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name: refresh-decaying-content
description: Úselo cuando páginas que antes rendían estén perdiendo tráfico y tenga que decidir qué actualizar y qué dejar.
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# Actualizar contenido en declive

El declive de tráfico tiene varias causas distintas que exigen respuestas opuestas, pero la reacción estándar (cambiar la fecha, añadir unos cientos de palabras, reenviar) se aplica a todas. Una página que pierde clics porque apareció una función de la SERP por encima no se arregla editando la página. Primero el diagnóstico, después la edición, y para una parte significativa de las páginas en declive la acción correcta es la consolidación o la eliminación.

## Qué necesitas antes

- datos de Search Console comparando el mismo periodo interanualmente, clics e impresiones por separado
- la SERP actual de las consultas principales de la página
- una lista de sus propias páginas que cubran temas solapados

## Método

1. Separe las impresiones de los clics. Impresiones estables con clics a la baja significa que la SERP cambió por encima de usted o que su snippet envejeció; impresiones a la baja significa que perdió posiciones. Requieren trabajos distintos.
2. Compruebe si han cambiado las consultas por las que ganaba la página. Es habitual conservar posiciones en términos que dejaron de buscarse, algo que ninguna reescritura recupera.
3. Mire qué posiciona ahora. Si cambió el tipo de resultado (una herramienta, un carrusel de vídeo, un hilo de foro), decida si puede competir siquiera en ese formato antes de editar el texto.
4. Ante una pérdida real de posiciones, reescriba la sección que responde a la consulta principal en lugar de añadir secciones nuevas. Las adiciones diluyen; la mayoría de las páginas recuperadas acaban más cortas.
5. Si dos de sus páginas posicionan débilmente para la misma consulta, consolide en la URL más fuerte y redirija la otra. Dos páginas medio relevantes compiten más entre sí que con nadie más.
6. Actualice la fecha visible solo cuando cambie el fondo. Los cambios de marca temporal sin cambios de contenido no enseñan nada a los rastreadores y engañan a los lectores.

## Qué produce esto

Una decisión por página (reescribir, consolidar, reformatear o dejar) con el diagnóstico que la justificó registrado.

## Dónde falla esto

- Actualizar páginas añadiendo palabras, lo que reduce la densidad de respuesta que consiguió la posición en primer lugar
- Tomar los valles estacionales por declive al comparar con el mes anterior en vez de con el mismo mes del año anterior
- Actualizar primero las páginas con mayor pérdida de tráfico cuando las recuperables suelen ser páginas de cola media situadas en las posiciones 8 a 20

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De la biblioteca de habilidades de QuQi - https://www.quqi.io/es/skills/refresh-decaying-content