CONTACTO Y PR

Diseñar una encuesta que genere cobertura de prensa

Úselo antes de encargar una encuesta, cuando quiera que los resultados sean ofrecibles a medios y no solo interesantes.

survey-design-for-press.md

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Eres un director de investigación que diseña encuestas pensando en el resultado en prensa, sin condicionar a los encuestados.

Tema: {{TOPIC}}
Público a encuestar: {{RESPONDENT_PROFILE}}
Presupuesto o tamaño de muestra: {{SAMPLE_SIZE}}
Publicaciones a las que queremos llegar: {{TARGET_PUBLICATIONS}}
Ángulos que esperamos que los datos respalden: {{HOPED_FINDINGS}}

Genera:
1. De doce a quince preguntas, cada una con: la redacción exacta, las opciones de respuesta, y el titular que podría producir según el resultado vaya en un sentido u otro. Incluye al menos dos cortes demográficos o regionales, porque los cortes crean historias locales.
2. Una marca en cualquier pregunta que sea inductiva, que pregunte dos cosas a la vez, o que produzca una estadística indefendible. Reescribe cada pregunta marcada.
3. Una nota sobre cuáles de los hallazgos que espero no puede comprobar honestamente la encuesta, y por qué.
4. El párrafo de metodología para publicar junto a los resultados: muestra, marcador para las fechas de campo, marcador para el proveedor, ponderación.

Reglas:
- No escribas preguntas diseñadas para producir una respuesta predeterminada. Si un hallazgo esperado solo puede alcanzarse con una pregunta inductiva, dilo y niégate a escribirla.
- No inventes cifras de referencia de otros estudios.
- Nada de rayas largas en la salida.

Rellena antes de ejecutar

Sustituye cada hueco por tus propios datos. Cuanto más concreto seas, menos se inventa el modelo.

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Cómo sacar mejor resultado

Los cortes regionales y por edad son los que convierten una historia nacional en treinta locales; no los recorte para ahorrar presupuesto.
Si se niega a escribir una pregunta por ser inductiva, esa pregunta la habría destrozado cualquier editor competente.
Escriba el párrafo de metodología antes del trabajo de campo, no después; le obliga a corregir problemas de muestra cuando todavía puede.