Die meisten PR-Kampagnen scheitern schon in der Ideenphase und kein noch so gutes Outreach rettet sie. Der übliche Fehler ist, etwas zu produzieren, das für die Branche des Kunden interessant ist, statt für eine Nachrichtenredaktion, und es überregionaler Presse anzubieten, deren Reporter eine Geschichte brauchen, die ihre Leser interessiert, und nicht die Umfrage eines Anbieters. Testen Sie den Aufhänger, bevor Sie Geld in das Asset stecken.
WANN SIE DAZU GREIFEN
Nutzen Sie dies, bevor Sie eine Datenstudie oder Kampagne beauftragen, wenn Sie vorhersagen müssen, ob Journalisten tatsächlich darüber berichten.
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description: Nutzen Sie dies, bevor Sie eine Datenstudie oder Kampagne beauftragen, wenn Sie vorhersagen müssen, ob Journalisten tatsächlich darüber berichten.
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# Auswahl des Digital-PR-Aufhängers
Die meisten PR-Kampagnen scheitern schon in der Ideenphase und kein noch so gutes Outreach rettet sie. Der übliche Fehler ist, etwas zu produzieren, das für die Branche des Kunden interessant ist, statt für eine Nachrichtenredaktion, und es überregionaler Presse anzubieten, deren Reporter eine Geschichte brauchen, die ihre Leser interessiert, und nicht die Umfrage eines Anbieters. Testen Sie den Aufhänger, bevor Sie Geld in das Asset stecken.
## Was Sie vorher brauchen
- eine definierte Liste von Zielpublikationen mit den konkreten Ressorts und Reportern, die Sie wollen
- eigene oder schwer zu beschaffende Daten, oder einen Weg, an sie zu kommen
- eine Überschrift, die Sie gedruckt sehen wollen würden
## Methode
1. Schreiben Sie die Zielüberschrift zuerst, bevor irgendwelche Daten erhoben werden. Wenn Sie keine Überschrift schreiben können, die ein Fremder anklicken würde, wird die Studie nicht aufgegriffen und Sie haben das Budget gespart.
2. Prüfen Sie, ob der Aufhänger einen der verlässlichen Nachrichtentests besteht: er ist lokal und lässt sich nach Region aufteilen, er ist ein Ranking oder eine Rangliste, über die sich jemand ärgern wird, er ist kontraintuitiv, oder er hängt sich an ein Datum, das ohnehin im Terminkalender der Redaktionen steht.
3. Verwerfen Sie alles, dessen Ergebnis offensichtlich vorhersehbar ist. Eine Studie, die bestätigt, was alle annehmen, hat keinen Nachrichtenwert, selbst wenn die Daten tadellos sind.
4. Durchsuchen Sie die letzten zwei Jahre nach demselben Aufhänger. Wiederholungen werden durchaus aufgegriffen, aber nur mit einem klar neuen Zuschnitt, und Reporter, die die frühere Version gebracht haben, merken es.
5. Gestalten Sie das Asset so, dass die verlinkbare Seite Methodik und vollständige Daten enthält und der Pitch das Ergebnis trägt - Reporter übernehmen die Zahl aus der E-Mail und verlinken nur, wenn sie Leser zum Detail schicken müssen.
6. Pitchen Sie das Konzept vorab an zwei wohlgesonnene Reporter, bevor produziert wird. Ein Nein in diesem Stadium kostet eine E-Mail und rettet die ganze Kampagne.
## Was dabei herauskommt
Ein validierter Kampagnen-Aufhänger mit Zielüberschrift, Publikationsliste und dokumentierter Reaktion auf den Vorab-Pitch.
## Wo es schiefgeht
- das Asset zuerst zu bauen und danach nach einem Aufhänger zu suchen
- eine Kundenumfrage mit kleiner, selbstselektierter Stichprobe zu pitchen, was gute Redaktionen prüfen und ablehnen
- das Ergebnis auf einer Seite ohne Methodik zu vergraben, sodass Reporter die Zahl zitieren, aber keinen Grund zum Verlinken haben
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Aus der QuQi-Skill-Bibliothek - https://www.quqi.io/de/skills/digital-pr-angle-selection
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Ein validierter Kampagnen-Aufhänger mit Zielüberschrift, Publikationsliste und dokumentierter Reaktion auf den Vorab-Pitch.