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name: refresh-decaying-content
description: Nutzen Sie dies, wenn früher gut laufende Seiten Traffic verlieren und Sie entscheiden müssen, was Sie aktualisieren und was Sie lassen.
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# Verfallende Inhalte auffrischen

Traffic-Verfall hat mehrere verschiedene Ursachen, die entgegengesetzte Reaktionen erfordern, aber die Standardreaktion - Datum aktualisieren, ein paar hundert Wörter ergänzen, neu einreichen - wird auf alle angewendet. Eine Seite, die Klicks verliert, weil über ihr ein SERP-Feature erschienen ist, lässt sich nicht durch Bearbeiten der Seite reparieren. Erst Diagnose, dann Bearbeitung - und bei einem erheblichen Teil der verfallenden Seiten ist die richtige Maßnahme Zusammenlegung oder Entfernung.

## Was Sie vorher brauchen

- Search-Console-Daten im Jahresvergleich für denselben Zeitraum, Klicks und Impressionen getrennt
- die aktuelle SERP für die Hauptsuchanfragen der Seite
- eine Liste Ihrer eigenen Seiten mit überlappenden Themen

## Methode

1. Trennen Sie Impressionen von Klicks. Stabile Impressionen bei fallenden Klicks bedeuten, dass sich die SERP über Ihnen verändert hat oder Ihr Snippet gealtert ist; fallende Impressionen bedeuten Rankingverlust. Das erfordert unterschiedliche Arbeit.
2. Prüfen Sie, ob sich die Suchanfragen, über die die Seite gewonnen hat, verschoben haben. Seiten behalten oft ihre Rankings für Begriffe, die niemand mehr sucht - das holt kein Umschreiben zurück.
3. Schauen Sie sich an, was jetzt rankt. Wenn sich der Ergebnistyp geändert hat - ein Tool, ein Video-Karussell, ein Forenthread - entscheiden Sie, ob Sie in diesem Format überhaupt mithalten können, bevor Sie den Text bearbeiten.
4. Bei echtem Rankingverlust schreiben Sie den Abschnitt neu, der die primäre Suchanfrage beantwortet, statt neue Abschnitte hinzuzufügen. Ergänzungen verwässern; die meisten erholten Seiten werden kürzer.
5. Wenn zwei Ihrer Seiten beide schwach für dieselbe Suchanfrage ranken, legen Sie sie auf der stärkeren URL zusammen und leiten Sie die andere weiter. Zwei halb relevante Seiten konkurrieren mehr miteinander als mit sonst jemandem.
6. Aktualisieren Sie das sichtbare Datum nur, wenn sich die Substanz geändert hat. Zeitstempeländerungen ohne Inhaltsänderungen lehren Crawler nichts und führen Leser in die Irre.

## Was dabei herauskommt

Eine Entscheidung pro Seite - neu schreiben, zusammenlegen, umformatieren oder lassen - mit der Diagnose, die sie begründet, festgehalten.

## Wo es schiefgeht

- Seiten durch Hinzufügen von Wörtern auffrischen, was die Antwortdichte senkt, die das Ranking überhaupt erst eingebracht hat
- Saisonale Täler als Verfall deuten, weil mit dem Vormonat statt mit demselben Monat des Vorjahres verglichen wird
- Zuerst die Seiten mit dem größten Trafficverlust auffrischen, obwohl die erholbaren meist Mid-Tail-Seiten auf den Positionen 8 bis 20 sind

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Aus der QuQi-Skill-Bibliothek - https://www.quqi.io/de/skills/refresh-decaying-content