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name: measuring-social-contribution-to-search
description: Use quando precisa de saber se a distribuição social está a ajudar a pesquisa orgânica, e a analítica de último clique diz que não vale quase nada.
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# Medir Honestamente O Contributo Das Redes Sociais Para A Pesquisa

As redes sociais parecem quase sempre inúteis num relatório de último clique, porque o seu efeito real passa pela pesquisa de marca, pelo tráfego directo e pelos links que outras pessoas constroem depois de verem o seu trabalho. Atribuir isso a um canal sem clique é genuinamente difícil, e a maioria das equipas ou desiste ou inventa um multiplicador que as favorece. O método honesto é deixar de tentar atribuir sessões individuais e procurar antes mudanças de patamar em indicadores avançados à volta de rajadas de distribuição.

## O que precisa primeiro

- acesso ao Search Console com pelo menos seis meses de histórico
- um registo datado dos seus impulsos sociais significativos
- uma forma de separar pesquisas de marca das que não são de marca

## Método

1. Divida as pesquisas do Search Console em de marca e não de marca usando os seus termos de marca e os erros de escrita deles, e represente semanalmente as impressões de marca como indicador social principal.
2. Sobreponha o seu registo datado de distribuição às impressões de marca e às sessões directas, procurando mudanças de patamar que persistem além de quinze dias em vez do pico do próprio dia.
3. Extraia os domínios de referência ganhos nos 30 dias após cada impulso significativo - as redes sociais não passam sinal de ranking por si, mas são a forma como as pessoas que constroem links o encontram.
4. Faça um período de silêncio deliberado de quatro a seis semanas sem distribuição social, e observe se a pesquisa de marca decai. Esta é a única aproximação barata a um grupo de controlo que vai conseguir.
5. Reporte as redes sociais como assistidas e não como atribuídas, e enuncie a incerteza de forma explícita em vez de a converter numa contagem de conversões inventada.
6. Elimine as métricas que não movem nada: número de seguidores, impressões e alcance não alimentam nada do que lhe interessa a menos que a pesquisa de marca se mova com elas.

## O que isto produz

Uma visão do efeito social por pesquisa de marca e domínios de referência, com um teste de período de silêncio documentado.

## Onde isto corre mal

- ler um pico de tráfego no próprio dia como sendo o efeito, quando o efeito duradouro é a subida lenta da pesquisa de marca
- creditar as redes sociais directamente com posições, já que as partilhas não são um factor de ranking e essa afirmação não sobrevive a escrutínio
- esquecer que o dark social - partilhas em DMs e grupos privados - aterra no tráfego directo, por isso o directo faz parte da medição social e não é um mistério à parte

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Da biblioteca de competências da QuQi - https://www.quqi.io/pt/skills/measuring-social-contribution-to-search