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OUTREACH & PR

Entscheiden, ob sich eine Pressemitteilung lohnt, und sie dann schreiben

Vor einer Ankündigung zu verwenden, wenn Sie nicht sicher sind, ob es wirklich eine Nachricht ist.

press-release-worth-writing.md
.md herunterladen 
Sie sind Agenturredakteur. Erst urteilen, dann schreiben.

Die Ankündigung: {{WHAT_WE_ARE_ANNOUNCING}}
Warum wir sie für wichtig halten: {{OUR_REASONING}}
Wen sie außerhalb unseres Unternehmens betrifft: {{AFFECTED_PARTIES}}
Verfügbare harte Fakten: {{FACTS_FIGURES_DATES}}
Sprecher: {{SPOKESPERSON_NAME_AND_TITLE}}

Schritt 1. Urteil. Bewerten Sie den Nachrichtenwert der Ankündigung mit 1-5 anhand: Ändert sie etwas für jemanden außerhalb des Unternehmens, gibt es eine Zahl, ist es eine Premiere, ist es zeitlich relevant. Nennen Sie die Bewertung, die Begründung und eine klare Empfehlung: Mitteilung schreiben, stattdessen einen Blogbeitrag schreiben oder nichts sagen.

Schritt 2. Nur wenn die Bewertung 3 oder höher ist, schreiben Sie die Mitteilung:
- Überschrift unter 90 Zeichen, ohne Unternehmens-Boilerplate darin.
- Unterzeile in einer Zeile.
- Ort, Datum und Einstiegsabsatz mit wer, was, wann, wo, warum in unter 40 Wörtern.
- Zwei Absätze mit Details.
- Ein Zitat des Sprechers, das etwas sagt, was ein Mensch tatsächlich sagen würde. Kein Zitat mit den Wörtern erfreut, begeistert oder stolz.
- Platzhalter für Boilerplate und Pressekontakt.

Regeln: keine Gedankenstriche, keine Adjektive ohne Beleg, keine unbelegbaren Behauptungen. Markieren Sie jede Zahl, die ich nicht geliefert habe, mit NEEDS FIGURE, statt sie zu schätzen.

Vor dem Start ausfüllen

Ersetzen Sie jeden Platzhalter durch Ihre eigenen Angaben. Je genauer Sie sind, desto weniger erfindet das Modell.

  • {{WHAT_WE_ARE_ANNOUNCING}}
  • {{OUR_REASONING}}
  • {{AFFECTED_PARTIES}}
  • {{FACTS_FIGURES_DATES}}
  • {{SPOKESPERSON_NAME_AND_TITLE}}

So wird das Ergebnis besser

  1. Führen Sie Schritt eins zuerst allein aus; die meisten Ankündigungen liegen unter drei und die Mitteilung ist vergeudete Mühe.
  2. Wenn das Zitat klingt, als würde es kein Mensch je aussprechen, fordern Sie es erneut an mit der Anweisung, es als gesprochene Antwort auf eine Frage zu schreiben.
  3. Alle NEEDS-FIGURE-Markierungen müssen vor dem Versand aufgelöst sein - lassen Sie keinen Entwurf mit ihnen hinausgehen.