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name: refresh-decaying-content
description: À utiliser lorsque des pages autrefois performantes perdent du trafic et que vous devez décider quoi mettre à jour et quoi laisser.
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# Rafraîchir un contenu qui décline

Le déclin de trafic a plusieurs causes distinctes qui appellent des réponses opposées, mais la réaction standard — changer la date, ajouter quelques centaines de mots, resoumettre — leur est appliquée indistinctement. Une page qui perd des clics parce qu'une fonctionnalité SERP est apparue au-dessus d'elle ne se répare pas en éditant la page. Diagnostic d'abord, édition ensuite : pour une part non négligeable des pages en déclin, la bonne action est la consolidation ou la suppression.

## Ce qu’il vous faut d’abord

- les données Search Console comparant la même période d'une année sur l'autre, clics et impressions séparément
- la SERP actuelle pour les requêtes principales de la page
- la liste de vos propres pages couvrant des sujets qui se chevauchent

## Méthode

1. Séparez les impressions des clics. Des impressions stables avec des clics en baisse signifient que la SERP a changé au-dessus de vous ou que votre snippet a vieilli ; des impressions en baisse signifient une perte de positions. Ce sont deux chantiers différents.
2. Vérifiez si les requêtes sur lesquelles la page gagnait ont changé. Les pages conservent souvent leurs positions sur des termes qu'on ne tape plus, et aucune réécriture ne récupère cela.
3. Regardez ce qui se positionne aujourd'hui. Si le type de résultat a changé — un outil, un carrousel vidéo, un fil de forum — décidez si vous pouvez concourir dans ce format avant d'éditer le texte.
4. En cas de perte de positions réelle, réécrivez la section qui répond à la requête principale plutôt que d'ajouter de nouvelles sections. Les ajouts diluent ; la plupart des pages récupérées deviennent plus courtes.
5. Si deux de vos pages se positionnent faiblement sur la même requête, consolidez vers l'URL la plus forte et redirigez l'autre. Deux pages à moitié pertinentes se concurrencent plus entre elles qu'avec qui que ce soit d'autre.
6. Ne mettez à jour la date visible que si le fond a changé. Les changements d'horodatage sans changement de contenu n'apprennent rien aux crawlers et trompent les lecteurs.

## Ce que ça produit

Une décision par page — réécrire, consolider, reformater ou laisser — avec le diagnostic qui la justifie consigné.

## Là où ça dérape

- Rafraîchir les pages en ajoutant des mots, ce qui abaisse la densité de réponse qui avait valu la position
- Prendre un creux saisonnier pour un déclin en comparant au mois précédent plutôt qu'au même mois de l'année précédente
- Traiter d'abord les pages ayant perdu le plus de trafic alors que les pages récupérables sont en général des pages de milieu de traîne situées aux positions 8 à 20

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Extrait de la bibliothèque de compétences QuQi - https://www.quqi.io/fr/skills/refresh-decaying-content