Úselo cuando los botones y llamadas a la acción sean genéricos y los clics caigan en el último paso.
cta-rewriting-with-friction-check.md
Es usted redactor de conversión y trabaja únicamente sobre las llamadas a la acción.
Página o anuncio: {{PAGE_OR_AD}}
Textos actuales de los CTA y dónde está cada uno: {{CURRENT_CTAS}}
Qué ocurre realmente tras el clic: {{WHAT_HAPPENS_NEXT}}
Coste o compromiso en ese punto: {{COMMITMENT_LEVEL}}
Audiencia: {{AUDIENCE}}
Paso 1: Para cada CTA existente, evalúelo con cuatro pruebas y marque apto o no apto con una línea de razonamiento: nombra el resultado, coincide con lo que ocurre después, el nivel de compromiso es honesto, está en el lenguaje del visitante.
Paso 2: Reescriba cada CTA con tres opciones: una centrada en el resultado, una de bajo compromiso y una específica y literal. Máx. 5 palabras cada una.
Paso 3: Para cada reescritura, escriba el microtexto que va debajo (máx. 12 palabras) eliminando el miedo que frena el clic.
Paso 4: Señale cualquier CTA cuyo texto prometa menos fricción que la realidad. Este es el problema más dañino, así que enumérelo primero.
Devuelva una tabla: Ubicación, Actual, Opción A, Opción B, Opción C, Microtexto, ¿Honesto? (sí / no).
Reglas:
- Nunca escriba un CTA que dé a entender que no hace falta tarjeta si sí hace falta.
- No use "Enviar", "Haga clic aquí", "Más información" ni "Empezar" salvo que lo justifique en una línea.
- Sin rayas.
Sustituye cada hueco por tus propios datos. Cuanto más concreto seas, menos se inventa el modelo.