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name: build-or-refresh-decision
description: À utiliser lorsqu'une requête ciblée correspond à une page que vous avez déjà et que vous hésitez entre réécrire cette page et en publier une seconde.
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# Décider entre créer une page et rafraîchir l'existante

Publier une nouvelle page sur une requête que vous couvrez déjà répartit les liens internes et l'historique sur deux URL et laisse généralement les deux plus faibles. Mais le rafraîchissement n'est pas automatiquement le bon choix non plus — une page existante conçue pour une autre intention ne deviendra pas la bonne page en lui ajoutant des sections. Le jugement repose sur la question de savoir si l'URL existante possède un capital qui vaut d'être conservé et si son intention correspond.

## Ce qu’il vous faut d’abord

- les données Search Console par requête et par page pour l'URL candidate sur 12 mois
- les 5 premiers résultats actuels pour la requête ciblée
- le nombre de liens internes entrants vers la page existante

## Méthode

1. Vérifiez si l'URL existante a déjà obtenu des impressions sur la requête ciblée. Si elle n'en a aucune sur 12 mois alors qu'elle est indexée, Google ne la considère pas comme candidate et la réécrire change rarement cela.
2. Comparez les types de page dans le top 5. S'il s'agit uniquement de tableaux comparatifs et que votre page est un guide narratif, il y a inadéquation de format et un rafraîchissement revient à la reconstruire entièrement, ce qui coûte autant que de créer une page neuve.
3. Comptez les liens internes et les domaines référents vers l'URL existante. Au-delà d'une dizaine de liens internes ou dès qu'il existe des liens externes, rafraîchissez et gardez l'URL — ce capital coûte cher à reconstruire.
4. Si la page existante se positionne sur un autre cluster lui aussi utile, ne la rafraîchissez pas. Créez une nouvelle page et faites un lien de l'ancienne vers la nouvelle avec la formulation ciblée dans l'ancre.
5. Lors d'un rafraîchissement, modifiez la page en profondeur — restructurez les H2 pour correspondre aux questions présentes dans la SERP, remplacez les chiffres périmés, supprimez les sections qui ne se positionnent sur rien. Retoucher l'introduction et changer la date ne sert à rien.
6. Notez la date du rafraîchissement et les positions de départ, puis laissez la page tranquille au moins 6 semaines avant de juger.

## Ce que ça produit

Une décision par URL — rafraîchir, créer une nouvelle page ou consolider — avec la raison consignée pour chacune.

## Là où ça dérape

- rafraîchir en ajoutant un paragraphe et en changeant la date de publication, puis en conclure que les rafraîchissements ne marchent pas
- créer une seconde page sur une requête pour laquelle l'URL existante obtient déjà des impressions, de sorte que les deux se cannibalisent
- maintenir une page en vie parce qu'elle s'est positionnée un jour, alors qu'elle n'a plus ni impressions ni liens internes

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Extrait de la bibliothèque de compétences QuQi - https://www.quqi.io/fr/skills/build-or-refresh-decision