Pesquisa Interna Como Fonte de Palavras-Chave

As ferramentas de palavras-chave relatam o que um mercado pesquisa; a pesquisa do seu site relata o que as pessoas que já o escolheram não conseguem encontrar. Essas consultas trazem maior intenção de compra e usam muitas vezes vocabulário para o qual as ferramentas não têm dados de volume. A armadilha é tratar o log bruto de consultas como uma lista de palavras-chave - a maior parte do valor está nas consultas sem resultados e com alta taxa de saída, que é o oposto do que uma ordenação por volume revela.

O ficheiro da competência

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name: internal-search-as-keyword-source
description: Use quando precisa de ideias de categoria e de conteúdo assentes no que os seus compradores reais pedem em vez do que uma ferramenta de palavras-chave estima.
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# Pesquisa Interna Como Fonte de Palavras-Chave

As ferramentas de palavras-chave relatam o que um mercado pesquisa; a pesquisa do seu site relata o que as pessoas que já o escolheram não conseguem encontrar. Essas consultas trazem maior intenção de compra e usam muitas vezes vocabulário para o qual as ferramentas não têm dados de volume. A armadilha é tratar o log bruto de consultas como uma lista de palavras-chave - a maior parte do valor está nas consultas sem resultados e com alta taxa de saída, que é o oposto do que uma ordenação por volume revela.

## O que precisa primeiro

- 12 meses de logs de pesquisa interna do site com contagens de resultados e taxas de saída
- a sua estrutura actual de URLs de categoria e de faceta
- dados de conversão por termo de pesquisa quando disponíveis

## Método

1. Normalize primeiro o log - minúsculas, remover pontuação, unificar plurais e erros ortográficos evidentes. Logs não normalizados fragmentam a mesma procura por dezenas de linhas e escondem o volume real.
2. Ordene por pesquisas com zero resultados de forma descendente. São procuras para as quais não tem página e muitas vezes nem produto, e são a lacuna mais clara do catálogo.
3. Em separado, ordene por pesquisas com resultados mas com alta taxa de saída. Significam que corresponde às palavras mas não à intenção, o que costuma ser um problema de definição de categoria ou de faceta e não de stock.
4. Cruze os termos normalizados do topo com as suas URLs existentes. Qualquer termo com volume e sem página de destino dedicada é candidato a categoria ou a faceta indexável.
5. Verifique se o vocabulário difere da taxonomia do seu site - clientes a pesquisar um termo que a sua navegação nunca usa é um problema de nomenclatura que também lhe custa posições orgânicas.
6. Devolva os termos sobreviventes a uma verificação de volume para os dimensionar, mas deixe os dados internos decidir a prioridade. A frequência interna vale mais do que o volume externo para termos que os seus compradores realmente usam.

## O que isto produz

Uma lista ordenada de lacunas de termos de pesquisa interna sem página de destino correspondente, dividida em lacunas de catálogo e lacunas de taxonomia.

## Onde isto corre mal

- ordenar o log bruto por volume e encontrar apenas a sua própria marca e os nomes dos best sellers, para os quais já posiciona
- ignorar as consultas sem resultados por não terem valor de tráfego no site, quando são o sinal de procura mais forte que possui
- tratar cada termo interno como candidato a página e construir páginas de categoria finas para consultas pontuais

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Da biblioteca de competências da QuQi - https://www.quqi.io/pt/skills/internal-search-as-keyword-source

O que precisa primeiro

• 12 meses de logs de pesquisa interna do site com contagens de resultados e taxas de saída
• a sua estrutura actual de URLs de categoria e de faceta
• dados de conversão por termo de pesquisa quando disponíveis

Método

1. 01 Normalize primeiro o log - minúsculas, remover pontuação, unificar plurais e erros ortográficos evidentes. Logs não normalizados fragmentam a mesma procura por dezenas de linhas e escondem o volume real.
2. 02 Ordene por pesquisas com zero resultados de forma descendente. São procuras para as quais não tem página e muitas vezes nem produto, e são a lacuna mais clara do catálogo.
3. 03 Em separado, ordene por pesquisas com resultados mas com alta taxa de saída. Significam que corresponde às palavras mas não à intenção, o que costuma ser um problema de definição de categoria ou de faceta e não de stock.
4. 04 Cruze os termos normalizados do topo com as suas URLs existentes. Qualquer termo com volume e sem página de destino dedicada é candidato a categoria ou a faceta indexável.
5. 05 Verifique se o vocabulário difere da taxonomia do seu site - clientes a pesquisar um termo que a sua navegação nunca usa é um problema de nomenclatura que também lhe custa posições orgânicas.
6. 06 Devolva os termos sobreviventes a uma verificação de volume para os dimensionar, mas deixe os dados internos decidir a prioridade. A frequência interna vale mais do que o volume externo para termos que os seus compradores realmente usam.

O que isto produz

Uma lista ordenada de lacunas de termos de pesquisa interna sem página de destino correspondente, dividida em lacunas de catálogo e lacunas de taxonomia.

Onde isto corre mal

• ordenar o log bruto por volume e encontrar apenas a sua própria marca e os nomes dos best sellers, para os quais já posiciona
• ignorar as consultas sem resultados por não terem valor de tráfego no site, quando são o sinal de procura mais forte que possui
• tratar cada termo interno como candidato a página e construir páginas de categoria finas para consultas pontuais

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