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name: build-or-refresh-decision
description: Úselo cuando una consulta objetivo ya esté cubierta por una página suya y no sepa si reescribir esa página o publicar una segunda.
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# Decidir entre crear nueva o actualizar la existente

Publicar una página nueva contra una consulta que ya cubre divide los enlaces internos y el historial entre dos URLs y normalmente deja ambas más débiles. Pero actualizar tampoco es automáticamente lo correcto: una página existente creada para otra intención no se convertirá en la página adecuada añadiendo secciones. El criterio depende de si la URL existente tiene un capital que merezca conservarse y de si su intención coincide.

## Qué necesitas antes

- datos de consultas y páginas de Search Console para la URL candidata durante 12 meses
- los 5 primeros resultados actuales para la consulta objetivo
- el número de enlaces internos entrantes de la página existente

## Método

1. Compruebe si la URL existente ha tenido alguna vez impresiones para la consulta objetivo. Si no tiene ninguna en 12 meses pese a estar indexada, Google no la considera candidata y reescribirla rara vez cambia eso.
2. Compare los tipos de página del top 5. Si todas son tablas comparativas y la suya es una guía narrativa, eso es un desajuste de formato y actualizar significa reconstruirla por completo, lo que cuesta lo mismo que crear una nueva.
3. Cuente los enlaces internos y los dominios de referencia hacia la URL existente. Por encima de unos 10 enlaces internos, o con cualquier enlace externo, actualice y conserve la URL: ese capital es caro de reconstruir.
4. Si la página existente posiciona para otro grupo que también es valioso, no la actualice. Cree una nueva y enlace desde la página antigua hacia la nueva con la expresión objetivo en el anchor.
5. Al actualizar, cambie la página de forma sustancial: reestructure los H2 para que coincidan con las preguntas de la SERP, sustituya cifras obsoletas, elimine secciones que no posicionan para nada. Editar la introducción y cambiar la fecha no sirve de nada.
6. Registre la fecha de la actualización y las posiciones del estado previo, y luego déjela en paz al menos 6 semanas antes de juzgarla.

## Qué produce esto

Una decisión por URL de actualizar, crear nueva o consolidar, con el motivo registrado en cada caso.

## Dónde falla esto

- actualizar añadiendo un párrafo y cambiando la fecha de publicación, y concluir después que las actualizaciones no funcionan
- crear una segunda página sobre una consulta para la que la URL existente ya recibe impresiones, de modo que ambas se canibalizan
- mantener viva una página porque una vez posicionó, cuando ahora no tiene ni impresiones ni enlaces internos

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De la biblioteca de habilidades de QuQi - https://www.quqi.io/es/skills/build-or-refresh-decision