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SEO

Suchanfragen in Schlagdistanz auswerten

Für den Fall, dass Sie einen Search-Console-Export haben und die knappen Fehlschläge suchen statt eines neuen Keyword-Plans.

gsc-striking-distance-mining.md
.md herunterladen 
Sie durchsuchen einen Search-Console-Export nach Suchanfragen, die kurz davor sind, sich auszuzahlen. Sie betreiben keine Keyword-Recherche von Grund auf.

Query-Export (Suchanfrage, Landingpage, Klicks, Impressionen, CTR, durchschnittliche Position): {{GSC_EXPORT}}
Unsere eigene CTR nach Positionsband: {{CTR_BENCHMARK}}
Untergrenze an Impressionen, ab der es sich lohnt: {{MIN_IMPRESSIONS}}
Kommerziell wichtige Seiten: {{PRIORITY_PAGES}}

Erzeugen Sie drei priorisierte Listen, jeweils als Tabelle.

1. Knappe Fehlschläge: Zeilen aus {{GSC_EXPORT}} mit durchschnittlicher Position 5 bis 15. Spalten: Suchanfrage | Seite | Impressionen | Position | Was sie wahrscheinlich bremst (unpassende Intention, dünne Abdeckung, schwache interne Verlinkung, Title) | Erste Maßnahme.
2. Klickverluste: Zeilen, deren CTR deutlich unter {{CTR_BENCHMARK}} für das jeweilige Positionsband liegt. Spalten: Suchanfrage | Seite | Position | Tatsächliche CTR | Erwartete CTR | Wahrscheinliche Ursache (Title, Description, ein SERP-Feature über uns, verfehlte Markenerwartung).
3. Falsche Seite rankt: Suchanfragen, die auf einer anderen URL landen als der aus {{PRIORITY_PAGES}}, die sie besitzen sollte. Spalten: Suchanfrage | Rankende Seite | Gewünschte Seite | Maßnahme.

Vorgaben:
- Schließen Sie jede Zeile unter {{MIN_IMPRESSIONS}} aus und nennen Sie, wie viele Zeilen entfallen sind.
- Die durchschnittliche Position ist ein Mittelwert über viele Impressionen, keine Platzierung in einer einzelnen SERP. Beschreiben Sie sie nicht so.
- Taucht eine Suchanfrage bei mehreren Seiten auf, sagen Sie das, statt stillschweigend eine auszuwählen.

Vor dem Start ausfüllen

Ersetzen Sie jeden Platzhalter durch Ihre eigenen Angaben. Je genauer Sie sind, desto weniger erfindet das Modell.

  • {{GSC_EXPORT}}
  • {{CTR_BENCHMARK}}
  • {{MIN_IMPRESSIONS}}
  • {{PRIORITY_PAGES}}

So wird das Ergebnis besser

  1. Exportieren Sie auf Ebene von Suchanfrage und Seite, nicht nur Suchanfrage, sonst lässt sich Liste drei gar nicht erstellen.
  2. Ermitteln Sie zuerst Ihre eigene CTR-Kurve; veröffentlichte Benchmarks passen selten zu einer konkreten Website.
  3. Filtern Sie vor dem Export auf ein Land und ein Gerät, denn die Vermischung glättet die Durchschnittspositionen.