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name: digital-pr-angle-selection
description: À utiliser avant de commander une étude de données ou une campagne, quand vous devez prédire si les journalistes la reprendront vraiment.
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# Choix de l'angle en RP digitales

La plupart des campagnes RP échouent au stade de l'idée et aucune prospection ne les sauve. L'erreur courante est de produire quelque chose d'intéressant pour le secteur du client plutôt que pour une rédaction, et de le proposer à la presse nationale dont les journalistes ont besoin d'un sujet qui intéresse leurs lecteurs, pas du sondage d'un fournisseur. Testez l'angle avant de dépenser pour l'asset.

## Ce qu’il vous faut d’abord

- une liste de publications cibles définie, avec les rubriques et journalistes précis que vous visez
- des données propriétaires ou difficiles à obtenir, ou un moyen de les obtenir
- un titre que vous accepteriez de voir imprimé

## Méthode

1. Écrivez le titre cible en premier, avant toute collecte de données. Si vous ne pouvez pas écrire un titre sur lequel un inconnu cliquerait, l'étude ne sera pas reprise et vous avez économisé le budget.
2. Vérifiez que l'angle passe l'un des tests d'actualité fiables : il est local et se décline par région, c'est un classement ou un palmarès qui agacera quelqu'un, il est contre-intuitif, ou il s'accroche à une date déjà inscrite à l'agenda de l'actualité.
3. Rejetez tout ce dont le résultat est manifestement prévisible. Une étude qui confirme ce que tout le monde suppose n'a aucune valeur d'actualité, même si les données sont impeccables.
4. Cherchez le même angle sur les deux dernières années. Les reprises sont couvertes, mais seulement avec un nouvel éclairage net, et les journalistes ayant traité la version précédente le repéreront.
5. Concevez l'asset pour que la page linkable porte la méthodologie et l'intégralité des données, et que le pitch porte le résultat — les journalistes reprennent le chiffre depuis l'e-mail et ne font un lien que lorsqu'ils doivent envoyer les lecteurs vers le détail.
6. Pré-pitchez le concept à deux journalistes bienveillants avant la production. Un non à ce stade coûte un e-mail et sauve toute la campagne.

## Ce que ça produit

Un angle de campagne validé avec titre cible, liste de publications et une réponse de pré-pitch consignée.

## Là où ça dérape

- construire l'asset d'abord et chercher un angle ensuite
- proposer un sondage client au petit échantillon auto-sélectionné, que les bonnes rédactions vérifient et rejettent
- enterrer le résultat sur une page sans méthodologie, si bien que les journalistes citent le chiffre sans raison de faire un lien

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Extrait de la bibliothèque de compétences QuQi - https://www.quqi.io/fr/skills/digital-pr-angle-selection