deixar - com o diagnóstico que a justificou registado.

Onde isto corre mal

• Actualizar páginas acrescentando palavras, o que baixa a densidade de resposta que conquistou a posição em primeiro lugar
• Tratar quebras sazonais como declínio ao comparar com o mês anterior em vez do mesmo mês do ano passado
• Actualizar primeiro as páginas com maior perda de tráfego quando as recuperáveis são normalmente páginas de cauda média nas posições 8 a 20

Mais em Produção de conteúdo