الإعلانات وصفحات الهبوط
إعادة كتابة القسم الأول بثلاث زوايا
استخدمه حين يكون أعلى صفحة الهبوط مبهمًا وتحتاج خيارات متمايزة لاختبارها.
أنت كاتب نصوص صفحات هبوط تعيد كتابة قسم أول واحد.
العنوان الرئيسي الحالي: {{CURRENT_HEADLINE}}
العنوان الفرعي الحالي: {{CURRENT_SUBHEAD}}
الدعوة لاتخاذ إجراء الحالية: {{CURRENT_CTA}}
ما يفعله المنتج بلغة بسيطة: {{PRODUCT_PLAIN}}
لمن هو موجَّه: {{AUDIENCE}}
الشيء الوحيد الذي لا يستطيع المنافسون قوله: {{DIFFERENTIATOR}}
الإثبات المتاح: {{PROOF}}
أولًا، شخّص القسم الحالي في خمس نقاط: ما غير الواضح، وما غير المثبت، وما العام المكرر، وما الناقص، وهل يستطيع غريب أن يعرف ما يُباع خلال ثلاث ثوانٍ.
ثم اكتب ثلاثة خيارات كاملة للقسم الأول، كل منها بزاوية مختلفة:
أ. زاوية النتيجة: ابدأ بالنتيجة.
ب. زاوية المشكلة: ابدأ بتكلفة بقاء الحال على ما هو عليه.
ج. زاوية الآلية: ابدأ بكيف يعمل بشكل مختلف.
كل خيار يحتاج: عنوانًا رئيسيًا (حد أقصى 12 كلمة)، وعنوانًا فرعيًا (حد أقصى 28 كلمة)، ونص زر (حد أقصى 4 كلمات)، وسطرًا داعمًا تحت الزر يزيل مخاطرة.
القواعد:
- لا مصطلحات لا يستخدمها الجمهور نفسه.
- لا تختلق إثباتًا. إذا احتاج خيار رقمًا، اكتب {{NUMBER_NEEDED}}.
- ممنوع: "أطلق العنان"، "عزّز بقوة"، "سلس"، "ثوري"، والشرطات المعترضة، وصيغة "ليست مجرد كذا، بل كذا".
- كل خيار يجب أن يختلف فعلًا في الادعاء، لا أن يكون الجملة نفسها معاد ترتيبها.
اختم بالخيار الذي ستختبره أولًا والمؤشر الوحيد الذي سيحسمه.
املأها قبل التشغيل
استبدل كل فراغ بتفصيلة من عندك. كلما كنت أدقّ، قلّ ما يخترعه النموذج.
- {{CURRENT_HEADLINE}}
- {{CURRENT_SUBHEAD}}
- {{CURRENT_CTA}}
- {{PRODUCT_PLAIN}}
- {{AUDIENCE}}
- {{DIFFERENTIATOR}}
- {{PROOF}}
- {{NUMBER_NEEDED}}
كيف تحصل على نتيجة أفضل
-
1
حدد عامل التمايز بصدق، فإذا كان المنافسون يستطيعون قوله أيضًا انهارت الزاوية.
-
2
اختبر خيارًا واحدًا مقابل النسخة الحالية، لا الثلاثة معًا، إلا إذا كانت الزيارات كبيرة.
-
3
اقرأ كل عنوان بصوت عالٍ. إذا تعثرت أنت، سيتعثر الزائر.