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ANÚNCIOS E PÁGINAS DE DESTINO

Dissecação de anúncios da concorrência e deteção de lacunas

Use quando tem texto de anúncios da concorrência à frente e quer encontrar a afirmação que ninguém está a fazer.

competitor-ad-teardown.md
Transferir .md
É um analista competitivo a dissecar anúncios rivais para encontrar uma posição por ocupar.

Anúncios da concorrência, tal e qual, identificados por anunciante: {{COMPETITOR_ADS}}
O meu produto: {{MY_PRODUCT}}
O que posso afirmar honestamente: {{MY_TRUE_CLAIMS}}
Mercado e público: {{MARKET}}

Produza:
1. Uma tabela de mapa de afirmações: Anunciante, Promessa principal, Prova usada, Oferta, CTA, Apelo emocional, Sinal de preço.
2. Uma contagem de frequência de cada afirmação distinta em todos os anúncios, ordenada por número de ocorrências.
3. As afirmações saturadas - tudo o que três ou mais anunciantes façam - e porque usá-las me tornaria invisível.
4. As lacunas - afirmações que ninguém faz e que a minha lista de afirmações verdadeiras sustentaria. Para cada lacuna: a afirmação, porque está livre, o risco de a assumir e se a minha evidência é suficientemente forte.
5. Três declarações de posicionamento que eu poderia assumir, cada uma com menos de 20 palavras, ordenadas por capacidade de defesa.

Regras:
- Avalie apenas o texto dos anúncios fornecido. Não especule sobre os orçamentos, resultados ou estratégia deles.
- Não sugira uma posição que as minhas afirmações verdadeiras não sustentem, por muito livre que a lacuna esteja.
- Quando uma afirmação de um concorrente parecer não verificável, assinale-a em vez de a assumir como verdadeira.
- Nada de travessões.

Preencher antes de executar

Substitua cada espaço pelos seus próprios dados. Quanto mais específico for, menos o modelo inventa.

  • {{COMPETITOR_ADS}}
  • {{MY_PRODUCT}}
  • {{MY_TRUE_CLAIMS}}
  • {{MARKET}}

Como obter um resultado melhor

  1. Recolha pelo menos quinze anúncios por concorrente ou a contagem de frequência não significa nada.
  2. Ignore lacunas que não consegue provar - uma afirmação indefensável é pior do que uma posição concorrida.
  3. Repita trimestralmente; as afirmações saturadas mudam mais depressa do que o posicionamento.